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crema de dientes

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by

Hugo Carlos Valencia Martinez

on 4 January 2013

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Transcript of crema de dientes

PRODUCTO PRIMARIO
CREMA DE DIENTES PRESENTADO POR:
DIANA CAROLINA CAMPUZANO CASTELLANOS
JENNIFER VILLEGAS CORREA MOTIVACIÓN Blanqueamiento
Aliento fresco
Protección anticaries
Fortalece los dientes
El delicioso sabor
Dientes sanos
Valor agregado HABILIDAD La competencia para ganar mercados ha hecho que el marketing haga gala de una imaginación sin límite para llevar al usuario hacia una determinada pasta dental. Si bien ciertos componentes del pastas dentales cumplen un fin específico, la variedad de colores, texturas y presentaciones de las modernas pastas dentales poco tiene que ver con la salud bucal OPORTUNIDAD Buen sabor
Sirva para combatir: Placa
Problemas de encías
Sarro
Caries
Mal Aliento
Alivio de la sensibilidad dental
Fortalecimiento del esmalte dental MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN FOCUS GROUP (GRUPO FOCAL 6 PERSONAS):
Un Focus Group es una técnica de recolección de datos ampliamente utilizada por los investigadores a fin de obtener información acerca de la opinión de los usuarios, sobre un determinado producto existente en el mercado o que pretende ser lanzado, también puede realizarse a fin de investigar sobre la percepción de las personas en torno a un tema en particular.
Dentro de las características generales de un Focus Group, se puede señalar que se trata de una entrevista grupal en la que todos los entrevistados se encuentran juntos en un mismo momento, dando sus opiniones y conversando entre sí sobre el producto en cuestión.  ENTREVISTA ESTRUCTURADA: esta entrevista se hace, las mismas preguntas a todos los entrevistados con la misma formulación y el mismo orden. El “estimulo” es por tanto, igual para todos los entrevistados. Éstos, sin embargo, tienen plena libertad para responder como deseen. En definitiva, se trata de un cuestionario de preguntas abiertas. SEGMENTO DE CLIENTES ¿QUÉ ASPECTOS TIENE EN CUENTA PARA ELEGIR DETERMINADA MARCA? POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO: Las cremas de dientes ofrecen magníficos ejemplos de posicionamiento. Una marca de  crema de dientes se puede posicionar como:
Que sea efectivo cuando para la familia y para los allegados.
Calidad
Valor agregado
La marca especial contra la caries 
Otro posible posicionamiento es posicionarse como crema blanqueadora.
Especial para fumadores,  O posicionarse como la crema para niños. Y en el envase utilizan los personajes de Disney y un sabor especialmente suave.
Especial para refrescar la boca o combatir el mal aliento, importante si para salir con nuestra pareja.
Si el grupo de referencia lo consume. Los clientes o consumidores son todos los Hogares colombianos que consumen crema de dientes, ya que satisfacen una necesidad de higiene, imagen y salud personal. ¿CÓMO LAS INFLUENCIAS REGIONALES AFECTAN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR FRENTE AL PRODUCTO?

La causa más básica de los deseos y la conducta de una persona son sus valores y percepciones.
En nuestra cultura, existen reglas, normas y costumbres en común, una de ellas muy importante es la higiene oral, pues se ha convertido en un habito esencial para nuestra salud, imagen, autoestima y herramienta fundamental para el interactuar con las demás personas que día a día se nos presentan en nuestra vida cotidiana ya que somos seres sociales por naturaleza. ¿CÓMO INFLUYE EL HOGAR EN LA DECISIÓN Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR? En el hogar más de un individuo influye en el comportamiento de compra del consumidor, hay muchas cremas dentales, de muchas marcas, colores y sabores, pero las familias piensan en los productos que ya han sido consumidos y que les han dado buenos resultados o quizás los que tengan un valor agregado, que puedan beneficiarlos, los hogares casi siempre compran cremas utilizadas por tradición, y algunos le dan gusto a sus hijos cuando ven los dibujos animados que trae el empaque de otras cremas.
¿QUÉ INFLUENCIAS SOCIALES INTERFIEREN EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR? GRUPOS DE REFERENCIA: El grupo de referencia es aquel grupo con el cual un individuo compara, son las personas con las que pasa mayor tiempo y los que influyen en sus decisiones a cerca de la compra de determinada crema dental.
PUBLICIDAD: en las paginas web encuentran todos productos y una descripción de ellos, además de que utilizan la publicidad para convencer a los clientes de que los compren.
Las empresas que venden cremas dentales hacen ofertas o promociones donde viene un cepillo dentro de la caja de la crema o dos por el precio de uno.
PUBLICIDAD DE COLGATE Esta es una empresa con una gran trayectoria, y con una gama de productos muy grande.
Además de que en su publicidad utiliza mensajes psicosexuales.
Tiene un closter muy amplio ya que maneja productos de niños, jóvenes y adultos.
Se conoce más por comerciales ya que maneja muy poca publicidad impresa, y esta muy bien posicionada.
ANÁLISIS SOBRE ASPECTOS QUE INFLUYEN EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE CREMA DE DIENTES CREMA COLGATE RESPONSABILIDAD SOCIAL Voluntariado Colgate-Palmolive y Reforestamos
México siembran oxígeno para la ciudad ÉTICA http://www.expoknews.com/2012/09/11/primera-accion-de-rse-de-colgate-en-espana-que-reparte-sonrisas-y-no-consejos-de-higiene-bucal/
Preocupados por el planeta y el medio ambiente, formamos una alianza con Reforestamos México en donde 180 colgateros y miembros de la comunidad participamos en la primera jornada de voluntariado en junio del 2010, sembrando más de 1, 200 pinos en la comunidad de San Miguel Oxtotilpan en el Municipio de Temascaltepec, Estado de México. Mismos que contribuirán a que esta zona pueda seguir captando agua que llega a la Presa Cutzamala y que alimenta a la Ciudad de México con este vital líquido. SONRISAS BRILLANTES, FUTUROS BRILLANTES
Es un programa mundial dirigido a niños de entre 6 y 12 años. Su objetivo es enseñarles cómo tener una higiene bucal adecuada mediante el uso de productos que contribuyen a evitar la caries. También se les ayuda a identificar y corregir problemas dentales. EL LADO OSCURO DEL MARKETING
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