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Referat Anzeigengeschäft im Presseverlag

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lukas lomtscher

on 9 January 2013

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Transcript of Referat Anzeigengeschäft im Presseverlag

Anzeigengeschäft im Presseverlag Sylvia Köllner
Lukas Lomtscher Gliederung:
1. Geschichte
2. Definition
3. Anzeigenarten
4. Vorteile
5. Bestandteile einer Anzeige
6. Formate
7.Preise
8. Medienberater & Co
9. gesetzliche Regelungen
10. Diskussion 1665 regelmäßiges Erscheinen von Anzeigen 1790 erste Familienanzeigen 1820 staatliche Pressezensur
auch für Anzeigen 1832 erstmals Trennung von redaktionellen
Anteilen und Anzeigen 19. Jh. - Zunahme an Werbeanzeigen
durch Industrialisierung
- Entwicklung von politischen Anzeigen 20.Jh. Anzeigengeschäft entwickelt sich zu einem eigenen Markt 1. Geschichte 2. Definition 3. Anzeigenarten
nach Auftraggebern Privatpersonen Kontaktanzeige "Magazin" 12/1987
"Garagenwagen, sportliches Modell, Baujahr 53, extravagante Lackierung, stellenweise defekt, mit zwei Beiwagen, Baujahr 77 und 83, sucht risikobereiten Liebhaber zur Nutzung, Pflege und für Extratouren. Achtung! Motor bockt öfter und hat Fehlzündungen, Getriebe reagiert sensiebel. 0134 Der Morgen, Leninallee 89, Berlin, 8300" Werbetreibende Verlag Anzeige (Anzeige für Weihnachtsabo etc.) 4. Vorteile von Anzeigen 5. Bestandteile einer Anzeige BMW-Anzeige 6. Formate Zeitschriften Zeitungen Online Seitenanteilige Formate
Sonderformen Formate nach Millimetern (Höhe x Breite)
beliebt: Griffecke
Möglichkeiten:
- Panoramaanzeige
- Textteilanzeige
- Satellitenanzeige
- Titelkopfanzeige etc.
Sonderformen 7. Preise Richten sich nach Auflagenhöhe (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern)

Preise festgeschrieben in Preislisten

Spiegel: 1/2 Seite (185 x 128 mm)
Stern: 1/2 Seite (213 x 140 mm)
Zeit: 1/2 Seite (371 x 264 mm)
Bild (Leipzig): 1/2 Seite (376 x 264 mm)
Bild (Hamburg): 1/2 Seite (376 x 264 mm)
Bild (Saarland): 1/2 Seite (376 x 264 mm)
Bild (Deutschland): 1/2 Seite (376 x 264 mm) 8. Medienberater & Co freie Handelsvertreter
Vergütung auf Provisionsbasis
pflegt Kontakt zu Anzeigenkunden Anzeigenverwaltung:
Bearbeitung der Aufträge
überwacht die Ausführung
Rechnugsstellung und Versand der Belege 9. gesetzliche Regelungen Anzeigenauftrag gilt als Vertrag

Ablehnung der Anzeige aufgrund von "HIT" möglich
Herkunft/Inhalt/Technische Form Telefonisch oder persönlich
Qualifizierte Beratung
Zusätzliche Serviceleistungen
z.B.: Gestaltungshilfen für Anzeigen
Werbemaßnahmen
Mailings für Stammkunden;
Neukundenaquise durch Sonderveröffentlichungen etc. 10. Diskussion Beeinflussung der Berichterstattung durch Anzeigenkunden?
(Ich berichte nicht negativ über große Anzeigenkunden) Kontaktanzeigen "Magazin" 12/1970
"2 Berufsoldaten der NVA suchen nette Mädel zwecks späterer Heirat, mit Kind angenehm. 21 und 24 Jahre jung, 1,78 groß. Bildzuschr. erwü. MP 9542 DEWAG, 1054 Berlin"

"Jg. Mann, 27/1,88, gutauss., möchte ruh., nett., intell., schlk. Mädch. zwecks spät. Ehe kennenlernen. Bildzuschr. erbeten unter ZU 5763 DEWAG, 402 Halle" Def.: Eine Anzeige ist: werbliche Mitteilung in Printmedien (Printwerbung), heute auch in elektronischen Medien (elektronische Werbung); ein Werbemittel. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Gabler Wirtschaftslexikon 36.688,- € bis 40.049,- €
35.000,- € bis 37.800,- €
25.555,20 € bis 40.128,- €
6.420,- € bis 9.187,- €
17.571,- €
1.879,- €
279.390,- €
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