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Estudio de Mercado Autor Luis Barreno

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Liss Balseca

on 1 May 2013

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Transcript of Estudio de Mercado Autor Luis Barreno

INTEGRANTES:
LISSETH BALSECA
CHRISTIAN CUPUERAN
TANIA CRESPO
KARINA ASTUDIILO
ALEJANDRA MACIAS ESTUDIO DE MERCADO}
Autor: Luis Barreno ESTUDIO DE MERCADO Secuencia del estudio de mercado Fuentes de información secundaria Demanda un producto b) Necesidades de fuentes de información:

Definir las fuentes de información mas adecuada para las variables sujetas de análisis.
Existen dos fuentes de información : FUENTES PRIMARIAS:

Contienen básicamente en investigación de campo por medio de visitas a las áreas de influencias de los proyectos y la aplicación de encuestas FUENTES SECUNDARIAS:
Que lo forma toda la información escrita sobre el tema argumental, ya sea estadística, de la propia empresa o ajenas como las gubernamentales, la de los sectores productivos como las cámara de la producción. c)Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos:
Dependerá del tipo de información que se proponga obtener para definir una metodología de recolección y dar el tratamiento estadístico que mas se ajuste a los resultados esperados d) Procesamiento y análisis de los datos:

Con la información disponible, la cual tendrá que ser completa y confiable, se procederá a su procesamiento y correspondiente análisis e) Informe:

El informe deberá ser veras, oportuno y no tendencioso. CONCEPTO

Estudio de mercado constituye una de las primeras pruebas de viabilidad para la ejecución de un proyecto, de allí la importancia de su realización. OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO Indicar un mercado para un bien o servicio especifico es decir pretende estimar racionalmente el numero de consumidores y el nivel de consumo que tendría un producto o un servicio determinado CARACTERISTICAS DEL ESTUDIO DE MERCADO Debe entregar información que permita tomar decisiones al inversionista en forma segura y exacta
Caracteristiacas:

-La recopilación de la información debe ser sistemática.
-La recopilación de la información debe ser objetivos y no tendencioso
-Los datos que recopilan deben ser escogidos de tal forma que siempre sean información útil para el proyectista. Cuando el productos es nuevo Se crea información Entre las principales informaciones tenemos *Usos y aspectos relativos a la normalización
*Caracteristicas de los consumidores PROYECIÓN DE LA INFORMACIÓN En la segunda etapa del estudio de mercado se prone todo lo relativo a los mecanismos y metodologias para llevar la imformación histórica y actual al futuro es decir a las proyecciones las que tomarán de base de análisis de los antecendentes recopilados en la primera etapa TÉCNICAS DE PROYECCIÓN DEL MERCADO Existen muchas alternativas metodológicas para proyectar el comportamiento de las variables del mercado, que exigen al proyectista a tomar en cuenta una serie de elementos propios de cada método, ya que en función de ello se pueda seleccionar y aplicar correctamente el método mas adecuado. Zonas geográficas.
Atributo de clientes (Nivel de Ingresos-sexo-edad nivel de escolaridad-población económicamente activa) INFORMACIÓN VALIOSA DEGLOSADA SELECCIÓN DEL MÉTODO DE PROYECCIÓN

Estará en función de :


CALIDAD Y CANTIDAD/RESULTADOS ESPERADOS
EFECTIVIDAD(Presición-Sensibilidad-Objetividad)
Por no existir información estadistica de respaldo
se basan fundamentalmente en opiniones de expertos. TÉCNICAS DE PROYECCIÓN

DE MERCADO SUBJETIVO CASUALES SERIES DE TIEMPO Consiste en el supuesto de que las razones que afectan al comportamiento de las variables en el mercado no cambiarán duarante el periodo de proyección. Se utilizan cuando el comportamiento de las variables como OFERTA Y DEMANDA tienen el carácter de estacional.
La información historica recolectada tiene que estar expresada en series estadisticas. Módelos de Uso más frecuentes:
De regresión.
Modelo econométrico. Modelo de encuestas de intenciones de compra.
Modelo de insumo producto. Se diferencian de los métodos subjetivos porque tratan de proyectar las variables del mercado sobre la base de antecedentes cuantitativos históricos. MODELOS BÁSICOS
DE REGRESIÓN Módelo de regresión
lineal simple Módelo de regresión
lineal multiple regresión simple la variable dependiente está en función
o se pronostica en base de una variable
independiente regresión multiple es el que la variable dependiente se predice
en funcion de dos o mas variables
independientes MÉTODO DE PROYECCIÓN POR LA FÓRMULA DEL MONTO Toma como base la tendencia histórica,
para utilizar en forma adecuada esta técnica
de proyección se debe analizar detenidamente la informacion disponible APLICACION PARA ELASTICIDADES Esto es cuando se desea conocer como varía la demanda de un bien, cuando se produce un
cambio en el precio (elasticidad-precio) o un
cambio en el ingreso (elasticidad-ingreso) ELASTICIDADES Elasticidad
precio negativa Elasticidad del
ingreso positiva TIPOS DE DEMANDA *Demanda Insatisfecha *Demanda continua





*Demanda satisfecha *Demanda de bienes de capital ETAPAS SEGÚN EL AUTOR DERVITSIOTIS:

1.- IDENTIFICAR VARIABLES QUE TENGAN INFLUENCIA DIRECTA SOBRE LA VARIABLE A PROYECTARSE EJM. DEMANDA.
2.-SELECCIÒN DE LA FORMA DE LA RELACIÒN QUE VINCULE A LA VARIABLES CAUSALES COMO EL COMPORTAMIENTO DEL MERCADO.
3.- LA VALIDACIÒN DEL MODELO DE PRÒNOSTICOS QUE SATISFAGA EL SENTIDO COMÙN COMO LAS PRUEBAS ESTADISTICAS. a) Definición del problema:
La definición del problema siempre sera la parte mas difícil ya que implica que se tenga un conocimiento completo del problema
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