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Pasos para un campaña de publidad

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by

Alfredo Capellan

on 8 October 2014

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Transcript of Pasos para un campaña de publidad

Conceptos básicos
Procesos de una campaña publicitaria
¿Qué es publicidad?
Es dar a conocer un mensaje sobre alguna situación o persona.

El principal objetivo de la publicidad es que las personas se identifiquen con alguna situación o personas conocidas por todos y todas.
¿Qué es propaganda?
Son todas aquellas técnicas que se utilizan en la publicidad para llevar a cabo una determinada publicidad, es decir todas las herramientas que se utilizan para realizar un proceso de publicidad.
(Botan y Forter, 2002)
Qué es la comunicación?
Tiene como característica primordial en la publicidad el poder comunicar de la mejor manera, pero no significa que se aplicada para todo tipo publicidad, debido a esto es que se usa la publicidad masiva y selectiva.
¿Qué es el mensaje?
El mensaje es la forma en que se manifiestan los diversos sentimientos, pensamientos, impulsos, los cuales se representan por medio de sonidos, imágenes o palabras, es decir es lo que se quiere dar a entender a las diversas poblaciones.
¿Qué es el mensaje publicitario?
Es la comunicación que un emisor dirige a un receptor en forma pública, y es intrínseca a la definición de publicidad, pues no solo alude al carácter masivo del hecho si no a que sea conocido, compartido por mucha gente.
¿Qué es publicidad ATL y BTL?
La Publicidad ATL se refiere a la publicidad hecha para medios masivos Televisión, La Radio y Prensa.
BTL: Agencias enfocada en el uso de medios diferentes a los de medios masivos de comunicación para hacer publicidad.
Brief:
Es toda la información que la empresa le envía a la agencia de Publicidad para que genere una comunicación.

Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad.
Proceso publicitario

1 Identificar el blanco de público
Es importante identificar el publico meta porque de ello depende que el mensaje se haga efectivo y logre llegar al público especifico.

2 determinar objetivo
Se determina que respuesta tiene el público ante la publicidad que se les va a presentar, ya sea cognitiva, afectiva o conductual, para que de esa manera tenga una reacción en particular con lo que se le presenta.
Existen diferentes contenidos que pueden estar dentro de los mensajes, como los mensajes racionales, emocionales y morales.
3 Diseño del mensaje

El mensaje se debe de diseñar de manera tal que capte la atención, mantenga el interés, provocar deseo o cualquier otro sentimiento para estimular una acción hacia el producto
4 seleccionar los canales de distribución del mensaje
Es necesario saber seleccionar los medios adecuados para llegar a los diferentes públicos, los medios tradicionales de masas como la televisión, la radio y la prensa proporcionan un acceso masivo sin distinción de públicos pero si de manera específica, los medios personales el boca a oídos son medios que conllevan una eficaz forma de comunicación y de lealtad al producto, los medios impresos como los volantes, afiches flyers refuerzan la publicidad en momentos específicos (Concurso, promociones etc..), la publicidad exterior como las vallas, letreros lumínicos, publicidad móvil, refuerzan la campaña a un precio menor, las redes sociales como nuevos medios de comunicación masivos, conllevan una estrategia diferente.
5 El presupuesto
El tamaño del presupuesto determinara el tiempo de la campaña en ser colocada en los medios y cuales medios se llevaran mayor parte de la colocación, en algunos casos el presupuesto es establecido de antemano por la empresa y en otros la agencia tiene una escala de cuanto deberá gastar en producir y colocar la campaña en los medios.
Monto a invertir: Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
Tiempos: Periodo de tiempo que la campaña va a salir al público, como publicitar helados en el verano.
Planificación Realización
1.Fijación de objetivos
2.Realizar el Briefing
3.Propuesta base
4.Elaboración del mensaje
5.Realización de artes
6.Elaboración del plan de medios
7.Adecuación del mensaje al medio
8.Coordinación de la campaña
9.Propuesta en marcha
10.Sistemas de control
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