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Il vintage marketing nell'era della rete

Discussione per il conseguimento della laurea magistrale in Marketing Management e Business Communication - Relatore: Prof. Bartoccioli
by

Giulia Fossati

on 9 February 2014

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Transcript of Il vintage marketing nell'era della rete

Il vintage marketing nell'era della rete
Il vintage - Un fatto sociale
Vintage: tutto ciò che è "d'annata"
VINTAGE MARKETING
Marketing che fa leva sulla memoria storica e sulla nostalgia come chiave per interpretare i bisogni della collettività.
Nostalgia
Le imprese si raccontano
Possibilità di ricreare l'emozione legata alla bontà di un determinato prodotto di un tempo o all'esperienza di un periodo felice
Innovare è difficile, rischioso e oneroso: non c'è nulla di più sicuro che ricorrere a contenuti del passato
Tensione tipica di oggi fra passato e presente
Rinascita o rilancio di un brand o di un prodotto di un periodo storico anteriore aggiornato agli standard contemporanei di prestazione, di funzionamento e di gusto.
Tesi di laurea di Giulia Fossati
n° matricola: 4006332
Relatore: Chiar.mo Prof. Massimo Bartoccioli
Correlatore: Chiar.ma Prof.ssa Marialuisa Bionda

REMIX
La marca
Raccoglie in sé tutte le associazioni connesse al prodotto e all'azienda nella mente del consumatore; è depositaria del senso dell'atto del consumo di un certo prodotto.
La marca è un racconto che si sviluppa a puntate: per questo motivo necessita di coerenza fra tutti gli episodi che ne compongono la storia.
Costruzione di un'identità tramite il discorso in continuo divenire - trasformazione del prodotto in discorso basato su precisi valori
SLEEPING BRANDS
RILANCI da MANUALE
Il VINTAGE MARKETING e la RETE
Il vintage marketing e la rete
Brand heritage
Riscoperta della relazionalità
Tecnologia
Web
Branded content
Il contenuto proposto deve presentare al consumatore un valore intrinseco riferibile all'universo del brand
Il destinatario è inteso come persona prima ancora che come consumatore
Permette all'impresa di superare i limiti di tempo e spazio tipici delle forme di comunicazione tradizionali
CASE HISTORIES
FIAT 500
MULINO BIANCO - PALICAO E SOLDINO
Nel Mulino che vorrei 2009:
ALGIDA WINNER TACO
MAXIMIDIA SEMINARS
PERONI NASTRO AZZURRO
CONCLUSIONI
MA
Come possono marche e prodotti d'altri tempi essere compatibili con il più moderno dei media?


BRANDED CONTENT
Nella rete il vintage marketing trova una sua dimensione grazie al suo carattere 'senza tempo'.
Internet e web passano dall'essere infiniti armadi dei ricordi a parti attive nel riportare alla vita prodotti e brand cari ai consumatori e riprosposti in linea con il mezzo che li ospita.
Il vintage marketing si inserisce all'interno della varietà di strumenti a disposizione di un'azienda per comunicare con i consumatori, configurandosi come un'interfaccia esperienziale.

Grazie per l'attenzione
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