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Pourquoi Hermes?

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by

Victoria C Tardon

on 3 December 2014

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Transcript of Pourquoi Hermes?

Pourquoi Hermes?
Hermès est synonyme d'elegance et qualité
Savoir faire: traitement du cuir depuis 1837
Marque française qui fait pas parti d'un group
Communication en France
Quels sont ses objectifs ?
Outils média/hors média utilisés
Toujours vers l'histoire de la marque
Simple, photographie bien structuré. Attention aux petit detailles
Product placement et utilisation des beauty people
Aller un standard de qualité
Durance a long terme
Mantenir l'image de marque
Chiffre d'affairs
MÉDIA

HORS MÉDIA
- Le produit
- La marque
- le packaging
- Le point de vente
- Le placement de produits
- L'usage de
beauty people
- TV
- Print
- Affichage
- Web

Quel est le message?
Pour atteindre le succès ,
Hermès a combiné les concepts qui ne avait jamais marché ensemble dans l'industrie de la mode . Ses points forts sont de bord sophistiqué, élégance fonctionnelle,l'exclusivité et de l'artisanat intemporelle combinée avec la recherche sur les matériaux avancés.
Hermés attirer l'attention du public et stimuler l'achat à travers ses campagnes publicitaires créatives .
Montre toujours une publicité de qualité .
Avec une message clair, facile à comprendre, court, concis et précis .
Aussi affiche toujours les caractéristiques du produit , ses principales fonctions et les attributs.
L'impact
Nous ne sommes pas guidés par les tendances .Un objet d'Hermès ne est pas faite pour une saison . Nous ne sommes pas dans le plaisir immédiat , mais reporté . Il y a des familles qui nous suivent depuis un siècle . Notre obligation est d'offrir une vision contemporaine de la maison chaque saison ...
Pierre-Alexis Dumas
"Comme un week-end intime , confortable et élégant ". Tandis que " tout le monde prostituée avec de grands logos et des trucs comme ça ,
Hermès est gardé à l'extérieur , en gardant ,leur sens de l'élégance et de discrétion " .
Jean Paul Gaultier
Dans un monde soumis à des tendances du programme de l'obsolescence , Hermès demeure solide et fidèle à leurs valeurs . Et la marque est le meilleur représentant de goût par le temps, un vrai régal pour les années en cours d'exécution .
Lemaire
Cette campagne à l'étranger.
Pays avec censure
Contenu sexuelle ou sensuelle
Exemple: Pays islamiques et Israël
Idées de la concurrence
Channel nº 5, Dolce by Dolce&Gabanna et Reveal de Calvin Klein.
Protagoniste féminin et de renommées internationales. Campagnes avec visage féminin et masculin.
Elles sont des petites histoires.
Améliorer le message
Pour un message avec plus d'impact, Hermès devrait suivre la stratégie de la concurrence que nous avons voir dans la présentation.

Utiliser un visage célèbre est presque toujours bénéfique pour l'image de marque.

Créer une annonce qui reste dans l'esprit des consommateurs.
Victoria A. Bolaños González
Victoria I. Campillo Tardón
Marta Pastor Blanco
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