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Mercado de Agua Embotellada

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by

gerardo zegarra

on 3 July 2014

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Transcript of Mercado de Agua Embotellada

AGUA MINERAL

Definición
Las personas pueden llegar a gastar
hasta 1000 veces más dinero en agua embotellada que si la tomaran directamente del grifo. Debido a que tienen la seguridad de que haya cumplido con lo estándares de calidad. Además, saben que el agua permite una hidratación adecuada y un balance en los fluidos corporales.
Empresas Líderes en el Perú
Las empresas con mayor volumen de venta son la Corp. JR Lindley, Ajeper y Ambev que llegan a cubrir el 96% del volumen de demanda. Estos 3 grupos empresariales concentran el control del mercado debido al alto índice de ventas en los últimos años
MARCAS REPRESENTATIVAS

CIELO Y FREE LIGHT (Ajeper)
SAN LUIS
(JR Lindley)

AGUA VIDA
(Don Jorge)
SAN MATEO
(Backus)
CRISTALINA
(Backus)
SAN ANTONIO
(JR Lindley)
San Luis: Estrategia de Marketing
AGUA EMBOTELLADA SAN LUIS "Eso que te mueve"
Está dirigido para:
COMPETENCIA(Microentorno)
PERFIL DEL CONSUMIDOR
FACTORES DE INFLUENCIA
MACRO ENTORNO
LUGARES DE COMPRA.
Las aguas embotelladas son cualquier tipo de agua potable. Bien sea agua de glacial, agua
de manantial o mineral, agua de pozo, agua del grifo, agua purificada, que son
envasadas en diversos materiales y en una gran cantidad de tamaños
El consumo de agua embotellada en el Perú va en aumento y ello se refleja en su consumo
de 12 litros anuales per cápita. La mayor parte de las ventas de esta industria se realizan en
las estaciones de primavera y verano.
En el mundo existen
diversas marcas de agua y su consumo supera los 200 millones de botellas.
Solo en Estados Unidos, para el 2008, se vendieron 34 mil millones de litros de agua
embotellada. No en vano, el crecimiento del mercado de aguas embotelladas en general se
sitúa en torno al 12% anua
La industria presentó un crecimiento
anual de casi 20% en términos de volumen de producción en los últimos 5 años.

La producción de agua embotellada alcanzará un volumen de 635.6 millones de litros al cierre del 2014, cifra que significará un alza del 10.4% respecto al 2013

este avance se debe a la mayor cobertura en las provincias del país, producto de las inversiones realizadas por las principales empresas del sector para incrementar su capacidad instalada



Presencia del Agua Embotellada
La marca San Luis está dirigida al segmento más juvenil, activo y atrevido.
Requiere que el producto se renueve, sea divertido, pueda animarse, levantarse, contagiarse de vida. El consumidor exigirá un diseño exclusivo, elegancia, que pueda evitar ser igual que las marcas simples, muchos menos que sea para consumo masivo.

Para el consumidor actual el producto debe estar relacionado con la preocupación por el cuidado del medio ambiente.

El agua para estos consumidores representa un estilo de vida, una forma de andar por el mundo destilando pureza y bienestar.


POSICIONAMIENTO DEL MERCADO
Agua con Gas
AGUA SIN GAS
PREFERENCIA FRENTE A LA MARCA
Formulario
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