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Copy of Campanha Nextel (TCC) - Agência PUB

Campanha Nextel (TCC) - Agência PUBTrabalho de conclusão do curso de Publicidade e Propaganda apresentado e realizado n
by

Rafael Nunes

on 11 April 2013

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Transcript of Copy of Campanha Nextel (TCC) - Agência PUB

Bruno Sobreira
Fernando Martins
Gabriel Garcia campanha 2013 Planejamento 44 MILHÕES DE CELULARES PÓS-PAGOS 13,67% DE CRESCIMENTO PARA 2012 SME CRESCEU 24,84% EM 2011 99% LÍDER ABSOLUTO EM SME MERCADO CONCORRÊNCIA SWOT PÚBLICO-ALVO PROBLEMA DE MERCADO OBJETIVO DE
COMUNICAÇÃO PROBLEMA DE
COMUNICAÇÃO OBJETIVO DE
MERCADO POSICIONAMENTO ÁREA E DURAÇÃO VERBA 8,5% NO MERCADO
PÓS-PAGO x 91,5% DEMAIS
OPERADORAS AMBOS OS SEXOS CLASSE B $ GRANDES CENTROS 25 A 35 ANOS PA SECUNDÁRIO:
CLASSE C
DE 25 A 35 BAIXA PARTICIPAÇÃO DA NEXTEL NO MERCADO DE TELEFONIA MÓVEL, NO SEGMENTO PÓS-PAGO, O MENOR ENTRE AS CONCORRENTES AUMENTAR O MARKET-SHARE EM 3 PONTOS PERCENTUAIS, OU SEJA, PASSAR DE 8,5% PARA 11,5%, EM 12 MESES. SEGUNDO PESQUISA REALIZADA, 65% DOS ENTREVISTADOS DESCONHECEM O CUSTO-BENEFÍCIO DOS SERVIÇOS DA NEXTEL. O OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO É FAZER COM QUE 60% DO PÚBLICO ALVO, EM 12 MESES, COMPREENDAM QUE A NEXTEL TEM O MELHOR CUSTO-BENEFÍCIO POR SER COMPLETA OFERECENDO SERVIÇO DE RÁDIO, INTERNET, CELULAR, SMS E MMS. PROPOSIÇÃO A NEXTEL É A EMPRESA DE TELEFONIA COM O MELHOR CUSTO-BENEFÍCIO. JUSTIFICATIVA POR OFERECER SERVIÇO DE RÁDIO (NACIONAL E INTERNACIONAL), SMS, MMS, LIGAÇÕES LOCAIS ILIMITADAS DE NEXTEL PARA NEXTEL E INTERNET, A NEXTEL É UMA OPERADORA COMPLETA. IMAGEM PARA O JOVEM QUE QUER ESTAR CONECTADO DE MANEIRA INTELIGENTE COM SUA REDE DE CONTATOS. DESEJADA TODO TERRITÓRIO NACIONAL DURANTE 12 MESES 1% DO FATURAMENTO R$70.176.000,00 $ Mídia TV ABERTA OBJETIVO OBTER MAIOR COBERTURA ATRAVÉS DOS MELHORES MEIOS E VEÍCULOS IMPACTANDO O PÚBLICO-ALVO COM EFICÁCIA. 4 MESES - CAMPANHA INSTITUCIONAL FILME 30" 300 GRP TV FECHADA 6 MESES - CAMPANHA INSTITUCIONAL FILME 30" SÉRIES E FILMES ESPORTES VARIEDADES 12 MESES JULHO E AGOSTO CAMPANHA PROMOCIONAL REVISTA MAPA DE PROGRAMAÇÃO RÁDIO CAMPANHA INSTITUCIONAL 6 MESES MAPA DE PROGRAMAÇÃO OOH OUTDOOR 375 OUTDOORS/MÊS GRANDES CENTROS 2 MESES CAMPANHA INSTITUCIONAL 2 MESES CAMPANHA PROMOCIONAL INTERNET 7 MESES DE VEICULAÇÃO MARÇO A SETEMBRO POR QUÊ? 28% DOS CONECTADOS
TEM DE 25 A 34 ANOS 58% REPRESENTAM
AS CLASSES "B" E "C" MEIO QUE MAIS RECEBE
RECEITA DE PUBLICIDADE $ 4º PORTAIS MAIS ACESSADOS PAGEVIEWS UOL___________________________4.540.400 GLOBO.COM__________________3.530.136 TERRA___________2.090.584 * FONTE: MIDIA KIT UOL CRONOGRAMA
GERAL DE VEICULAÇÃO CRIAÇÃO TV ABERTA CONCEITO RÁDIO SPOT OOH OUTDOOR INTERNET TEMA TODOS OS SERVIÇOS COM
UM SIMPLES ACESSO DEMONSTRATIVO TOM RACIONAL APELO SIMPLES E COMPLETO SLOGAN REVISTA UOL - SUPER BANNER GLOBO.COM - MID BANNER TERRA - PATROCÍNIO NAV BAR NOTÍCIAS FACEBOOK - LINK PATROCINADO PROPAGANDA
ONLINE FACEBOOK - PÁGINA OFICIAL HOMEPAGE INSTITUCIONAL TWITTER - PERFIL OFICIAL OBJETIVO FORTALECER AS CAMPANHAS

INTERAGIR E APROXIMAR-SE DO PÚBLICO #RedeRock Nextel Promoção OBJETIVO AUMENTAR A EXPOSIÇÃO DA MARCA
INTERAGIR E APROXIMAR-SE DO PÚBLICO ÁREA DE EXECUÇÃO AUMENTAR A EXPOSIÇÃO DA MARCA
INTERAGIR E APROXIMAR-SE DO PÚBLICO PERÍODO 01 DE JULHO A 22 DE SETEMBRO DE 2013 TARGET MESMO DA CAMPANHA MECÂNICA
PROMOCIONAL KIT PROMOCIONAL PINGENTE PARA
CELULAR DIVULGAÇÃO 2 MESES JULHO E AGOSTO OOH OUTDOOR INTERNET REVISTA YOUTUBE - MASTHEAD LITE GOOGLE ADWORDS - BANNER ANIMADO FACEBOOK - LINK PATROCINADO MID BANNER - GLOBO.COM SITE INSTITUCIONAL PERFIL TWITTER PERFIL FACEBOOK MERCHANDISING PDV OBJETIVO - DIVULGAR A CAMPANHA MATERIAL - BANNER PATROCÍNIO ROCK IN RIO 2013 STAND DENTRO DA CIDADE DO ROCK
INTERAÇÃO DIRETA COM O TARGET
SOCIALIZAÇÃO E DESCANSO
"DEGUSTAÇÃO DE SERVIÇOS"
KIT PROMOCIONAL
WIFI 3G GRATUITO $CUSTOS MÍDIA TV ABERTA - R$37.889.760,00TV FECHADA - R$3.734.244,00REVISTA - R$7.231.000,00RÁDIO - R$3.930.960,00OOH - R$3.000.000,00INTERNET - R$4.190.000,00TOTAL INVESTIDO - R$59.975.944,00 PROMOÇÃO E MERCHANDISING CUSTO - R$9.657.350,00 TOTAL - R$69.633.294 OBRIGADO!!
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