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Curso Marketing Digital - Clase 9

Control de campañas
by

Daniel Ambort

on 26 August 2013

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Transcript of Curso Marketing Digital - Clase 9

Bienvenidos al
Marketing Digital !!!

Curso de Marketing Digital
UTN FRSF
Bienvenidos!!!
MODULO I
INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
E-MAIL MARKETING
Ing. Mario Albani
Ing. Daniel Ambort
Docentes?
MARKETING SOCIAL
MARKETING DEL SITIO WEB
MODULO II
MODULO III
MARKETING EN BUSCADORES
MODULO V
MODULO IV
Unidades temáticas:
Concepto de navegabilidad, usabilidad y accesibilidad Web
Claves del diseño y la arquitectura Web
La redacción de contenidos para Internet
Utilidad y aplicaciones del micrositio
Optimización del sitio para acciones de SEO y SEM
Hosting, mantenimiento y actualización
Unidades temáticas:

Definición y conceptos básicos de marketing
Fundamentos del Marketing digital
Las cuatro “P” del marketing en el entorno Web
La publicidad en Internet
Los usuarios online: características y tipos de clientes
El plan empresarial de e‐marketing
Campañas de marketing digital

Adwords - Orientación:

Creación de campañas de orientación contextual:
- Cree como mínimo tres grupos de contenido (sobre el producto, sobre productos similares, sobre el público destino).

- Cree varios anuncios, de distintos tipos de formato, y elija la misma URL de destino para cada anuncio.
Anuncios de orientación contextual:
Seguimiento

Orientación por ubicación:
(Video Adwords 1)
Adwords
- Las páginas de búsqueda conforman una fracción del 5% de todas las páginas que se visualizan en internet.

- Por default, las campañas orientadas por palabra clave aparecen en toda la red de Google (de búsqueda y de contenido).
- En las páginas de contenido, Google emplea orientación contextual para establecer concordancias entre las palabras clave y el contenido de las páginas web.
Adwords - Orientación:

- Los anuncios orientados por ubicación sólo aparecen en la red de contenido y no están orientados contextualmente.
- Es buena idea crear dos campañas diferentes, una orientada a la red de búsqueda y otra orientada a la red de contenido.
- Los anuncios de gráficos ó video sólo se pueden mostrar en las páginas de contenido.

Adwords - Orientación:

- Orientación por búsquedas
- Orientación contextual: establece concordancia entre anuncios CPC y sitios de la red de contenido.
- Los anuncios bien redactados son anuncios bien orientados.
Adwords - Orientación:

Sugerencias para sus anuncios:
- Crear un texto de anuncio específico que sea claro con su producto y sus ventajas.
- Crear grupos de anuncios exclusivos orientados a cada producto que desee vender y mercado objetivo.
- Siga y redefina las palabras claves con bajo rendimiento.
Adwords - Orientación:

- Utilice anuncios gráficos, llaman la atención más que el texto.
- Limite la aparición de sus anuncios con palabras clave negativas.

Orientación contextual vs. búsqueda:

Creación de campañas de orientación contextual:
- Genere un informe de rendimiento por ubicación (muestra el rendimiento de los anuncios en dominios y URL específicos).
- Implemente el seguimiento de conversiones de Google.
- Utilice la herramienta de exclusión de sitios.
- No sea muy dependiente del porcentaje de clics (CTR).
Permite a los anunciantes elegir sitios web de la red de contenido:
- anuncios en los sitios que interesan
- ofertas según CPC ó CPM
- permiten anuncios de texto y anuncios multimedia.
- un anuncio orientado por ubicación siempre ocupa todas las posiciones de anuncio (todo el espacio reservado en un página).
Orientación por ubicación:
- En lugar de una lista de palabras claves, se crea una lista de sitios web.

- Utilice la herramienta de ubicaciones:
Examinar temas
Describir los temas
Enumerar URL
Seleccionar datos demográficos.
Orientación por ubicación:
Precios :
- Con tipo de oferta CPM, el anunciante debe fijar el precio máximo a pagar por cada 1000 impresiones que reciba su anuncio en un sitio determinado.
- Cuando compiten avisos con oferta CPC vs. avisos con oferta CPM, se comparan y clasifican mediante el "CPM efectivo" (eCPM).
eCPM, para un anuncio CPC, es la estimación de la oferta, CTR y otros factores, por cada 1000 impresiones.
Orientación por ubicación:
Ranking:
- Los eCPM de los anuncios basados en CPC se comparan entre sí y con las ofertas de anuncios CPM orientados por ubicación.
- Un anuncio orientado por ubicación debe exceder el eCPM de los cuatro anuncios de texto con mejor ranking para lograr publicarse.
https://support.google.com/adwords/answer/2471182
Orientación por ubicación:
- Agregando ubicaciones gestionadas:
Control de Costos
Cómo controlar los costos:
Aprender a controlar los costes publicitarios de AdWords, principalmente a través del presupuesto diario y las ofertas.
Conocer algunas opciones avanzadas de establecimiento de precios, incluidas la oferta de coste preferido y las ofertas de contenido.
Control de Costos
Configuración del presupuesto diario es la forma principal de controlar la inversión global.
Cuando elija un presupuesto diario, tenga en cuenta lo siguiente:
El presupuesto diario siempre debe ser superior a la oferta de CPC o CPM. De lo contrario, su anuncio no se publicará.
Si el presupuesto diario recomendado es demasiado elevado, optimice las palabras clave, los anuncios o las opciones de orientación.
Control de Costos
Al configurar el presupuesto diario, puede elegir entre dos formas de publicación de anuncios:
(1) Estándar (ajuste predeterminado): su anuncio se muestra de forma intermitente a lo largo del día si detectamos que acumula más costes de lo que permite el presupuesto diario. Esto significa que se mostrará con menor frecuencia, pero en el transcurso de todo el día, en lugar de publicarse sólo durante la mañana.
(2) Acelerado: su anuncio se publica con la mayor frecuencia posible hasta que se agota el presupuesto. Si su presupuesto es bajo, sus anuncios dejarán de mostrarse al principio del día, tan pronto como este se agote.
Las ofertas de CPC o CPM máximo representan la cantidad más elevada que está dispuesto a pagar por cada clic o por cada mil impresiones que reciba el anuncio, respectivamente.

Se define la oferta de CPC o CPM para los grupos de anuncios o para palabras clave o ubicaciones determinadas.

Si no especifica una oferta de CPC o CPM máximo para una palabra clave o una ubicación determinada, se les aplicará automáticamente la del grupo de anuncios.
Control de Costos
Relevancia y calidad del anuncio
Ciclo de facturación
Cómo se acumulan los gastos
CPC + CPM, en el ciclo de facturación definido por Google.
Opciones de pago
Tarjeta de crédito (postpago)
Pago mis cuentas (prepago)
Facturación mensual (clientes VIP)
Resultados de búsqueda: la relevancia y el ranking se determinan automáticamente con la ayuda de más de 100 factores diferentes, entre los que se incluye el algoritmo patentado de Google, PageRank.

Resultado de anuncios de AdWords, el principal factor que determina la relevancia y el ranking es la calidad del anuncio, que también se denomina "nivel de calidad".
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