The Internet belongs to everyone. Let’s keep it that way.

Protect Net Neutrality
Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Информационный аудит компании The Body Shop

Презентация
by

Vasiliy Ivanovich

on 4 January 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Информационный аудит компании The Body Shop

Подготовили:
Студенты группы 6085: Кристина Яковенко и Павел Лисицкий
Cтудент группы 6081: Дмитрий Новиков Информационный аудит компании The Body Shop Введение Анализируемые источники Темы Опрошенные проявили значительно больший интерес теме забота о ухода за телом.

Проблема тестирования косметических средств на животных интересует опрошенных меньше всего.

Кроме того можно сделать вывод, что новость об открытии нового магазина не способна вызывать достаточно интереса среди аудитории. Комментарии к диаграмме Положительные (17):
Уход за телом – 6,
Тестирование на животных – 5,
Открытие – 6.
Отрицательные (3):
Уход за телом – 3.
Сбалансированные (1):
Уход за телом – 1.
Нейтральные (5):
Уход за телом – 3,
Открытие – 2. Комментарии
«Скраб имеет какой то химозный запах кофе. Пыталась использовать на лицо - но он оставляет жирную пленку. Для тела тоже не понравился-слишком мягкие скрабящие частицы, использую его для шеи. Однозначно больше не куплю». (Women net) Позиции Тестирование на животных:
«К сожалению, сегодня опыты на животных продолжают проводиться в огромных масштабах. Эта сфера уносит в год жизнь более 100 млн. подопытных животных. Эксперименты на животных проводятся в четырёх областях: тестирование лекарств - 65%, фундаментальные научные исследования (в т.ч. военные, медицинские, космические и др.) - 26%, косметика – 8 %, учебный процесс -1 %. Многие компании отказываются от подобных тестов и пропагандируют защиту животных. Одним из ярых противников такого способа издевательства являются производители косметии «The Body Shop» (Валентина Киштанова, корреспондент журнала Elle Girl) Мнения экспертов о тенденциях Существующие проблемы:
Низкая упоминаемость бренда в печатных и интернет-СМИ
Отсутствие упоминаний на радио и TV
Низкая активность в обсуждении продукции

Рекомендации:
Расширении линии продукции
Активная рекламная политика
Проведение специальных мероприятий Выводы и рекомендации Нами был проведен информационный аудит компании натуральной косметики ручной работы The Body Shop.

Основной задачей было выявление частоты упоминания в СМИ и отношение общества к компании. В ходе анализа нами был сделан вывод о том, что компания The Body Shop мало известна на российском рынке косметической продукции в следствии почти полного отсутствия рекламной политики и слабого маркетинга. Акцентирование внимания покупателя на натуральности продуктов и активная забота о животных не работают в условиях российской действительности. Поставленные цели и задачи нами были достигнуты.

Следуя нашим рекомендациям, The Body Shop из нишевой сети магазинов среднего уровня может превратиться в сильный, конкурентноспособный бренд на российском рынке, и даже стать лидером в своем сегменте. Заключение Оценки «The Body Shop» – это британская компания, занимающаяся производством косметики на натуральной растительной основе. Продукция Основание «The Body Shop» была основана Анитой Роддик в 1976 году, штаб-квартира расположена в городе Литлхэмптон (Великобритания). The Body Shop в России Выявить частоту упоминания в СМИ
Выявить отношение общества к компании Цели и задачи В 2005 году The Body Shop открыли
первый магазин в России.
Сейчас в России открыто
42 магазина в 10 городах. Печатные СМИ Интернет-ресурсы «Они не дают большой жирности, не забивают поры, а кожа еще долго сохраняет аромат скраба». (Косметиста)

«После использования скраба, никакие кремы и лосьоны для тела не требуются. Кожа остается жирноватой (маслянистой), но масло довольно быстро впитывается, сохраняя на себе восхитительный аромат до следующего принятия душа». (Glamour). Положительные отзывы Отрицательные отзывы + – Уход за телом:
«Полное название продукта: Подарок солнца массажная плитка The Body Shop. Плитка имеет мягкий аромат цитруса. Как мне показалось она плоховато растапливается и очень жирная, надо быть осторожней с количеством. Думаю, возьму еще, но с другим ароматом. Состав: масло какао, масло ши, масло кокоса, эфирное масло грейпфрута. Но в целом, продукт отлично увлажняет и питает кожу, особенно после изнурительной питерской зимы». (Татьяна Черепанова, косметолог) Открытие магазина:
«12 декабря 2010 года на Большом пр. 44 открылся магазин натуральной косметики «The Body Shop». Порадуйте себя высококачественной косметикой ручной работы, а если вы до сих пор не определились с подарками для близких, в «The Body Shop» вы найдtте презент даже для самых притязательных». (Олеся Ушанова, ведущий корреспондент рубрики «Открытие месяца», журнал Cosmopolitan)
Full transcript