The Internet belongs to everyone. Let’s keep it that way.

Protect Net Neutrality
Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

HEDEF KİTLE VE ANALİZİ

No description
by

Muzaffer Yaman

on 17 March 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of HEDEF KİTLE VE ANALİZİ

Hedef Kitle Nedir?
Hedef Kitlenin Önemi
HEDEF KİTLE VE ANALİZİ
Hedef kitle, Türk Dil Kurumu’nun tanımına göre; ’’Verilmek istenen mesajın ulaşması beklenen topluluk veya grup’’ tur.
Tam bir tanım yapmak gerekirse halkla ilişkiler açısından hedef kitle: ‘’Kuruluşun dikkate alması gereken, ortak beklentileri olan, kuruluşla doğrudan ya da dolaylı bağı olan insan toplulukları’’ olarak tanımlanmaktadır.
Kısacası hedef kitle, iletişim kurup mesajımızı iletmek istediğimiz kişi ve kuruluşlardır.
Günümüz koşulları altında bir kurumun hedef kitlesi ile işbirliği yapmadan, görüşlerini dikkate almadan yaşaması ya da hükümetin kamuoyunu önemsemeden ayakta kalması ve demokrasinin gerektiği biçimde işlemesi, seçmenin desteğinden yoksun yerel yönetimlerin ise uzun ömürlü olması olanaksızdır.
Hedef Kitlenin Oluşumu (Sınıflandırılması)
Hedef kitleleri sınıflandırma konusunda farklı birçok yaklaşım bulunmaktadır. Bunlardan günümüzde en çok kullanılan iki tanesi aşağıdakilerdir.
Birinci yaklaşıma göre

1) Oluşmamış hedef kitle;

2) Bilinçli hedef kitle;

3) Aktif hedef kitle;
• Ikinci yaklaşıma göre:

1) Iç ve dış hedef kitle;

2) Birincil, ikincil ve marjinal hedef kitle;

3) Mevcut ve potansiyel hedef kitle;

4) Destekleyen, karşı tavır takınan ve kararsız hedef kitle;

Hedef Kitle Çeşitleri
Toplumsal Çevre
Potansiyel Işgücü
Çalışanlar
Hammadde ve Hizmet Sağlayanlar
Dağıtımcılar
Finansal Hedef Kitle
Tüketiciler ve Ürünü Kullananlar
Kamuoyu Önderleri
Hedef Kitle Analizi
Tüketicilerin segmentlere bölünmesi,
Hedef kitlenin belirlenmesi,
Özellikleri iyi bilinen gruplar seçilmelidir,
Hedef kitle yakın takibe alınır,
Kitlenize göre ürün konsepti oluşturun,
Kimliklerin uyumu sağlanmalıdır,
Tanıtım, hedef kitleye göre yapılmalıdır,
Fiyat hedef kitleye göre belirlenmelidir.
Yanlış Hedef Kitle Örnek Olayları
Marlboro

Ikea Türkiye

Coors Biraları
Full transcript