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Plan de Marketing de Adidas

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Leticia Schiffer

on 28 July 2016

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Transcript of Plan de Marketing de Adidas

ANALISIS EXTERNO
COMPETENCIA: Su mayor rival es Nike quien no solo pelea por el liderazgo en las ventas de zapatillas sino que a demostrado también que es un duro rival si en cuanto a camisetas y ropa deportiva.
Otra competencia que tiene Adidas aparte de Nike es la marca Puma.

PRODUCTO: El producto principal son las zapatillas deportivas, entre ellas la principal es la zapatilla para running Adidas Adistar Ride 3, destinadas a corredores neutros que busquen amortiguación y confort. Por su peso, 358 gramos, son unas zapatillas ideales para corredores algo pesados y que busquen sobretodo comodidad.
DEBILIDADES
ANALISIS INTERNO
Image by Tom Mooring
FORTALEZAS
Innovación permanente en diseño de calzado deportivo
Reconocimiento a nivel mundial
Fuerte identificación de los clientes con el logotipo y eslóganes de Adidas.
Gran variedad de productos
Alta participación en el mercado
Tecnología de punta para la elaboración de productos
Grandes campañas publicitarias
Patrocinio a deportistas de alto nivel
Patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol
OPORTUNIDADES
Futuros eventos deportivos: juegos olímpicos, mundial de futbol , etc
Todo evento que promueva una vida saludable
Patrocinio a deportistas de alto nivel
Expansión del mercado tras la adquisición de Reebook
Los productos sustitutivos son otra clase de calzado más barato y accesible para todos los bolsillos.

Los productos complementarios son: cordones, plantillas, etc. El producto de la empresa Adidas tiene ventajas comparativas con los productos de los competidores a razón de su calidad y satisfacción en los clientes que compran estos productos.
En ciertos deportes no se lo considera un competidor fuerte (baloncesto, tenis, etc)
Gran cantidad de empresas en el sector con productos similares
En los países donde tiene sus fábricas existe manipulación y explotación de los trabajadores.
ANALISIS
FODA
Plan de Marketing de Adidas
MERCADO:
Los consumidores de las Zapatillas deportivas ADIDAS, se ubican en los sectores medios, y altos de la población, sin embargo la empresa ha considerado una oferta de zapatillas con precios mas cómodos con un precio promedio mucho mas accesible, dirigido a los sectores medio bajo y los sectores populares, realizando un esfuerzo para capturar el mercado y obtener mas utilidades, pero con mayor esfuerzo e inversión.
DISTRIBUCION:
Es fundamental que el producto sea accesible. Adidas se asegura de esto a través de tres canales: Los clientes de distribución tradicional, espacios propios en tiendas de terceros y tiendas propias.

PUBLICIDAD Y COMUNICACION:
Para ello son necesarias buenas campañas que consigan fortalecer la imagen de la marca.
Búsqueda de aumento de la participación en el mercado por parte de empresas rivales.
Imitaciones ilegales de sus productos
Lanzamiento de productos innovadores por parte de la competencia
Imprevisibilidad de las decisiones políticas en materia económica
AMENAZAS
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