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Marketing en la música clásica

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Rodo Hdez Jiménez

on 11 March 2013

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Transcript of Marketing en la música clásica

Situación Actual de la
aplicación de la mercadotecnia en la comercialización de música clásica en la ZMG Rodolfo Hernández Jiménez Introducción Descripción del Problema "Música clásica=Antipromoción" Jalisco = 88.2% de la población no ha asistido a un concierto de música clásica. Alex Ross ¿Qué es lo que está sucediendo? ¿Cómo se está aplicando la mercadotecnia en la comercialización de música clásica en la Zona Metropolitana de Guadalajara? ¿Cuál es la situación actual del sector de la música clásica en la ZMG? ¿Cómo está constituido el mercado (público) del género de música clásica en la ZMG y cómo es su comportamiento ante la oferta musical del sector? ¿Existen departamentos de mercadotecnia en las organizaciones de música clásica de la ZMG? ¿Qué estrategias mercadológicas se están implementando en estas organizaciones? ¿Cuáles son las tendencias y las áreas de oportunidad del sector? Objetivo de la investigación Identificar la aplicación de la mercadotecnia en la comercialización de obras musicales clásicas dentro de la Zona Metropolitana de Guadalajara con la finalidad de descubrir oportunidades de mejora en el sector. Bases teóricas Marketing: Proceso de planificación y ejecución de la concepción, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan necesidades y objetivos de los individuos y de las organizaciones Música clásica: Perteneciente o relacionado con música de la tradición educativa europea que incluye formas artísticas tales como música de cámara, ópera y sinfonías Marketing en las artes y la cultura Enfoque en el mercado Enfoque en el producto cultural VS Marketing Cultural «El arte de alcanzar aquellos segmentos de mercado interesados en el producto cultural adaptando a éste las variables comerciales —precio, distribución, promoción, personal y entorno físico— con el objetivo de poner en contacto al producto con un número suficiente de consumidores y alcanzar así los objetivos de acuerdo con la misión de la organización cultural». Planeación estratégica Variables controlables Relaciones con stakeholders Producto
Cultural Precio Promoción y
comunicación Distribución Personal Presentación Consumidor
cultural Competencia Proveedores Centros
educativos Organizaciones
públicas Organizaciones
privadas Relaciones
internas Factores que
influyen en la
comercialización de música
clásica Suscripciones
o boletos Actitud de los
asistentes Educación
artística Precio Avances
tecnológicos Consumo de música clásica
en Jalisco Marketing Atracción Crear experiencias Hipótesis “La música clásica dentro de la Zona Metropolitana de Guadalajara tiene un bajo nivel de aceptación y demanda. Todo esto es consecuencia, en parte, a que el uso de la mercadotecnia en dicho sector se ha venido dando de una forma empírica. Hace falta hacer un uso correcto de esta disciplina para estimular la demanda y retener a los diversos tipos de público”. Metodología Revisión de la bibliografía Entrevistas a profundidad Ing. Arturo Gómez Poulat. Gerente general OFJ. Mario Alberto Rivas Flores. Coordinador Administrativo OSJZ Lic. Alejandra de la Torre. Difusión y prensa OSIJUG. Lic. Gamaliel Cano. Director artístico. OCUAG Resultados El sector de la música clásica OSJZ ¿Departamento de mercadotecnia? Mercado y comportamiento Mercado local Mercado turístico Estudiantes Mercado joven Mercado masivo Factores sociales Educación artística Estrategias mercadológicas Producto Cultural Precio Distribución Promoción Personal Tendencias y áreas de oportunidad Educación Iniciativa privada Conclusiones Alta calidad artística Oferta insuficiente Departamentos de mercadotecnia Factores que influyen Herramientas promocionales Actividades educativas Mercadotecnia = Nivel medio Recomendaciones Conocer más a fondo al mercado Investigación Comportamiento, actitudes, percepciones, preferencias. Estrategias congruentes con la filosofía
y los objetivos de la organización SIM Departamento especializado Evaluación de las estrategias actuales Producto < Innovación Precio = Distribución = Comunicación Re-evaluación de medios
Cuidado en social media Personal y entorno físico Variables del macroentorno a mejorar Educación artística Políticas culturales Inversión privada Muchas
Gracias
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