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Plano de mídia

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by

Fernanda Serra

on 20 March 2014

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Transcript of Plano de mídia

Onde será veiculada.
Perfil do público alvo
Mercado da campanha
Perfil demográfico:
ambos os sexos, de classe ABC, com idade de 18 a 39 anos.

Perfil geográfico:
relação entre os lugares a serem atingidos com publico alvo que reside nos mesmos.

Perfil psicográfico:
Os três assuntos de interesse com maior %V (penetração) são: Atualidades/noticiário do momento (89%); Saúde bem-estar/qualidade de vida (85%) ; Humor/divertimento/passatempo/lazer (83%) . Os três assuntos de interesse com maior AFI (afinidade) são: Tuning/carros personalizados (126); Motos (125) ; Orr-Road/4x4 e motos (124).

Os três assuntos em relação a hábitos e atividades de lazer com maior %V (penetração) são:
Costuma ouvir música (86%); Costuma assistir filmes em videocassete/DVD/Blu-Ray (78%); Costuma comer ou passear em shopping (76%). Os três assuntos em relação a hábitos e atividades de lazer com maior AFI (afinidade) são: Costuma frequentar danceterias/casas noturnas (157); Costuma jogar videogame (145); Costuma frequentar feiras (tipo UD, salão do automóvel) (138).

Exposição aos meios:
com maior %V (penetração) são: Assistem TV aberta em duplo período (96%); Escutam rádio FM em duplo período (78%); OOH – out-of-home em simples período (72%). Os de com maior afinidade são: Costumam ir ao cinema em simples período (153); Acessam a internet em simples período (138); Ponto de venda em simples período (125)

- Nordeste: Aracaju, Salvador, Fortaleza e Recife;

$2000.000,00
Thursday, March 20, 2014
Vol XCIII, No. 311
Linha de relógios Data
Produto
Quando será veiculada.
Período da campanha
Uma vez que o plano visa aumentar a venda dos produtos em datas promocionais tais como dia dos pais, dia das mães, dia dos namorados e Natal, o período de campanha deve se prolongar durante um ano, já que as datas são dispersas. No entanto, esforços devem ser realizados por volta de um três semanas anteriores as datas citadas.
Plano de mídia
Relógios de pulso, com quatro modelos (modernos, tradicionais, sofisticados – voltados para homens e mulheres de diferentes faixas etárias). Marca tradicional e reconhecida no mercado. Produtos de alta qualidade e confiabilidade.
- Sul: Porto Alegre, Florianópolis.
- Sudeste: Rio de Janeiro (capital), São Paulo (capital), São Paulo (interior – Bauru, Ribeirão Preto, Campinas, São José do Rio Preto), Santos, Belo Horizonte;
80% do público alvo.
Objetivo de mídia
Alcançar 80% do público alvo das regiões Nordeste, Sudeste e Sul com enfoque em frequência, uma vez que o produto se encontra no estágio de maturidade. Utilizar estratégia de pulsação em ondas, pois desta forma a campanha nunca sairá do ar e ficara na mente do consumidor, mas nos meses de datas promocionais, essa frequência será maior.
- Salvador, Ceará e Recife:
alcance 65% e frequência 7x
- Aracajú e Santos:
alcance 30% e frequência 4x (pouco investimento em mídia)
- São Paulo (capital) e Rio de Janeiro (capital):
alcance 70% e frequência 8x
- Porto Alegre, Florianópolis e Belo Horizonte:
Alcance 65% e frequência 6x
- São Paulo (interior):
50% e frequência 6x
Estratégia de mídia
- Anúncios em revistas e jornais que sejam interessantes ao público alvo, com temas de atualidades, lazer, entretenimento, carros e motos.

- Propagandas em TV aberta e fechada, principalmente em programas de entretenimento e lazer (exemplos matinais, novelas), atualidades (jornais) e esportes.

- Anúncios nas redes sociais, como facebook, parceria com blogs e em grandes sites informativos

Grupo
Ana Beatriz, Amanda Glazer, Brenda Rupp, Fernanda Serra, Flora Latuf, Guilherme Garcia, Marissa Faraone, Rafaela Naufal
Relógios data
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