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Aula 1 Fundamentos em Publicidade e Propaganda - 1ª parte

24/02/17
by

Adriano Moritz

on 23 February 2017

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Transcript of Aula 1 Fundamentos em Publicidade e Propaganda - 1ª parte

AD
riano
P
de Preço
EMENTA
Conceitos de publicidade, propaganda e marketing

Introdução às técnicas publicitárias

A estruturação das agências e áreas de atuação
OBJETIVOS E/OU COMPETÊNCIAS E HABILIDADES
Combinações
Apresentações
INTRODUÇÃO ÀS PRÁTICAS PUBLICITÁRIAS

HABILIDADES:
* Familiarização com as práticas publicitárias
* Análise das diferenças de linguagem no processo
de comunicação publicitária
* Elaboração de textos publicitários em
diferentes mídias

Se tem que explicar,
tá errado.
CONTEÚDO:
Práticas publicitárias
* em Mídia Impressa
* Rádio
* TV/Cine
* Ambiente on-line
Estimular os alunos a:

- Compreender a definição e as funções de advertising, da publicidade e da propaganda;

- Conhecer os diferentes tipos de publicidade e propaganda;

- Ter noções da estrutura organizacional de uma agência de publicidade e propaganda (offline e online), bem como o processo relacional que se estabelece com profissionais e empresas externas;

- Compreender a publicidade relacionada com áreas afins (RP, marketing, Letras) - pensamento orgânico;

- Saber utilizar as principais técnicas publicitárias;

- Identificar a importância da comunicação digital (mobile, facebook, entre outras plataformas);

- Desenvolver uma postura crítica em relação à profissão de publicitário, tendo em vista a repercussão das suas ações no mercado e na sociedade em um mundo hiperconectado, com excesso de informações e escassez de atenção. Relacionar com eixos da cidadania, ambiental, negro, índios, mulheres, crianças.
Participação Contributiva

Trabalho individual e coletivo
quantidade com qualidade

AVALIAÇÃO
Conteúdo programático:

1 Conceitos de publicidade e propaganda e marketing:
1.1 a importância da publicidade e propaganda;
1.2 funções da publicidade e da propaganda na comunicação integrada de marketing;
1.3 críticas à publicidade: a sociedade de consumo;
1.4 cidadania e consumo.

2 A agência de publicidade: estrutura e campos de trabalho.

3 Introdução às técnicas publicitárias:
3.1 princípios gerais da criatividade;
3.2 princípios psicológicos da publicidade;
3.3 estrutura e conteúdo da mensagem publicitária: análise léxica da mensagem
e a retórica da mensagem;
3.4 as peças publicitárias e as especificidades da linguagem de cada meio.
Avaliação
Avaliação:
5
pontos da média;

Trabalho*:
4
pontos da média;

10
trabalhos parciais (
0,10
cada):
1
ponto.

Total:
10
pontos.

Critérios:
* Serão avaliadas a clareza, objetividade, trabalho escrito e apresentação aos colegas.
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