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Psicología Publicitaria

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by

Gaudy García

on 2 October 2013

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Transcript of Psicología Publicitaria

PSICOLOGÍA PUBLICITARIA
design by Dóri Sirály for Prezi
OBJETIVO GENERAL
Analizar a la psicología publicitaria desde un punto en que se explique cómo se relaciona con la cotidianidad.
LA PSICOLOGÍA DEL ANUNCIO
El criterio de una buena publicidad es que
deje un “sabor” positivo.
PSICOLOGÍA DEL COLOR
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Es todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto.
Conclusión
Se evidencia que la psicología se encarga de estudiar lo que al ser humano le llama la atención, le atrae o le motiva para consumir
INTRODUCCIÓN
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Conocer las bases fundamentales de la psicología publicitaria.
• Explicar cómo esas bases influyen en el público.
• Ejemplificar el impacto de la publicidad en la sociedad y cómo
afecta a nivel psicológico en los individuos

EL IMPACTO PUBLICITARIO
La función social de la publicidad es estimular los deseos humanos, incitando a trabajar más para ganar más.
LA MOTIVACIÓN
Con cada cosa que compramos damos un indicio a los demás de la clase de persona que somos, contribuyendo así, a identificarnos ante el mundo en general.
Todo producto se caracteriza, en parte por sus propiedades funcionales y en parte, por las actitudes del público hacia él.
EL CONSUMIDOR FINAL
Existen dos influencias muy importantes que se destacan en la decisión final del consumidor:
La motivación del producto
El motivo de patrocinio.
Estos motivos se clasifican: emocionales y racionales. Ambos, se aplican tanto a los motivos del producto como a los del patrocinio.
Veamos algunos de los puntos designados usualmente como emocionales:
• Emulación o imitación
• Conformidad.
• Placer o diversión
• Individualidad Los motivos racionales son, entre otros, los siguientes: la economía, duración, confiabilidad.

CAMPOS DE LA PSICOLOGÍA PUBLICITARIA
• Psicoanálisis
• Teoría del aprendizaje
• Teoría de la clase social

Principales Objetivos
del color en la publicidad:

• Captar la atención de los consumidores de forma inmediata.
• Lograr el factor estético por medio del buen uso de los colores.
• Poder diferenciar las marcas por sus colores, combinaciones y contrastes.

La psicología publicitaria estudia la forma de cómo lograr una muy buena campaña acompañada de otros aspectos como precio, canal, representación, entre otros.
Sin embargo psicológicamente hay algo más que llama la atención como los es el color y la forma de un producto, estos se refieren a factores que influyen en la aceptación por medio de los sentidos.
Existen 111 tonos de azul.
AZUL:
Simpatía
Armonía
Fidelidad

También es el color
de la fantasía y de
lo irreal.


Para muchas religiones es el color de los dioses y de lo divino.
ROJO:
Existen 105 tonos de rojo.
AMARILLO:
Color más contradictorio.
Hay 115 tonos de amarillo.
Optimismo y celos.
Color de la advertencia.
VERDE:
Color de la fertilidad, esperanza y de la burguesía.
Representa la naturaleza,
vida y salud.
Existen 100 tonos de verde.
NEGRO:
Color del poder, de la violencia y de la muerte.
Negación
Odio
Elegancia
Existen 50 tonos de negro.
BLANCO:
Color de la inocencia.
Del bien y de los espíritus.
Sensación de pureza y limpieza.
Existen 67 tonos de blanco.
NARANJA:
Color de la diversión.
Del budismo.
Exótico y llamativo, pero subestimado.
Existen 45 tonos de naranja.
Color lleno de sabor, representando lo gustoso y aromático.
VIOLETA:
Color de la teología, magia, feminismo y movimiento gay.
Color más extravagante.
Color menos natural, representa más lo artificial.
Existen 41 tonos de violeta.
ROSA:
Dulce y delicado.
Escandaloso y cursi.
Existen 50 tonos de rosa.
Color del encanto, cortesía, ternura y desnudez.
ORO:
Dinero, felicidad y lujo.
Puede representar el orgullo.
Existen 19 tonos de oro.
En la publicidad se utiliza como el color de lo presuntuoso.
PLATA:
Color de la velocidad, dinero y la luna.
Existen 20 tonos de plata.
Es el último color en el que se piensa.
MARRÓN:
Color de lo acogedor, de lo corriente y de la necedad.
Existen 95 tonos de marrón.
Color menos apreciado, pero que esta en todas partes.
GRIS:
Existen 65 tonos de gris.
Color del aburrimiento, no tiene fuerza ni carácter.
Nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad.
Ley de la Semejanza:
Establece que los objetos continuos están vistos como una unidad.
PRINCIPIO DE SIMETRÍA:
Las imágenes simétricas son percibidas como iguales, como un solo elemento en la distancia.
PRINCIPIO DE CONTINUIDAD:
Percibir elementos continuos aunque estén interrumpidos entre sí.
PSICOLOGÍA DE LA GESTALT
(Psicología de la forma)
Utilización de colores con éxito en diferentes productos:
Se debe tomar en cuenta las tendencias psicológicas publicitarias del acto de consumo: influencia, persuasión y medios de comunicación.
Y en ocasiones la publicidad también puede actuar de forma negativa.
• Amarillo en anuncios exteriores.
• Amarillo y anaranjado en sopas.
• Amarillo y purpura en joyas.
• Anaranjado en empaques de comidas preparadas.
• Azul en artículos de limpieza e higiene, líneas aéreas y televisores.
• Azul oscuro y gris en ramos de seguros.
• Azul sobre blancos en envases de productos lácteos.
• Azules, rojos y amarillos en tarjetas de crédito.
• Lila en flores, salones de belleza y tienda de regalos.
• Marrón para automóviles, lociones para hombre, artículos deportivos.
• Marrón y rojo en chocolates.
• Naranja en maquinaria pesada, artículos de playa, alimentos y bebidas.
• Rojo en artículos textiles, perfumes y lápices labiales.
• Rojo y blanco en cigarrillos.
• Rojo y negro en perfumería.
• Rojos y azules en instituciones bancarias.
• Rojos, marrones y azules en licores.
• Rosa en jabones de tocador, ropa y cosméticos.
• Verde en alimentos congelados, productos de origen vegetal, jabones crema, artículos naturistas y productos ecológicos.
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