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Insight

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by

Daniella Guardia

on 2 November 2012

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Transcript of Insight

Insight ¿Qué es un insight en publicidad? Se puede definir como observar lo cotidiano, detectar intuir acerca del estilo de vida de los consumidores. Un pequeño reto que haga trabajar la mente del consumidor. El momento en que
obtenga la solución. Instante en que surje
la comprensión. Será un insight… volviendo automáticamente nuestro mensaje más persuasivo y memorable. Generar insights con el uso adecuado de la retórica. Investigador que hace uso de diferentes teorías, metodologías e instrumentos para arribar al insight del consumidor. Insighters o Cazadores de Tendencias en el Marketing “Me ayudo a empezar a ver la persona no como una estadística sino como lo que son: seres complejos con emociones….lo más valioso de conocer los insights es empezar a usar tu intuición y valorar tu creatividad, es algo muy fructífero…pues las decisiones de compra como algo mucho más complejo que lo racional, algo más vivo. Para mí es la oportunidad para hacer un marketing más humano.” Diferencia de Insights Publicitarios e Insights Psicológicos Insights Publicitarios: Es el sentir y pensar
del consumidor Los “insights” en la publicidad pueden ser frases muy cortas que dan origen al concepto publicitario y propuesta comunicacional.Fundamento y eje de la campana, da origen al concepto creativo. Insight: Todos sentimos alguna vez la necesidad de decir lo que sabemos
Concepto: Aunque no te lo pregunten, si tienes la respuesta lo dices. Insights Psicológicos: El insight Psicologico alude más a componentes del consumo como las motivaciones, deseos, demandas insatisfechas, expectativas, creencias, actitudes, percepciones, sesgos y valores. Los insights psicológicos son identificados por especialistas en estudiar la conducta humana como psicólogos, antropólogos o sociólogos del consumo. La publicidad y la psicología
Deben de crear un entendimiento de las necesidades, deseos y motivaciones más profundas del consumidor (insight psicológico) debe constituirse en la base para una propuesta comunicacional consumo-céntrica (insight publicitario). Tipos de Insight: Insight Psicológico Hay dos tipos el emocional y el intelectual, el primero se refiere a los sentimientos de las personas, que después pasa a ser intelectual, cuando por fin es reconocido y manifiesto en la conciencia el estado en el que se encuentra. Este es importante para vincular las marcas y productos hacia la parte emotiva de las personas. Insight de Marketing Aquí aparecen los consumer insights, donde están las construcciones profundas y emotivas basadas en el conocimiento del consumidor. Este genera un vinculo importante en entre la marca y sus consumidores. Insight: “Mamá, ya crecí, no soy un nene o una nena…No me regalen pelotas por favor!”
Concepto: Los consumidores evolucionan, los regalos también deben hacerlo. Conclusion:
Los insights son la mejor forma de establecer una conexión con el consumidor y son 100% emocionales. Insight: No habría nada más seguro que la protección y trato que uno puede darle a las cosas que envía.Un envío es parte de uno, por eso donde van los envíos va el que los envía
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