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Gerencia de Mercadeo - Grupo 2

¿Quien ejerce el Marketing?
by

Oscar Barrera

on 30 September 2012

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Transcript of Gerencia de Mercadeo - Grupo 2

UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE MERCADEO INTERNACIONAL GRUPO 2 Integrantes: ¿ Quién ejerce el Marketing ? Mercadólogos y Mercados Metas Mercadólogo Es cualquier persona que busca generar una respuesta de terceros, que conforman sus mercado meta. Responsable de la dirección de la demanda 1. Demanda Negativa Es caracterizada porque los consumidores desaprueban el producto. 2. Demanda Inexistente Es cuando los consumidores no conocen el producto. 3. Demanda Latente Es cuando los consumidores comparten una necesidad que ningún producto existente satisface 4. Demanda en Desclive Los consumidores adquieren el producto con menor frecuencia 5. Demanda Irregular Es La demanda que varía según la estaciones. 6. Demanda Completa Corresponde a la demanda de consumidores que adquieren justamente el volumen de un productos. 7. Demanda Excesiva Es considerado por el número de consumidores que desea adquirir el producto 8. Demanda Indeseable Los consumidores se sienten atraídos por productos que acarrean consecuencias sociales indeseables. MERCADOS Tradicional Era el lugar donde vendedores y compradores se reunían para comprar y vender bienes Económista Conjunto de compradores y vendedores que negocian con un producto concreto o con una clase de productos determinada CLASES DE MERCADOS 1. Mercados de Consumidores 2. Mercado de Empresas 3. Mercado Global 4. Mercados no Lucrativos y Sector público Mercado Fisico Meta-Mercado ¿Cómo han Evolucionado las Empresas y EL Marketing? Cambios tecnologicos Globalización Desregulación Privatizacíon Personalización Mayor Competencia Convergencia Sectorial 1. Cambios Tecnológicos 2. Globalización 3. Desregulacción 4. Privatización 5. Empowerment o Facultamiento de los consumidores 6. Personalización 7. Mayor Competencía 8. Convergencia Sectorial 9. Transformación de la Venta al menudeo o Minorista 10. No-Intermediarios La Públicidad a gran escala Valor agregado a los procesos de Producción Justo a Tiempo La revolución digital, ha dado paso a la era de la información La ley del Liderazgo "Es mejor ser el primero que ser el mejor" El Mercado Internacional se a vuelto en una obligación para las empresa. La vías de Comunicación. Son Herramientas Necesarias Determinante del mercado global. LIBERACION DE FRONTERAS CERO
ARANCELES CERO
BARRERA DE ACCESO Países han liberalizados las empresas competencia y mejores oportunidades de crecimiento Es el Fenomeno del aumento de la eficiencia Monopolio - Oligopolio Comparación del departamento de Marketing
( de lo que era y como debería ser) Departamento Unido Estudio de Mercado mas Exhaustivo Análisis más profundo Los mercadólogos utilizan términos de mercados para referirse a distintas agrupaciones Mercados de Necesidades.
Mercados de Productos.
Mercados Demográficos.
Mercados Geográficos. Es conocido como lugar físico o lugar donde se dan las transacciones de bienes y servicios Mercados Virtuales Permite un número casi ilimitados de ofertantes.
Mayor número de visitante. Es un conjunto de productos y servicios complementarios que los consumidores consideran estrechamente relacionados pero que se fabrican en sectores industriales diferentes. Los consumidores esperan: Mejores servicios.
Calidad.
Comodidad. fuentes de información: Internet Es cuando las empresas son capaces de fabricar productos diferenciados individualmente. Ya sea que lo ordenen: en persona,por teléfono o a tráves de Internet. Esta se da cuando las empresas dirigen sus productos a mercados masivos y se enfrenta a una gran competencia de fabricantes nacionales y extranjeros. Incrementa los costos de promoción.
Mayor publicidad.
Limitación de Margen de ganancias. Trata de la fronteras entre los sectores desaparecen a una velocidad vertiginosa. Y añaden más líneas de productos que le dan mas valor a la empresa. Los minorista menores socave ante el poder de minoristas gigantes. Estos se enfrentan a una creciente competencia que representan las ventas

(Catalogos, correo masivos, anuncios por periódicos, revistas y redes sociales). Intermediarios
Son empresas independientes que ayudan al flujo de los bienes y los servicios desde los productores hasta el consumidor final. Pioneros en el concepto:

Distribución de Productos.
Prestación de Servicios. Sembraron pánico a fabricantes y minorista consolidados Arias Maldonado , Angelica Rosalba
Barrera Fabián, Oscar David
Dominguez Monterrosa, Lillian Patricia
Guzmán Guzmán, Ronald Alexander
Orellana Ayala, Karen Elizabeth
Prieto Bonilla, Carlos Alexander
Solis Solis, Maritza Elizabeth Participan aquellas empresas que venden bienes y servicios de consumos Son aquellas empresas que venden bienes y servicios a otras empresas; afrentandose así a un mercado de profesionales bien formados e informados, capaces de valorar las diferentes ofertas competidoras Conformado por empresas que venden bienes y servicios en el mercado internacional y se enfrentan a decisiones y desafíos adicionales Son conformados por empresas que venden sus productos a organizaciones no lucrativas, y deben prestar mucha atención al precio de sus productos puesto que suelen tener una capacidad de compra limitadas. Gracias !!!
Por su atención.- :) Gerencia de Mercado
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