Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Médiaismeret

No description
by

Kitti Tölgyesi

on 23 April 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Médiaismeret

Állandó elemek
Sztárporté a címlapon megjelenő tökéletes sztárral
Az olvasóknak is teret nyit: cikket beküldőket ajándékokkal ösztönzi
Cosmopolitan magazin – életérzés, azonosulás a magazinnal ( „Helló, Cosmo-lány”, „A nők Bibliája”)
„Menő vs.Ciki”, Cosmo-teszt, Horoszkóp ,Mit?Hol?, termékminták
Illusztráció
Rengeteg kép, mind a cikkeknél mind hirdetések formájában
Egyoldalas képes hirdetések, promóciók
Shopping tartalmak kb. 90%-a képi megjelenítés
Alkalmazott sajtóműfajok
Átmeneti műfajokat használ: riportok és interjúk, olvasói levelek, véleményközlő műfajok
Szubjektív hangvétel jellemző a cikkekre
A kezdetekben
1886: Családi magazin - divatról, főzésről, otthondíszítésről, gyereknevelésről
később tényfeltáró cikkek, 1940: fikciós írások,novellák(TheFourBook Magazine)
A mai magazin felépítése
Megjelenő cikkek témája a mai modern fiatal nő érdeklődésének középpontja
Erősen épít a szexuális hangvételű cikkekre
Cikkek témája: párkapcsolat, szex, szerelem, egészség,
szépség, divat, sztárok, karrierépítés

A magazin felépítése jól áttekinthető – cikkek témák szerint rendezve: Friss, Shopping, Hímnem, Beauty, Szerelem&Szex, TeTeTe, Riport, Body Love,Weekend


Marketing- Cosmopolitan
Kommunikációs funkció: szórakoztató
Célcsoport:-18-39 éves, közép,-felsőfokú végzettségű, városi nők
-Aktív társadalmi élet, életvidámak, tudják mit akarnak
-Átlagnál magasabb jövedelem, kedvelik a márkás termékeket
/Sanoma definícója/
Hirdetők: -széles kör, szezonalitás szerint rotálódnak ( kozmetikai cikkek; ruhák; cipők; FMCG tematikus cikkekel, nőket célzó termékekről; étrendkiegészítők; szolgáltatások; szabadidővel, szórakozással kapcsolatos hirdetések ) Agenda


Médiaismeret
HVG vs. Cosmopolitan


"Az újság akkor jó, ha hangjában meghalljuk a magunkét is." /Esterházy Péter/ 1.Bevezetés HVG és Cosmo 3.Marketing szempontból 2.Tartalom szerint 5.Konklúzió 4.Formai különbségek Készítették: Göllesz Bálint
Hocza Klára
Nagy Zsófia
Pethő Enikő
Tölgyesi Kitti
Zombor Lilla Bevezetés - HVG és Cosmopolitan Tartalom - Cosmopolitan Tartalom - HVG
Kommunikációs funkció: információs

Célcsoport:
18-59 év között
legalább középfokú végzettség
városiak
AB státusz
üzleti döntéshozók

Hozzájutás: előfizetés vagy heti vásárlás

Darabszám: 60590 (2011/IV) ebből előfizető kb 40000 Köszönjük a figyelmet! Formai jellemzők - Cosmopolitan Formai jellemzők -HVG
Terjedelem: belív: 82-105 oldal + borító: 4 oldal
Méret: B5
Betűtípus: több talp nélküli
Tördelés: a normál cikkoldalakon 3 hasáb
a híroldalakon 4 hasáb
a keretesekben 2 hasáb
Kép < Szöveg Hirdetők:
pénzügyi szektor
informatikai megoldások
utazások
autók
Keresztreklámozás Marketing - HVG Marketing-Cosmopolitan
Megjelenő hirdetések előnyei, hátrányai:
Előny: -megbízható világmárka
-magas célcsoportelérés
-nyugodt élethelyzet-> nyitottabbak
-tematikus hirdetések, kreatív technikák használhatóak
-hirdetések élettartama hosszabb
Hátrány:
-nagyobb hirdetési zaj
-magas költségek
Értékesítési csatorna:
-újságárus, kisebb boltok, hiper és szupermarketek, előfizetés
Előfizetések száma:
-Aktívan vásárolt példányszám: 44.215 db
-Kb. 2000 előfizetés /MATESZ, 2011, IV. negyedév/ Előnyök:
jól behatárolt célcsoport, fizetőképesek
hatékony elérés

Hátrányok:
drága
kiélezett verseny a konkurens hirdetőkkel Marketing-Cosmopolitan Történet
Származás, történeti jelleg(várakozás)
Kiadó
Megjelenési gyakoriság
Ár
Lapszám
Olvasótábor „A HVG a lakosság több kulcsfontosságú rétegének rendszeres
hír- és információforrása, üzleti döntéseinek befolyásolója”
„A világ legnépszerűbb női magazinja, mely országonként helyi jelleggel, egyéni, összetéveszthetetlen hangvétellel, trendteremtéssel, divatdiktálással és tanácsadással párosítva formálja a nők egyetemes ízlését” - nemzetközi magazin, első megjelenése 1886-ban Amerikában, családi magazinként -itthon óriási várakozás előzte meg a Cosmo-t, végül 1997-ben jelent meg - A Sanoma Budapest Zrt. Magyarország egyik vezető médiavállalata - havonta

- 695 FT
- 44.215 db (MATESZ 2011/IV.) - magyar alapítású lap, 1979 első megjelenés
-Előzménye a Világgazdaság című lap. Célja kezdetben, hogy mindenkit „közölhető” gazdasági információkhoz juttasson,
- HVG Kiadó Zrt.

- hetente

-435 FT
- 59,7 ezer db (MATESZ 2011/IV.)
- 625 ezer fő


- 150 ezer fő Belső irányelvei szerint:
liberális szellemiségű, gazdasági-közéleti
"demokrácia őre"

Cikkek témája:
társadalmi kérdések
az egész Európát, és a világot befolyásoló gazdasági helyzetek, kérdések
leleplező / kényes témák miatt sokszor per Szerzők:
más újságokban nem jellennek meg rendszeresen cikkeikkel
több külföldön élő magyar publikál
Joseph Pulitzer-emlékdíjasok

Szerkesztés:
cikkek: 1 hét alatt (kivétel pl Szellem rovat)
lapzárta: kedd este
nyomda: több részletben Illusztráció:
címlap: adott hét fő témája, humorosan
egyre több, nagyobb, színesebb kép
képaláírás: tárgyszerű leírás + érdekes, figyelemfelkeltő

Konklúzió

-mindkét kiadvány sajtótermék és magazin
- különbözőek: tartalom, forma és marketing szempontjából is
- ennek oka: az alapvető célcsoport, az ő igényeik és a magazinok felépítése a célcsoport igényeihez idomul mind külsejében, mind tartalmában
színes, vidám, szórakoztató
praktikus, egyszerű, magas információtartalmú Történet

Származás, történeti jelleg(várakozás)

Kiadó
Megjelenési gyakoriság

Ár
Lapszám

Olvasótábor Címlap:
aktuális téma szóvicc formájában
másolja az Economistot
"narancsosodás" Formai jellemzők -HVG Terjedelem: belív: 152-184 + borító: 4 oldal
Méret: nem szabvány, nagyobb mint a HVG
Betűtípus: különböző tipográfiai megoldások (színek, boldozás, kiemelés), talpas betűtípus (kiv. promóció)
Tördelés: 2 vagy 3 hasábos, nem egységes kép
Papírminőség: 70 gr MWC (belív), 170 gr UV lakkozott műnyomó (borító)
Kép > Szöveg

Full transcript