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Développement stratégique de Quiksilver Inc

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by

pam ballard

on 9 December 2014

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Transcript of Développement stratégique de Quiksilver Inc

L'organigramme
Perspectives de développement
- Développement limité avec ses DAS actuels

- Possibilité de création d'un nouveau DAS via DC Shoes
Création d'un gamme de produits pour moto
Développement stratégique de Quiksilver Inc
Stratégie de la diversification
QUIKSILVER est une société australienne spécialisée dans le sports de la glisse et les sports d'action
L'entreprise multinationale avec des opérations significatives en Amérique, à l'Europe et l'Asie-Pacifique
Investissements significatifs dans les marchés émergents
3 marques authentiques qui représentent la vie active et sportive des jeunes
Les produits bien diversifiés
Utilisation de mode de distribution multicanal
Domaines d'activité stratégique
3 axes du développement stratégique de Quiksilver
Internationalisation
Avantages et inconvénients d'un nouveau DAS
Avantages
Présence dans ce secteur grâce au sponsoring d'évènements et de compétitions de moto.

Partenariat avec des grandes marques de moto (Yamaha, ...) et d'autres sponsors (Monster energy, ...).

Forte reconnaissance de la marque par les consommateurs potentiels.

Réseaux de distributions déjà existant, donc une facilité de pénétration des nouveaux marchés.
Inconvénients
Forte concurrence (Thor, Fox racing, ...)

Clientèle potentielle réduite

Une réelle diversification pour la marque (sport mécanique)
Développement stratégique
De la spécialisation à la diversification
Du short de surf à des collections complètes pour l'ensemble des sports de glisse :

Création de produits de snowboard dans les années 80.
+ rachat de Rossignol en 2005.

Création de marque et de produits de skateboard dans les années 90, puis l'acquisition de DC shoes en 2004.
Analyse SWOT
Modalité de pénétration
Exportation indirecte

Exportation directe
Création de licence
Création de filiale
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