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MontBlanc

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by

Paulina López

on 4 January 2013

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Transcript of MontBlanc

Sé parte de la historia... Boutiques en México Promoción No existen los descuentos en el mercado de lujo Segmentación de Mercado Personas de 45 a 56 años Boutiques Wholesales Richemont Montblanc Internacional Montblanc México Boutique Retail Clásicos Nuevos Lanzamientos Ediciones Limitadas Productos Limitados No piezas exclusivas 15 6
boutiques propias 4 10 en el área
metropolitana Masaryk Estudios mínimos de licenciatura A/B, C+ Coleccionistas de
Ediciones Limitadas 18 a 25 Sinónimo de logros ya alcanzados Objetivos de Mercadotecnia Posicionar a Montblanc en nuevas generaciones
Fomentar la escritura, lectura y educación en México Justificación General USP “Artículos de escritura artesanales“ Slogan “Montblanc a story to tell“ “Se parte de la historia“ Decisión de Compra Alto involucramiento cognoscitivo y afectivo. Imagen Status Social Estabilidad económica Clase
Premium Audiencia Meta Nuevas generaciones
25 a 35
Estudiantes y profesionistas
Nivel A/B,C+
Logradores y esforzados
Valor por significado Desarrollo de Estrategias Para esta campaña se utilizaron los siguientes medios: Cineminuto
Exteriores
Revistas
Activaciones BTL
Redes Sociales Alcance de la campaña Determinación de objetivos
Reposicionamiento
Ampliar el segmento
Antropología-Cultural
Sociología-Colectividad
Psicología Social-Comportamiento Estrategia Creativa Más que una historia.. Campaña Central: Llevar la cultura de la escritura a las calles de México por medio de una convocatoria que se llevará a través de las páginas de internet oficial de Montblanc. Se reuniran 5 escritores mexicanos reconocidos que serán: De esta forma nuestra campaña ayudará a fomentar la escritura, la lectura y cultura en México. Convocatoria Difusión Registro Eliminatoria Cada escritor publica un fragmento de uno de sus libros en la página de
Montblanc Publicidad exterior
Plataformas Transmediáticas “Tu puedes ser el sexto“ Continuar su propia historia
Una a 3 cuartillas
Mayor número de votos
Tráfico dentro de la página
Nueva base de datos (RP) 1era: 100 escritos seleccionados
2da: Rally (20 finalistas)
3era: Se parte de la historia/una sola palabra 1er lugar: beca, pluma, portafolio y publicación.
2do lugar: pluma, portafolio y publicación.
3er lugar: pluma y publicación. Ganadores Activaciones BTL “Refleja tu historia“ “Teatro callejero“ “Donando Cultura“ Etapa Creativa 1 Convocatoria Revistas
Exteriores
Página de Internet Revistas
Exteriores
Página de Internet
Redes Sociales 2 Mantenimiento
y recordación A C T I V I D A D E S 1 6 5 “Refleja tu historia“ Dos domingos cada 15 días “Donando Cultura“ 1 semana 2 “Más que una sola historia“ (Rally) 1 día “Donando Cultura“ 1 semana “Teatro Callejero“ 1 día “Redes Sociales“ Facebook, Twitter y Youtube. “Redes Sociales“ 3 “Refleja tu historia“ Dos domingos “Donando Cultura“ Una semana “Teatro Callejero“ Un Día “Redes Sociales“ 4 “Donando Cultura“ “Teatro Callejero“ “Redes Sociales“ “Refleja tu historia“ “Donando Cultura“ “Redes Sociales“ “Donando Cultura“ “Redes Sociales“ Objetivos Cumplidos Reposicionar
Ampliar el público
Atraer al consumidor Tácticas Utilizadas Marketing directo
Publicidad de respuesta directa
Merchandising “Cineminuto“ “Exteriores y Revistas“ “Exteriores y Revistas“ “Exteriores y Revistas“ “Exteriores y Revistas“ “Exteriores y Revistas“ “Exteriores y Revistas“ “Aeropuerto“ “Aeropuerto“ “Aeropuerto“ “Aeropuerto“ “Aeropuerto“ “Aeropuerto“ CONVOCATORIA CONVOCATORIA Redes Sociales
BTL
Cineminuto Print Wall Exterior Revista spot Print Wall Mantenimiento Exteriores Propuesta Montblanc Artículos de escritura 2012
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