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Características de la serigrafía

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Gio Jade

on 19 February 2015

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Transcript of Características de la serigrafía


l
HISTORIA
Originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"
Fundador: Adolf "Adi" Dassler
Fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG.
Nicki Minaj
2NE1
La primera contribución de Scott para Adidas fueron los tenis, JS Roundhouse Mids, los cuales al igual que su diseñador, al principio no fueron tan queridos, pero con el tiempo lograron ser todo un éxito.

Adidas siempre se ha caracterizado por ser una marca que va más allá, tal es el caso de haber escogido a Jeremy Scott para sacar su línea Fall Winter 2013 Adidas Originals.

En esta colección se pueden apreciar prácticamente todos los colores del arcoíris, estampados que van desde el de vaca, hasta cuadros de caricaturas, nopales, y caras felices, y tiene un claro aire de inspiración en los años 70´s, con sus pantalones acampanados, cortes a la cintura y cortes anchos, que le dan un toque juguetón y muy excéntrico.
Producto
En esta colección para Adidas Originals, trata de marcar la diferencia, con motivaciones vanguardistas bebe del pop-art, la década de los ochenta, el cartoon y la fantasía, como representación sensible de lo ideal, siendo el trueno y las alas su seña de identidad.

La ropa está compuesta de 28 piezas, que van de lo informal, playeras, sudaderas, jeans, bagpacks, a lo casual con coordinados rosas y bolsas.
Presentaciones
• Primario
o Perfil Demográfico: Vive en Zonas Metropolitanas
o Edad: 15 a 35 años
o Nivel Socioeconómico: Medio Alto, Alto ( A/B)
o Nivel Sociocultural:
• Música Hip-Hop
• Baile Urbano
• Extravagante
• Fashionista
• Busca ser “Único”
• Distinción en lo que usa
• Vanguardista
• Regularmente son chicos de Bachillerato y Profesionistas
Grupo Objetivo
• Secundario
o Perfil Demográfico: Vive en Zonas Metropolitanas
o Edad: 13 a 40 años
o Nivel Socioeconómico: Medio, Alto ( C, C+, A/B)
o Nivel Sociocultural:
• Música Hip-Hop
• Extravagante
• Originalidad
• Vanguardista
• Regularmente son chicos de Bachillerato y Profesionistas
o Sexo: Ambos
Objetivos Publicitarios
• Identificar al cliente con figuras famosas
• Identificar al clientes con la libertad y la extravagancia
Objetivos de Marketing
• Precio: Adaptado entre los $2,000 y $15,000
• Plaza: Vía Internet, Paginas Oficiales de Adidas y Jeremy Scott, Su estudio donde se
hacen pedidos especiales
• Promoción: Integración de Idols Internacionales como Nicki Minaj, Fenómeno del Pop
Coreano 2NE1 y Artista de Hip-Hop Big Sean
• Producto: Línea de Ropa Jeremy Scott
Directa: Nike trabaja con la Diseñadora Cassette Playa
Sus diseños también han sido usados por Nelly Furtado y Rihanna. Además, Mundane es una editora de moda para la revisa Super Super y stylist para i-D mag. También ha
colaborado con Nicola Formichetti en Dazed & Confused.

Competencia
Posicionamiento
En la época del posicionamiento, no basta con inventar o descubrir algo. Quizá ni va a ser necesario, sin embargo, hay que ser el primero en entrar en la mente del cliente en perspectiva.”.

Adidas Originals es una marca secundaria o línea que ha logrado posicionarse en el mercado con una impecable reputación y consumidores fieles a sus productos.

Las estrategias de posicionamiento utilizadas para lograr obtener la situación actual en el
mercado son: Canal de distribución o plaza La publicidad y la comunicación
Estrategia Creativa
Nicki Minaj: Ha sido seleccionada debido a su gran popularidad y su estilo vanguardista y versátil, es encargada de darle un ritmo innovador a la nueva línea de Adidas
Fenómeno del Pop Coreano 2NE1: Seleccionadas por su alta popularidad en Asia, llamadas iconos de moda alrededor del mundo, tienen un estilo vanguardista, versátil y alocado.
BIG SEAN
Artista de Hip-Hop Big Sean: Considerado el mas popular en el genero dicho, con una personalidad aventurera y vanguardista
*Definición del Producto: Textil, Cómodo, Extravagante con estilo y *Original
*Objetivo de comunicación: Dan sentido de libertar, Estilo,Comodidad, Movimiento, Salud, estética, Diversión y versatilidad
*Target: Va dirigido al publico de 15 a 35 años
*Beneficio:
•Primario: Estilo
•Secundario: Comodidad, libertad y Originalidad
Plan de Medios
Presupuesto: Adidas presentó su campaña de publicidad más grande de $50 millones,
en la que incluyó televisión, prensa y publicidad en Internet para obtener una
ventaja sobre las marcas de la competencia y para revitalizar su negocio en los Estados
Unidos, dirigido a consumidores entre 12 y 34 años.

Se anuncio en los juegos más famosos de EE.UU resultados significativos:
1) 14% de aumento de la calificación de la marca de ropa.
2) 90% de aumento en recordación de la marca por los que vieron en el anuncio.
3) Los jugadores vieron anuncios de adidas durante la reproducción de juegos más
populares de la marca un 71% más en los atributos clave de la marca.

Consiguiéndo resultados muy positivos:
1) Más de 1.100.000 visitas
2) Una media de 12 minutos por visita
3) Participación de personas de 77 países
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