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Prueba de Mercado

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by

Daniel Gomez

on 23 November 2012

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Transcript of Prueba de Mercado

Existen varias pruebas de realización Las pruebas a la idea:

Consiste en averiguar si la idea o concepto tiene un atractivo lo suficientemente amplio como para tener éxito.

Esto incluye la prueba de segmentación de mercado, que en últimas responde a la pregunta de ¿A qué tipos de personas atrae la idea más? Pruebas de producto:

Son pruebas relacionadas estrictamente con la calidad y uso del producto.









¿Es el producto físico bueno?
¿Cómo se compara con los demás?
¿Satisface el producto las expectativas creadas por el concepto? Pruebas del nombre:

Verificar el nombre del producto, en relación a la idea. Esto se debe hacer al empezar el proceso de mercadeo. Prueba de Mercado La encuesta

La encuesta consiste en una interrogación verbal o escrita que se realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación. Técnicas y Tecnologías. La entrevista

La entrevista consiste en una interrogación verbal que se le realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación. La técnica de observación consiste en observar personas, fenómenos, hechos, casos, objetos, acciones, situaciones, etc., de los cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación.

La técnica de observación se suele utilizar principalmente para observar el comportamiento de los consumidores en sus medios naturales. Focus group

El focus group consiste en reunir a un pequeño grupo de personas con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, y así obtener la información necesaria para la investigación. Sondeo

El sondeo consiste en una interrogación sencilla que se le realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación. Definición: Objeto de la Prueba Tipos de
Pruebas Prueba de Empaque:

Verificar si el tipo, el diseño del empaque es coherente con el producto.







Verificar si cumple la doble función que brinda protección y publicidad del mismo producto. Una prueba de mercado es una técnica de investigación que consiste conocer directamente la respuesta de las personas ante un producto, servicio, publicidad, etc., con el fin de obtener determinada información necesaria para una investigación. Una prueba de mercado se realiza antes del lanzamiento de un producto, con el fin de evaluar su aceptación. Al realizar la prueba de mercado, se conoce el comportamiento del público ante el producto y en base a los resultados, poder determinar si es factible el lanzamiento del producto. Prueba de Seguimiento:

Verificar constantemente el "golpe" del producto, observar su ciclo de vida, las tendencias de compra y las posibilidades de venta. Ventajas:
A través de esta técnica de la encuesta, dependiendo de la profundidad de la misma, se pueden obtener datos muy precisos. Desventajas:
Posibilidad de que los encuestados puedan brindar respuestas falsas, o que los encuestadores puedan recurrir a atajos. Ventajas:
Permite obtener información precisa que de otro modo no se podría obtener, o información que las personas no podrían o no quisieran brindar por diversos motivos. Es una técnica fácil de aplicar y de bajo costo. Desventajas:
El hecho de no poder determinar emociones, actitudes o las motivaciones que llevan a un consumidor a realizar un acto.drían o no quisieran brindar por diversos motivos. Es una técnica fácil de aplicar y de bajo costo. Ventajas:
Permite obtener una amplia variedad de información sobre ideas, opiniones, emociones, actitudes y motivaciones de los participantes. Desventajas: utiliza una muestra pequeña, por lo que los resultados no se podrían generalizar. Las respuestas de los participantes podrían estar influenciadas por la opinión general del grupo. Ventajas: permite obtener información rápidamente. Es una técnica sencilla, fácil de aplicar y de bajo costo. Desventajas: está técnica sólo permite obtener información simple, objetiva y poco profunda. Los mercados de prueba proporcionan información para las empresas, permiten calcular todos los aspectos, los objetivos que la empresa está siguiendo. Con la ayuda de un mercado de prueba los investigadores interactúan directamente con un grupo de personas del segmento al que se dirige el producto. Ya que existe una retroalimentación de variables de mercadotecnia como el diseño del empaque, el precio del producto, los sabores y texturas de los mismos, y los medios de distribución. Con la ayuda de un mercado de prueba se pueden estimar los gastos de publicidad, la interacción de las personas con las campañas de publicidad. Permite identificar productos que no serán exitosos antes de comprometer numerosos recursos en su lanzamiento y al mismo tiempo permite obtener información valiosa sobre cómo mejorar aquellos productos que sí tienen potencial. Para cualquier test debe tenerse presente un concepto.
El test de concepto es una técnica de investigación de mercado que mide si un potencial consumidor está dispuesto a comprar o usar un producto. Test de Concepto En el Test se desarrollan 5 conceptos ¿dónde se llevará a cabo el test? ¿cómo será el “estímulo”? ¿a quién se le mostrará el concepto? ¿qué variables se medirán? ¿en qué orden se testearán los conceptos? El concepto puede presentarse de la siguiente manera. Descripción verbal
Descripción escrita Al realizar el test es importante saber cuales son las variables a medir. Pues resulta ser la forma más realista de medir el potencial de un producto es ofrecer la posibilidad de comprarlo. La intención de compra es una indicación de la probabilidad de que un consumidor compre el producto después de ser expuesto al concepto. Las variables se miden de diferentes formas. Test
Monódico Test
Pareado
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