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DANONE.

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on 29 January 2014

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Transcript of DANONE.

- Gama y la linea de producto.
El grupo Danone tiene una amplia gama de productos (danone, griego, original 1919, vitalinea, danio, danonino, mi primer danone, danet, mousse de yoghourt, dePostre, dulces sonrisas, danone para beber, savia,danacol,actimel...)
2.Política de precio
El precio es la cantidad de dinero que se paga por la adquisición de un producto, además para el consumidor el precio incluye también el tiempo y satisfacción de ese producto.
Danone presenta productos en todos los ciclos de vida, algunos como el actimel se encuentran en ciclo de penetración, otros como los yogures enriquecidos están en crecimiento, los naturales están en madurez y las natillas y postres en declive.
INTRODUCCIÓN.
Danone es una Sociedad Anonima con sede en Paris y dedicada a produtos alimenticios especialmente productos lacteos.
DANONE.
HISTORIA.
-Fundada en 1919 por Isaac Carasso.
-En 1929 la compañia se mudo a Francia, debido a la 2º Guerra Mundial.
-En 1951 la empresa se instalo de nuevo en Paris.
- Danone tiene fabrica por todo España y por paises latinoamericanos.
Fotos de algunos productos.
- Iconos CDO. cantidad diaria orientativa.

ENVASES
-De cristal:
Fotos.
1.Politica de producto
Danone acostumbra a renovar su imagen cada cierto tiempo , hasta ahora ha cambiado su logotipo 5 veces.el actual logotipo pretende recalcar dos de sus principales valores: el compromiso con la infancia , relflejado en la letra e, y el compromiso con la salud, reflejado en la sonrisa que subraya el nombre de la marca.
la marca danone pretende transmitir salud, proximidad, universalidad, entusiasmo, apertura y humanismo.
ETIQUETAS
tabla nutricional.
-
- indicacion del valor añadido.
-recomendacion danone-
- atencion al consumidor
Danone utiliza diferentes estrategias para mejorar sus objetivos, entre ellas destacamos:
-Estrategias de precios diferenciales
-Estrategias de precios psicológicos, utiliza precios que suponen poco gasto, además de precios mágicos
-Estrategias para líneas de productos, utiliza los"precios paquete"
-Estrategias de precio para productos nuevos, Danone utiliza la estrategia de discriminación, lanza productos nuevos al mercado con un precio alto para después anunciar el descenso de esos precios y atraer mayor número de consumidores
Danone utiliza todos los métodos de fijación de precios:
-Fijar precios en función de un márgen sobre los costes
-Fijación de precios en función de la demanda, normalmente la elasticidad precio de estos productos es inelástica
-En función de la competencia Danone fija precios por debajo de la competencia
PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN
Danone tiene algunas ofertas
como ahorros y descuentos.
En su página web tiene numerosas
secciones dirigidas a todo tipo de
consumidores.
La distribución pone al producto a distribución del mercado, facilitando y estimulando la adquisición por el consumidor. Intentando conseguirlo en buena cantidad, tiempo y condiciones. Esto sucede mediante el canal de distribución o intermediarios.
- Utiliza los 3 tipos de canal de distribución según su longitud, siendo el menos utilizado el canal directo, y los más utilizados los canales corto y largo.
- Utiliza un canal de conexión vertical, ya que el Grupo Danone está formado por diferentes empresas que realizan distintas actividades.
- Según su forma de venta, realiza una venta sin tienda propia.
Cuando el canal de distribución de tiene intermediarios, la función que realizan es de solamente reducir el número de contactos por los que pasan los productos.
Según su estrategia de distribución, Danone mantiene una distribución intensiva que permite que sus productos estén distribuidos en todos los puntos de venta posibles. Esto es así por su gran economía de escala y la gran reputación y prestigio que tiene la marca Danone.
Las TIC y las nuevas tecnologías han influido en el desarrollo de las políticas de distribución de Danone, siendo más informatizados y automático en la actualidad.
POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN
En España la distribución está dividida en 5 plantas de producción con diferentes secciones:
Salas (Asturias): creada en 1981 y con una producción anual de 32000 toneladas.
Sevilla: creada en 1972 y con una producción anual de 55000 toneladas.
Valencia: creada en 1963, aunque en 2002 se inaugura una nueva planta de producción también en Valencia. Tienen una producción anual de 170000 toneladas.
Tres Cantos (Madrid): creada en 1994 y con una producción anual de 160000 toneladas.
Parets del Vallés (Barelona): creada en 1982 y modernizada entre 1996 y 2002. Actualmente produce 100000 toneladas anuales.
- de plastico:
FIN
10
Tiene numerosos descuentos en la mayoría de sus productos. Por ejemplo, en este caso con cupones descuento en el llamado Gananones.
Una idea más que ha elaborado Danone es el ahorro para la "cuesta de enero" ahorrando hasta 40 euros al mes.
Danone también a innovado haciendo una campaña publicitaria en el Metro de Madrid, en donde puede atraer a todo tipo de clientes.
En cuanto a la colocación de sus productos,
Danone opta por la altura de los ojos o de
manos.
Danone permite asociar una frase con el producto
al que hace referencia que destacan por ser pegadizos, por lo que consigue que la campaña tenga aún más fuerza:
Vitalinea Danone “Para los cuerpos Danone”
Natillas Danone “¿Repetimos?”
Petit Suisse Danone “Les ayuda a crecer”
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