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La Mundial

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by

Ran Najera

on 22 July 2014

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Transcript of La Mundial

La Mundial es una empresa nacional con más de 30 años de existencia que se encarga de la producción, distribución y venta de refrescos gaseosos y no gaseosos, refrescos naturales y siropes (jarabes) en todo el territorio nacional
Misión
Proyectar una compañía eficiente, ágil y responsable que asegure el desarrollo humano, de grandes objetivos y valores, siendo una compañía competitiva, que ofrezca productos que superen las expectativas de sus consumidores.
Visión
Compromiso con sus clientes y colaboradores, con el desarrollo de su país, con la innovación y la excelencia.
Valores
Establecer una mejora de la imagen de Siropes La Mundial, a partir del segundo semestre del 2014.
Objetivo General
Objetivos Específicos
Remozar la imagen de Siropes La Mundial para brindarle un concepto más atractivo y de mejor calidad sin afectar el precio.
Realizar una campaña, para el lanzamiento de la nueva imagen del producto.
Ser la empresa de marca costarricense líder en la producción y distribución de refrescos gaseosos y no gaseosos , siropes (jarabes) y néctares de frutas que satisfagan los gustos de sus consumidores convirtiendo a sus proveedores en socios comerciales gracias a la tecnología y al talento humano en sus procesos, actuando con responsabilidad y contribuyendo al crecimiento económico de Costa Rica.
Elaborar un Análisis de Resultados para medir la eficacia de la nueva propuesta de la imagen del Producto.
Segmentación
Personas con un estilo de vida promedio, que gustan de lo tradicional, como así personas que les gusta experimentar recetas en el hogar, como postres, licores y café.
GAM y Zonas Rurales.
Personas, las cuales tengan preferencias hacia productos dulces y les gusta acompañar, alimentos y bebidas.
Hombres y Mujeres de entre los 22 años de edad en adelante.
Personas de una clase social baja-media a media-media con poder adquisitivo de compra para la satisfacción propias o necesidades de negocio.
Geográfica
Demográfica
Conductual
Económica
Psicográfica
Competencia
Directa
Indirecta
Cruz Blanca
Sabemas
Lizano
Masterpac
Sirope Alejandro
Siropes Gourmet Las Torres
Mezcla de Medios
Precio
Ronda entre los ¢650 y los ¢1775 colones.
Mezcla de Medios
Plaza
Walmart S.A, el cual cuenta con más de 215 establecimientos a nivel nacional. Ampliar a cadenas de supermercados, mini-super y pulperías y hacer afiches
Mezcla de Medios
Promoción
Se empleará una nueva imagen del producto elaborado una doble etiqueta para no perder la esencia del producto por el mismo precio.
Mezcla de Medios
Producto
Siropes (jarabes)
Refrescos Gaseosos
Refrescos no gaseosos
Néctar de Frutas
Bueno
Tiene trayectoria en el País.
Producto Nacional.
Económico.
Variedad.
Página de Internet.
Correo electrónico dedicado a consultas.
Malo
El Logo no es llamativo.
Imagen poco agradable.
Página de Internet cuenta
con errores de diseño.
No Redes Sociales.
Poca publicidad.
Ciclo de vida
Es un producto con más de 40 años en el mercado.
Nivel del Producto
FODA
Fortalezas
• Tienen página de Internet con doble idioma [Español/Inglés].
• Tienen variedad de productos.
• Son Nacionales.
• Tienen posicionamiento de marca.
• Son una empresa consolidada en el mercado. [más de 40 años]
Oportunidades
• Fácil de complementar con otros productos.
• Se pueden expandir la línea tanto a nivel nacional como internacional.
• Se puede fácilmente mejor la imagen.
Debilidades
• Imagen no es muy certera.
• Falta de comunicación a su mercado meta.
• Falta de medios sociales para comunicarse con el público.
• Presentación de los productos no es muy agradable.
• Poca o nada de promoción e interacción con el mercado.
Amenazas
• Tienen una competencia muy fuerte y consolidada.
• Existencia de crisis económica.
• Personas con enfermedades crónicas que les impidan consumir el producto.
• Mayor exposición de la competencia en cuanto a publicidad y accesos a medios sociales.
Brief de Medios
Objetivo General
Comunicar a la población sobre la campaña de Sirope La Mundial en su cambio de imagen, durante el segundo semestre del 2014.
Objetivos Específicos
• Exponer los artes en los medios adecuados para que la comunicación sea eficaz y eficiente.
• Construir de manera apropiada el cambio de imagen teniendo un cambio pasivo del producto.
• Incentivar a la población a la compra del producto.
Objetivos de Comunicación
• Dar a conocer a la población el cambio de imagen por medios de las estrategias.
• Aclarar la transformación del producto.
• Establecer una comunicación efectiva con mensajes claros y sencillos.
Justificación de Medios
La prensa escrita
La Extra
La Teja
Los insertos
• Cadenas de Supermercados Walmart en Costa Rica
Facebook
Instagram
Twitter
La red social
Publicidad Exterior
IMC
Gran Área Metropolitana.
Afiches
Dentro de las revistas de compras y promociones de los supermercados.
BTL
Las demostradoras son personas que se adecua a los lugares que están incorporados en la campaña, para así lograr una información, recordación o promoción del producto según sea el enfoque de la campaña a la marca dada.
Radio
Radio Zeta FM.
Radio Bésame.
Radio
Radio Los 40 Principales.
Radio ADN.
Estrategias de Medios
Enfoque Informativo
Segmentar el Mercado
Mix de Medios
Tácticas de Medios
Radio
Prensa
Redes Sociales
BTL
Insertos
Mix de Medios
Web Site
PRESUPUESTO
Fecha de Campaña
La campaña se llevará a cabo en los meses de junio a diciembre (segundo semestre) de 2014.
Cliente como ente creativo
Aspectos que se pueden tomar o mejor de la marca y pueden ser relevantes son:
Un cambio de envase o mejora de este
Una ampliación de los productos que se ofrecen
Exportar los productos a nivel centroamericano
Sorteos, promociones, etc. para premiar la preferencia de los clientes

Promesa del Beneficio
La calidad tanto en el sabor como a materia prima con la que son elaborados dichos productos.
Argumentación de la promesa
Al adquirir los siropes La Mundial, los consumidores pueden estar seguros de que adquieren un producto de calidad, con una imagen totalmente renovada
Tono de la Campaña
70% informativa para que los consumidores se enteren de los cambios que se presentarán en los siropes La Mundial, y debido a que es un producto alimenticio se trabaja un tono en 30% sensorial.
Eje de la Campaña
“Nueva imagen, misma calidad”
Brief Creativo
Concepto de la Campaña
Desea comunicar a la población costarricense el cambio de imagen que va a tener dicha empresa, y además hacerles saber que este cambio no afectará el precio ni la calidad a la que están acostumbrados.
Razón del Porqué
Los consumidores al comprar siropes La Mundial, están adquiriendo una marca nacional con más de 30 años en el país, en los cuales, se ha mejorado la calidad de los productos para la satisfacción de los consumidores.
Concluciones
Se ha determinado la ausencia de importantes aspectos que con la asesoría, de profesionales, se pueden minimizar o hasta eliminar, con el propósito de crear una mejor imagen y generar más ingresos en cuanto a ventas y posicionamiento de la marca se refiere.
Se emplearan tácticas de mercadeo efectivas para un mejor manejo de recursos y medios para cumplir con los objetivos generales y específicos.
La selección de medios se ha realizado bajo un profundo análisis con el fin de aprovechar el presupuesto y distribuirlo de manera eficiente y sin gastos innecesarios.
Atacar de mandera estratégica, a la competencia con la que directa e indirectamente cuenta Siropes la Mundial, sacando ventaja de los puntos mas débiles de la competencia y aprovecharlos para impulsar el relanzamiento de la marca de Siropes la Mundial.
Siropes La Mundial es ciertamente un producto de grandes dimenciones y de un aprovechamiento muy grande, en el que una mejorada publicidad, les puede ayudar a incrementar sus ventas y objetivos de posicionamiento.
Propuesta de Logo
GRACIAS
SIROPES LA MUNDIAL

Yennary Rivera
Silvia Solano
Laura Zúñiga
Randall Nájera
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