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A MODA

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by

Bruna Valera

on 12 December 2013

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Transcript of A MODA

BOUTIQUE

DAS IRMÃS



- Personalidade e estilo

- Mistura de tendências

- Democrática

A MODA

A BOUTIQUE DAS IRMÃS
- Loja multimarcas

- Criada em 2011

- Karina e Fabiana Yamamoto

- A Escolha do Nome


- Atendimento

- Proprietárias sempre presentes

- Ambiente agradável

"UMA LOJA DE ROUPAS FEMININAS, QUE
PASSAM A SENSAÇÃO DO CLIMA TROPICAL
DO RIO DE JANEIRO, COM A CARA DA BOSSA
E UMA PITADA DE ROMANCE MODERNO."
BRIEFING
PÚBLICO

- Classe A
- 25 a 45 anos
- Zona sul

FORNECEDORES

- 10 principais
- Feiras e desfiles

BRIEFING
MIX DE MARKETING
PRODUTO

- Casual e casual fashion
- Acessórios
- Produtos de qualidade
- Coconut T-shirt

MIX DE MARKETING
PREÇO

- Média dos preços
- Ticket Médio
- Promoções
MIX DE MARKETING
COMUNICAÇÃO

- Veículos de divulgação
- Realização de Eventos
- Frequência da comunicação
MIX DE MARKETING
DISTRIBUIÇÃO

- Av. Barão de Tatuí
- Fácil acesso
- Estrutura
- Estilo romântico e aconchegante
PESQUISA
- Pesquisas Quantitativas

- Perfil do público
Mulheres, classes A e B, idades entre 26 e 55 anos, localizadas em sua maioria nas Zonas Sul e Leste de Sorocaba

Costumam gastar de R$300,00 a R$500,00 em compras.

PESQUISA
- Clientes Atuais

Comunicação em outdoors e revistas

- Clientes Potenciais

Propaganda boca a boca

CONCORRÊNCIA
- Pesquisa

- Grupos Estratégicos
Público-alvo e Estilo

- Concorrentes Diretos: Forum, Vida Bela, Creme de la Creme, Scaranza, Handbook e World Company.

- Concorrentes Indiretos: Petit Poá, Mamão Papaya, Kvinna,
M. Officer.

ANÁLISE SWOT
REPOSICIONAMENTO
- TEORIA DOS ARQUÉTIPOS

“O Inocente”: Pureza e simplicidade. Romântico e sonhador

“O Amante”: Beleza e sedução

“O Mago”: Momento especiais; Experiência de transformação

REPOSICIONAMENTO
Missão – Oferecer às clientes produtos diversificados, com qualidade refinada e fornecer ferramentas que deem a elas a oportunidade de transformar-se no que desejam.

Visão – Se tornar referência no ramo de boutiques de roupas de Sorocaba.

Valores – Ética, respeito, qualidade, dedicação, amizade.
DECLARAÇÕES INSTITUCIONAIS
ESTRATÉGIA DE CRIAÇÃO
- Referências Visuais: logo simples, traços finos e sofisticados.

- Borboleta: dinâmica, mudança, movimento, transformação.

- Cor: Magenta; desejo, dedicação, reverência, gratidão e comprometimento.

OBJETIVOS DE MARKETING
- Aumento de 10% no faturamento

- Agregar valor à marca

- Vínculo entre as proprietárias e as clientes

ESTRATÉGIAS
- Produto

- Preço

- Distribuição

- Comunicação

DE MARKETING
TÁTICAS DE MARKETING
- Novas Marcas

- Diferencial
Consultora de moda
Dicas de acessórios e maquiagens

TÁTICAS DE MARKETING
- Ação de Incentivo
Tabela de metas mensais e prêmios

TÁTICAS DE MARKETING
- Marketing de Relacionamento

Software de gerenciamento de clientes
Acompanhamento de vendas
Cartão fidelidade
Criação do esmalte

- Aplicação do Reposicionamento

- Gerar visitação

- Aumento de vendas

- Fidelização de clientes

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
- Revitalização da marca

- Renovação da papelaria

- Alteração do site

TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
TRANSFORME-SE
TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
- Divulgação do Reposicionamento

- Veículos de Comunicação: Outdoors, Revistas e Mídias Sociais

- Layout padronizado

- Identidade forte e conhecida pelo público

TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
- Coquetel de relançamento

- Datas comemorativas

- Apoio Social

- Merchandising

TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
- Desfiles

Ação Below the Line em Salões de Beleza

- Eventos
Troca de coleção

TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
- Eventos
Clube da Luluzinha

TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
- LookBook

PLANO DE MÍDIA
CONTROLE DE RESULTADOS
- Aumento de vendas

- Reconhecimento de marca

- Visitas no site

- Público ativo nas mídias sociais

- Pesquisas via telefone

- Presença em eventos
CONSIDERAÇÕES FINAIS
- Necessidade de mudanças

- Reposicionamento

- Grande potencial
O MERCADO
- Investimento rentável

- Inovações

- Varejo de moda
Boutiques

- Influências
- Verba disponível

- Viabilidade do Projeto
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