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IKEA 사례조사

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by

용우 김용우

on 10 April 2014

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Transcript of IKEA 사례조사

Contents
IKEA 기업분석
상품전략
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behind this frame!
Double click to crop it if necessary
(cc) photo by Metro Centric on Flickr
(cc) photo by jimmyharris on Flickr
Netherlands
(cc) photo by Metro Centric on Flickr
IKEA 사례조사
20071476 김용우
20071492 하진석
20071505 황승희

기업 소개 및 분석
성장 전략
글로벌전략
생각해 볼 문제
가구가 아닌 가치를 파는 기업 '이케아'
가구가 아닌 가치를 파는 기업 ‘이케아’
1. 이케아 : 스웨덴 가구업체
2011년 기준으로 전세계 35개국 253개의 매장
가구를 포함한 생활용품 취급

2. 이케아 의미 : 이케아의 창업자인 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)의 I,K와 그가 자란 농장과 마을 이름인 엘름타리드(Elmtaryd)와 아군나리드(Agunnaryd)의 이니셜 E,A를 합하여 이케아(IKEA)라고 지었다.

3. 이케아 로고(스웨덴 국기에 등장하는 파랑과 노랑으로 꾸며져 있다.)
이케아 연혁

1943년
잉바르 캄프라드가 목재 소품회사로 IKEA설립
1951년 저가 대량 목재가구에 사업의 초점을 맞춤
1958년 고객이 직접 조립하는
DIY(Do Ii Yourself)
컨셉가구 생산 시작
1965년 스톡홀롬 매장 오픈
1969년 덴마크에 첫 매장 오픈
1973년 스위스 취리히에 스칸디나비아반도 이외 지역 최초의 매장오픈 이어 독일, 호주, 캐나다, 오스트리아, 네덜란드에 매장오픈

1984년 스톡홀롬 최고 디자인 대상 수상
1985년 미국에 첫 매장오픈 이어 영국, 이탈리아, 헝가리, 폴란드 등에 매장 오픈

1993년 25개국 114개 매장
1998년
중국에 첫 매장 오픈
2000년 러시아에 첫 매장 오픈, Business week의 20개 혁신적인 다국적 기업선정
네덜란드 본사 건물
본사 내부도 IKEA에서 판매되는 가구로 구성
IKEA 성장전략
IKEA 쇼룸 Display
IKEA 쇼룸 Display
소품 하나까지 모두 같은 컨셉
소품 하나까지 모두 같은 컨셉
침실부터 화장실까지 하나의 스토리로 구성
호주 매장 분포
유럽매장 분포
미국 매장 분포
아시아 매장 분포
아직까지는 아시아쪽 매장이 많지 않음
소품 하나까지 모두 같은 컨셉
1. 저가전략, 원가우위전략
보조탁자 랙(RACK)
박스 포장을 통한 원가우위전략
제품 가격하락
수요 증가
제품 대량주문
제품 대량생산
*선순환 구조?
2. 품질 관리
3. 대규모 매장 및 즐거운 쇼핑분위기
대규모 주차장
매장 내 레스토랑 및 다양한 시설 구비
곳곳에 배치한 메모지와 연필
저렴한 가격의 메뉴들
대규모 주차장
곳곳에 배치된 메모장
베이비시터
99센트의 저렴한가격
자유로운 공간
4. 독특한 디자인
2002년도
3rd PS collection
1985년도
MOMENT sofa
1974 년도
SKOPA chair
글로벌전략
1. 현지화전략
2. 점포의 글로벌화
스웨덴 14개
독 일 33개
미 국 20개
프랑스 13개
영 국 12개
캐나다 11개 등...
3.전 세계적인 공급업체와 물류센터
잡지 광고
지하철 광고
IKEA 기구
Swedwood
가구 제작 회사
IKEA Sweden
디자인과 제품개발
IKEA의 콘셉과 등록상표를 소유
전 세계의 대리점 협약
여름 테마 Display
여름 테마 Display
여름 테마 Display
여름 테마 Display
여름 테마 Display
어린이 방
남자 어린이방
어린이 테마방
종류별 전시
종류별전시
Swedwood 가구공장
이케아의 성장전략에서
우리가 배울점에 대해
생각해보라
이케아는 국제화율이
세계에서 가장 높다.
이들의 글로벌 전략에서
우리가 배울점에 대해
생각해보라
보다 나은 생활을 위해 저렴한 가격으로 좋은 품질의 가정용 가구를 모든 고객들에게 제공한다!!
저가전략
높은품질
독특한 디자인
적절한 포지셔닝
대규모 매장
편안한 쇼핑 분위기
적절한 현지화 전략
독특한 마케팅
점포의 글로벌화
생각해볼 문제2
생각해볼 문제1
이케아의 한국진출을
성공하기 위해서!?!?
물류시스템 확보
적절한 교통편의입지확보
적절한 광고 마케팅 활용
생각해볼 문제3
추가적인 내용!
DIY방식(Do It Yourself:사용자가 직접 가구를 구입해 조립해 쓰는 것)
도시외곽의 매장 입점
http://bloggertip.com/3732
상품전략
새로운 라이프스타일 제안 "가구 세트"
판매및 마케팅 방식은 일률적이지 않고 각국의 소비자 취향에 맞추는 현지화 전략을 채택하고 있다
각각 나라의 특성에 맞는 매장의 규모를 채택
전세계적으로 공급업체 보유
65개국에서의 2400개업체
물류센터는 14개 보유
이케아기구
체계적인 시스템
Question
아시아 매장 분포
최근에 아시아에 진출을 시도하고 있어서 매장 수가 적다.
Swedwood를 통한 철저한 품질관리
전 세계적인 공급업체와 물류센터
부산시에서 기업지원
대학생 홍보단
시민 인식 증가

행사 참여 증가
시민들의 지원설비 요구!
*해결방안?
상권 발달!
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