Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Mányai Csaba

Mányai Csaba jegyzet @ Reklámhét 2010
by

Gabor Eros

on 1 June 2011

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Mányai Csaba

Változó kor Mányai Csaba 4 P Ipari termelés modellje,
gondolkodási séma.
Mára azonban ezt követve
túl sok veszteséggel kell
számolnunk.
(társadalmi, vizuális, pszichológiai...) Ezt váltja fel az ökológiai modell Mi változott manapság?

1. információs túltelítettség
2. bizalom csökkenése
3. médiakörnyezet
könyvnyomtatás
távíró, telefon
recorded media
műsorszórás
plusz az utóbbi évekre: internet Internet:

Széleskörű szórás és interaktivitás összefonódik
A fogyasztók egymással is kapcsolatban vannak.
Alkotópartnerré válnak. S.S.:

Immár nem a technológia a lényeg, hanem a alkalmazók innovatív felhasználóképessége. ATL és BTL-eszközök

Line: a profitvonalat jelölte.
Mára azonban ez is megkérdőjeleződik,
az ingyenesség nagy szerepet nyer. 3 trend:

1. Valóság szerkezete
2. Fogyasztók összetétele
3. Az ülzeti érték forrása 1. Valóság szerkezete

Összement a világ, rizóma. 2. Fogyasztók összetétele

Gyorsuló ütemben változik,
rengeteg választási opció létezik.
Következmény: óriási zaj vizuálisan.
Ehhez a fogyasztó hozzászokik, emiatt kezd szelektálni és szűrni a tartalmak között. Televízió és internet

sokszor megy egyszerre, eddig kevesen
gondoltak arra, hogy vmilyen reklámban ezek
egymásra reflektáljanak Megváltozik az aktív figyelem.
Cél immár a fogyasztó bevonása lesz. 3. Üzleti érték forrása

Áru

(készít)

Termék

(nyújt)

Szolgáltatás

(rendez)

Élmény árusodás árusodás személyre
szabás személyre
szabás Élmény éreztet hitelesség

szolgáltatás javít minőség
termék kontrol költség
áru biztosít elérhetőség Content marketing + interaction design = tartalom mint érték A figyelmet ki kell érdemelni.
A kérdés csak az, hogy ezt hogyan érjük el? Rekontextualizálás

percepció kontextus
történetírás az értéke változik Diamond Shreddies Költészet az, amikor
új dolgokat ismerőssé,
ismerős dolgokat pedig újjá teszünk. Design gondolkodás



Felfedező Nem pedig:



problémamegoldó Interakciós tér


Termék




Reklám Közösség A kihívás átalakulása

elérhtőség = kiérdemelhetőség

Fogyasztó:
beszél-cselekszik-hallgat
Full transcript