Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading…
Transcript

Változó kor

Mányai Csaba

Ipari termelés modellje,

gondolkodási séma.

Mára azonban ezt követve

túl sok veszteséggel kell

számolnunk.

(társadalmi, vizuális, pszichológiai...)

Ezt váltja fel az ökológiai modell

Mi változott manapság?

1. információs túltelítettség

2. bizalom csökkenése

3. médiakörnyezet

  • könyvnyomtatás
  • távíró, telefon
  • recorded media
  • műsorszórás
  • plusz az utóbbi évekre: internet

Internet:

Széleskörű szórás és interaktivitás összefonódik

A fogyasztók egymással is kapcsolatban vannak.

Alkotópartnerré válnak.

S.S.:

Immár nem a technológia a lényeg, hanem a alkalmazók innovatív felhasználóképessége.

ATL és BTL-eszközök

Line: a profitvonalat jelölte.

Mára azonban ez is megkérdőjeleződik,

az ingyenesség nagy szerepet nyer.

3 trend:

1. Valóság szerkezete

2. Fogyasztók összetétele

3. Az ülzeti érték forrása

1. Valóság szerkezete

Összement a világ, rizóma.

2. Fogyasztók összetétele

Gyorsuló ütemben változik,

rengeteg választási opció létezik.

Következmény: óriási zaj vizuálisan.

Ehhez a fogyasztó hozzászokik, emiatt kezd szelektálni és szűrni a tartalmak között.

Televízió és internet

sokszor megy egyszerre, eddig kevesen

gondoltak arra, hogy vmilyen reklámban ezek

egymásra reflektáljanak

Megváltozik az aktív figyelem.

Cél immár a fogyasztó bevonása lesz.

3. Üzleti érték forrása

Áru

(készít)

Termék

(nyújt)

Szolgáltatás

(rendez)

Élmény

Élmény éreztet hitelesség

szolgáltatás javít minőség

termék kontrol költség

áru biztosít elérhetőség

Content marketing + interaction design = tartalom mint érték

A figyelmet ki kell érdemelni.

A kérdés csak az, hogy ezt hogyan érjük el?

Rekontextualizálás

percepció kontextus

történetírás az értéke változik

Diamond Shreddies

Költészet az, amikor

új dolgokat ismerőssé,

ismerős dolgokat pedig újjá teszünk.

Design gondolkodás

Felfedező

Nem pedig:

problémamegoldó

Interakciós tér

Termék

Reklám Közösség

A kihívás átalakulása

elérhtőség = kiérdemelhetőség

Fogyasztó:

beszél-cselekszik-hallgat

4 P

árusodás

személyre

szabás

árusodás

személyre

szabás

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi