Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
Változó kor
Mányai Csaba
Ipari termelés modellje,
gondolkodási séma.
Mára azonban ezt követve
túl sok veszteséggel kell
számolnunk.
(társadalmi, vizuális, pszichológiai...)
Ezt váltja fel az ökológiai modell
Mi változott manapság?
1. információs túltelítettség
2. bizalom csökkenése
3. médiakörnyezet
Internet:
Széleskörű szórás és interaktivitás összefonódik
A fogyasztók egymással is kapcsolatban vannak.
Alkotópartnerré válnak.
S.S.:
Immár nem a technológia a lényeg, hanem a alkalmazók innovatív felhasználóképessége.
ATL és BTL-eszközök
Line: a profitvonalat jelölte.
Mára azonban ez is megkérdőjeleződik,
az ingyenesség nagy szerepet nyer.
3 trend:
1. Valóság szerkezete
2. Fogyasztók összetétele
3. Az ülzeti érték forrása
1. Valóság szerkezete
Összement a világ, rizóma.
2. Fogyasztók összetétele
Gyorsuló ütemben változik,
rengeteg választási opció létezik.
Következmény: óriási zaj vizuálisan.
Ehhez a fogyasztó hozzászokik, emiatt kezd szelektálni és szűrni a tartalmak között.
Televízió és internet
sokszor megy egyszerre, eddig kevesen
gondoltak arra, hogy vmilyen reklámban ezek
egymásra reflektáljanak
Megváltozik az aktív figyelem.
Cél immár a fogyasztó bevonása lesz.
3. Üzleti érték forrása
Áru
(készít)
Termék
(nyújt)
Szolgáltatás
(rendez)
Élmény
Élmény éreztet hitelesség
szolgáltatás javít minőség
termék kontrol költség
áru biztosít elérhetőség
Content marketing + interaction design = tartalom mint érték
A figyelmet ki kell érdemelni.
A kérdés csak az, hogy ezt hogyan érjük el?
Rekontextualizálás
percepció kontextus
történetírás az értéke változik
Diamond Shreddies
Költészet az, amikor
új dolgokat ismerőssé,
ismerős dolgokat pedig újjá teszünk.
Design gondolkodás
Felfedező
Nem pedig:
problémamegoldó
Interakciós tér
Termék
Reklám Közösség
A kihívás átalakulása
elérhtőség = kiérdemelhetőség
Fogyasztó:
beszél-cselekszik-hallgat
4 P
árusodás
személyre
szabás
árusodás
személyre
szabás