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La influencia de la comunicación

Libro: La historia de las teorías de la comunicación. Autor: Armand Mattelart. Capítulo: 7.
by

Gianice Villarreal

on 5 June 2015

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Transcript of La influencia de la comunicación

Everett M. Rogers
Nació el 6 de marzo de 1931 y falleció el 21 de octubre de 2009.

Estudió la relación entre la comunicación y la aplicación de nuevos recursos tecnológicos.
En 1962 realizo la obra Diffusion of Innovations.
Diffusion of Innovations
La influencia de la comunicación
Menciona la teoría de Difusión de las innovaciones.
Tuvo una semejanza con la Ley de La imitación, realizada un siglo antes por Gabriel Tarde.
Habla del concepto de Innovación.
Innovación
- Transmite un dato, presentándolo como nuevo para
persuadir
a los próximos usuarios.
- Su objetivo es el
desarrollo
.
- Permaneció aproximadamente por 20 años. Luego el concepto fue reemplazado por Convergencia.

Convergencia
- Habla de que ambas partes compartan información para llegar a una
comprensión
.
Modelos de la comunicación
Modelo Vertical
Modelo Horizontal
- No respeta la opinión pública.
- Es unidireccional, antidemocrático y mercantilizado.
- Existe una equidad con respecto a la importancia de la opinión.
- Invita a la participación constante del pueblo.


Este nuevo modelo traía consigo tres elementos:
• Bandas o grupos afines.
• Elementos puente.
• Elemento enlace.
Conversión de la investigación crítica y la investigación empírica
Investigación
crítica
Everett Rogers y su obra Diffusion of Innovations
Investigación
empírica
- Es la investigación más completa.
- Cuestiona la sociedad de manera objetiva que pretende cambiar la situación actual describiendo la sociedad ideal
Los conocimientos se almacenan en
base a la experiencia
, observación.
Deseo de convergencia de ambas según Katz y Rogers
- La empírica debía
añadir tres puntos de la critica
, para llegar al desarrollo de un nuevo estado mental.
- Los tres puntos son:

Contexto de la comunicación.
Aspectos étnicos del proceso de comunicación.
Métodos plurales.
Traducción
- Latour y Callon desarrollan una problemática, donde
oponen el modelo difusionista con el de la traducción.
- La traducción consistía en:
Colocar elementos diferentes en un mismo sistema.
Captar la existencia de éstos.
Hacer que se necesiten mutuamente.
- Latour y Callon alegaban que los
difusionistas debían acoplarse
a éste modelo y
desarrollar métodos
por los cuales se dé la interdependencia de los elementos.
Ciencias cognitivas
- Conjunto de ciencias que estudian la
mente
humana.
- Está ligada a la tecnología.
- Se desarrolla la inteligencia artificial, donde el ideal será que las máquinas tengan la misma capacidad mental que la de un humano.
- Maturana y Valera, oponiéndose al sistema de la IA, desarrollan la idea de autopoiesis, la cuál esta dentro de un sistema autopoiético. El conjunto de todo sería la Enacción.
autopoiesis
autopoiético
E
N
A
C
C
I
Ó
N
Planeta híbrido
Hacia una nueva jerarquía del saber
Micro - Macro
Internacionalización
Globalización
Consagración
Liberalización
Impone el Modelo empresarial de la comunicación.
Trata que el individuo se aleje del mercado.
Posmodernismo
- Creados por Jacob L. Moreno.
Jean Francois Lyotard
Daniel Bell
Umberto Eco
Fredric Jameson
Félix Guattari
Paul Virilio
Gianni Vattimo
Jean Baudrillard
- La tecnología avanza velozmente y, como consecuencia, causa que el hombre pierda su ética.
Libro: Historia de las teorías de la comunicación
Capítulo: 7
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