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Nalsani S.A.S (TOTTO)

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by

Sebastian Ramirez

on 5 September 2017

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Transcript of Nalsani S.A.S (TOTTO)

SEGMENTACIÓN POR VENTAJAS:




SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:





SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA:





SEGMENTACIÓN COMPORTAMENTAL
Nalsani S.A.S "TOTTO"
TOTTO
visión
líder en el desarrollo, producción y comercialización de mochilas, accesorios y vestimenta deportiva
misión
Ser la marca global más deseada por los viajeros urbanos.
En busca de un sueño
Valores Corporativos
• Innovación
• Lealtad
• Honestidad
• Responsabilidad
• Humildad:
• Constancia:
Objetivos de responsabilidad Social que se ejecutan atravez de dos ejes
1. El deporte y las artes como instrumentos de liderazgo
2. El desarrollo de competencias básicas como herramientas de inclusión social
Perfil del consumidor Totto
Jovenes...
Jovenes que buscan un estilo original y que se identifican con la calidad de la marca
Estudiantes...
Estudiantes que generalmente buscan calidad, estilo, tecnologia y moda para sus bolsos escolares
Viajeros urbanos
Personas que viven un dia muy agitado y buscan una marca que se adapte a ellos, permitiendole satisfacer sus necesidades de forma original, versatil y comoda.
Plan de Marketing
Mejorar la publicidad de la Marca Totto.
Modificar el diseño de algunas de las líneas de producto
1987
1997
2000-2002
2002
2006
2010
Producto estrella
Producto vaca
Producto interrogante
producto perro
Matriz BCG
Micro-Segmentacion
Mochilas y maletines
Productos
Totto es la marca madre de la siguiente línea de productos.
LÍNEA DE PRODUCTOS:
-Mochilas y maletines
-Billeteras y Accesorios
-Ropa
La marca Totto se encuentra en la segunda etapa de su ciclo de vida, conocida como la etapa de crecimiento.
Alianzas estrategicas
-Su primera alianza estratégica en 1991 con Walt Disney
-En 1996 patrocino a juan pablo Montoya
-Hizo alianza con SONY en el 2014
-En el 2016 se alió con mariana pajon para presentar la campaña de innovación para el regreso a clases

Diagnostico DOFA
Macro-segmentacion
Necesidades
Tecnologia
Cliente
Publicidad ATL
Internet (PAGINA WEB)
RADIO
Revistas o catalogos
Fortalezas
Una de sus grandes fortalezas es su innovación.
Cuenta con una alta gama de productos
Sus productos destacan por ser cómodos, prácticos y estar elaborados con materiales de excelente calidad.
Una identidad original, es el símbolo y logotipo que refleja el carácter juvenil, natural y dinámico de la marca
Otra de sus grandes fortalezas es que la empresa multinacional colombiana TOTTO, actualmente se encuentra muy bien posicionada dentro y fuera del país
Debilidades
Sus precios son altos
Dicha marca ha bajado su esquema de calidad frente a sus productos, sus compradores han encontrado imperfecciones en ellos últimamente
Al ser TOTTO una empresa con el top of mind en publicidad hace que sea víctima de la limitación de las marcas piratas que son más cercanas a los consumidores de los estratos favorecidos, haciendo que la marca vaya perdiendo consumidores poco a poco
Amenazas
Vulnerabilidad contra grandes empresas
Mayor competencia en un 18%
La consolidación de la industria en 12%
Proyectos Responsabilidad social
Oportunidad
No solo es una empresa comercializadora, sino que también es una empresa manufacturera
En el marketing todo es competencia y llega el momento en que las desventajas de otras empresas se pueden aprovechar y transformarse en oportunidades
GRACIAS!!
POR SU ATENCIÓN!
=]
GAES 4

Ledys Andrea Leon
Jhoan Sebastian Contreas
Yelli Danelli Ortega
Evenly Bianey Tarazona
Centro de servicios empresariales y turisticos
35%
25%
25%
15%
Al ser una empresa que utiliza la publicidad ATL limita el reconocimiento de su marca
Patrocinio a mariana pajon
Cambios regulatorios en 45%
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