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Abordagem Empírico-Experimental

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by

Rómulo Pereira

on 7 January 2014

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Transcript of Abordagem Empírico-Experimental

Abordagem Empírico-Experimental
ou
Teoria da Persuasão

Introdução
Este trabalho insere-se na Unidade Curricular de Teoria da Comunicação, do 3º ano do curso de Relações Públicas do ISMAI.
Pretende-se dar a conhecer a Teoria da Abordagem Empírico-Experimental, ou apenas, Teoria da Persuasão. Iremos falar das características inerentes a esta teoria e exemplificar. Pretende-se dar também exemplos concretos de formas de actuação desta teoria, através de anúncios publicitários, para assim se compreender melhor.

Características
Emissor: Credível e direccionado (para determinado grupo social).
Receptor: Público Geral, ou seleccionado, para se obter determinado efeito.
Mensagem: Formada e estruturada para produzir determinado efeito, tornando-se por isso relevante.
Efeito: Persuasivo ou Boomerang

Características
Factores Relativos à Audiência:

Interesse em obter informação;
Exposição selectiva;
Percepção selectiva;
Memorização selectiva.


Objectivos
Pretende-se provocar uma resposta a um determinado estímulo.
Meios de Comunicação de Massa podem influenciar e persuadir.

Como funciona?
Factores Ligados à Mensagem:

Credibilidade do comunicador;
Ordem de argumentação;
Integralidade das argumentações;
Explicitação das conclusões.




Obectivo Cumprido?
Conclusão
Pretendeu-se dar a conhecer a teoria em questão e abordá-la de uma forma mais simples, com a ajuda de exemplos.
Observamos também, os casos de sucesso em que o grande objectivo desta teoria foi conseguido – a persuasão. Do mesmo modo, mas no sentido inverso, mostramos como o objectivo pode não ser conseguido, criando o efeito oposto ao desejado.

Fontes
Wolf, Mauro; "Teorias da Comunicação". Lisboa: Presença
Elsa Moreira
Isabel Lemos
Rómulo Pereira
ISMAI
Teoria da Comunicação
Janeiro 2014
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