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Estrategia Producto

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on 17 August 2013

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Estrategia Producto
Empaque
Plástico
Capacidad 4 onzas
Tamaño ideal
.Marcador de uñas
.Secado rápido
.Nutritivo
.Extractos de flores y frutas Colombianas
.Amplia gama de colores
Concepto de producto
Etiqueta del producto
Estrategia STP
Estrategia Segmentación
Diferenciada por las características propias del producto:
Forma de aplicación
Secado rápido
Aromas y colores basados en los extractos de flores y frutas Colombianas

Patrón de segmentación
Concentración de segmento individual
Mercado específico principales droguerías
Las droguerías son un lugar de confianza para las consumidoras
Tienen una ubicación estratégica
TARGETING
Posicionamiento
Identidad de marca
Prisma se presenta en el mercado como una marca que aprovecha la diversidad de extractos florales y frutales, para crear un nuevo producto Pintarte; para la mujer colombiana innovando en la categoría de esmaltes.
Posicionamiento
Prisma es una marca reconocida por la mujer colombiana por su practicidad, sencillez y la satisfacción generada por la usabilidad del producto además por los aromas y colores que producen sensualidad, elegancia y bienestar asociados a una imagen de belleza y reconocimiento.
Imagen de marca
Prisma es percibida como una marca con la cual las mujeres Colombianas se identifican por su versatilidad, practicidad, elegancia y estatus, lográndose posicionar en el Top of mind de las consumidoras de este tipo de producto.
Estrategia: Nueva Categoría
Ventaja Competitiva: Diferenciación
Declaración del posicionamiento:
Dirigido a mujeres Bogotanas
Buscan sentirse ordenadas
Fácil uso y práctico empaque
Agradable aroma

Estrategia de posicionamiento
Estrategia Branding
Brand Vision
Ser reconocida en el 2020, como la marca preferida de esmaltes de las mujeres Bogotanas en el sector cosmético.
Identidad de Prisma
Emociones
Variedad de colores y olores
Extractos naturales de flores y frutas Colombianas
Prisma como Pintarte
Marca como símbolo
Marca
Producto
Producto por una Marca
Prisma como marca colombiana posee atributos de la mujer Bogotana, que quiere verse y sentirse, elegante, atractiva, femenina, jovial y constante.
Prisma como persona
Empaque innovador
Marcador que facilita el uso y evita derrames
Agradable aroma
Cuida y protege las uñas gracias a los Fitonutrientes
Tiempo de secado 5 minutos
Empaque práctico y portable
Beneficios Funcionales
Propuesta de valor
Solución práctica que les permitirá a las mujeres Bogotanas lucir:
Ordenadas
Elegantes
Atractivas
Confianza y seguridad para que se sientan bellas en cualquier ocasión
Beneficios Emocionales
Brand Delivery

Donde hay Pintart hay felicidad
Donde hay felicidad hay satisfacción
Donde hay satisfacción hay confianza
Donde hay confianza hay status
Y donde hay status estas TÚ! Sencillamente TÚ! Pintart!

Estrategia Comunicación
Plan de publicidad
Tiene como objetivo dar a conocer el producto y facilitar la venta del mismo, además de posicionarlo en el target al cual va dirigido.
La campaña de publicidad estará enfocada en el mercado seleccionado, las principales droguerías de Bogotá, en las localidades de Usaquén, Teusaquillo, Suba y Chapinero.

Campaña Lanzamiento Producto
Campaña Recordación Producto
Afiches
Volantes
Eucoles
Pauta en medios impresos
Banners en Farmatodo, Droguerías Acuña y La Rebaja
Plan de promoción de Ventas
El objetivo de promoción en ventas apunta hacia la estimulación de las mismas mediante estrategias innovadoras que capten la atención del consumidor complementando las acciones de publicidad y marketing directo.

La herramienta a utilizar en el plan de ventas es la demostración en punto de venta

Plan Marketing Directo
El objetivo del plan de marketing directo es la retención de quien ya da señales de compra, la fidelización de los clientes, la reconquista de quienes ya optaron por la compra y finalmente la captación de nuevos clientes.

Herramientas:
Social Media
Catálogos especializados
Presupuesto Mercadeo

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