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아모레 퍼시픽 기업분석

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by

Minjeong Song

on 29 July 2015

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Transcript of 아모레 퍼시픽 기업분석

아모레 퍼시픽 기업분석
시사 pt
◉취급품목: 화장품, 샴푸, 비누, 치약, 녹차가공

◉아모레퍼시픽 연혁


◉설립시기: 1945년 9월 5일

- 아모레퍼시픽의 모태는 1945년 9월 세워진 태평양화학공업사.

- 윤독정 여사(1959년 작고)가 여성들이 머리카락 손질에 사용하 는 동백기름을 가내 수공업으로 만들어 판 것이 출발점.
윤 여사는 동백기름으로 돈벌이가 되자 1937년 창성상점을 세우 고 미안수(스킨로션), 구리무(크림)등 화장품을 만듦.

- 1964년 여성 판매원의 가정방문 판매를 통한 가격정찰제 및 판매구역 준수 방식으로 유통시스템을 바꿈.

- 아모레라는 이름은 당시 국내에서 큰 인기를 끌었던 이탈리아 영화 ‘형사’에 삽입된 노랫말 ‘아모레 미오’에서 따옴.
◉대표이사: 서경배

◉경영목표: 시장과 고객의 변화에 적극 대응해, 2020년까지 5대 글로벌 챔피언 뷰티 브랜드 육성, 글로벌 사업 비중 50% 달성, 질적 성장을 실현하자.

- 고객 중심 경영 지향:
고객을 최우선의 가치로 회사의 모든 정책을 고객 관점에서 수립하는

-질 경영 정착:
질적 성장으로의 패러다임 전환을 통해 지속가능한 성장 동력 확보에 박차를 가하는

-글로벌 사업 확대:
5대 글로벌 챔피언 뷰티 브랜드(설화수, 라네즈, 마몽드, 에뛰드, 이니스프리)를 중국과 아세안등 아시아 성장 시장에 확산시키는 것에 집중하는

-디지털화 적극 대응:
디지털과 모바일 환경의 성장과 발전에 빠르게 대응할 수 있도록 디지털 역량을 적극 강화하는

-생태계와의 소통과 상생:
아모레 카운슬러, 거래처, 지역사회, 임직원등 다양한 이해관계자와의 소통에 더욱 적극적으로 나설
◉경영이념

-인류봉사:
사회에 대한 기업활동의 원칙입니다. 기업의 궁극적인 목적은 인류에 봉사하는 것임을 인식하고, 아름다움과 건강의 영역에서 인류의 삶의 질을 높이기 위해 기업을 경영합니다.

-인간존중:
기업구성원에 대한 원칙입니다. 아모레퍼시픽은 구성원들의 발전을 돕고 삶의 질을 향상시키는데 초점을 맞추어 경영을 해 나갑니다. 회사의 비전이 실현될 때, 개인의 꿈과 희망 또한 함께 이루어질 것입니다.

-미래창조:
환경변화에 대응하는 기업활동의 원칙입니다. 아모레퍼시픽은 유연한 경영체질을 바탕으로 고객의 꿈 실현을 위해 한발 앞서 혁신을 실천하고 끊임없이 새로운 기술과 문화를 창조해 나갑니다.

◉행동이념

-도전정신:
일류 회사는 일류 정신을 갖고 있는 구성원에 의해 만들어 집니다. 모든 아모레퍼시픽의 구성원들은 고객의 미와 건강을 실현하기 위한 활동에 끊임없이 도전하는 인재가 되어야 합니다.

-창조정신:
최초와 최고를 추구하는 정신이 지속적으로 혁신을 가능하게 합니다. 고객과 나 자신의 아름다움과 건강을 지키고 윤택한 생활을 할 수 있도록 새로운 기술과 문화를 창조해야 합니다.

-주인정신:
일에 대한 자부심과 열정은 자신과 회사의 비전을 실현하는 원동력입니다. 아모레퍼시픽 가족의 일원으로서 변치 않는 긍지를 갖고 모든 일에 최선을 다하는 것이 아모레퍼시픽 人의 자세입니다.
◉실적














조현아 신한금융투자 연구원은 "중국인 입국자 수 증가 및 출점 효과로 국내 면세점 매출액은 2016년까지 연평균 36.2% 성장할 전망"이라며 "2016년까지 국내 화장품 매출액과 영업이익은 수익성이 가장 좋은 채널인 면세점 비중 증가로 각각 연평균 13.2%, 19.8% 성장할 전망"이라고 설명했다. 조 연구원은 "아모레퍼시픽은 중국에서 10년 이상의 브랜드 투자가 결실을 맺고 있다"며 "중국인 입국자 수 증가와 출점 효과로 국내 면세점 매출액은 2016년까지 연 평균 36.2% 성장할 전망"이라고 내다봤다. 그는 "수익성 가장 좋은 채널인 면세점 비중 증가로 2016년까지 국내 화장품 매출액과 영업이익은 각각 연평균 13.2%, 19.8% 성장할 것으로 보인다"며 "중국인 구매액 증가에 힘입어 16년까지 연평균 25.7%의 이익 성장이 기대되는데다 글로벌 업체 중에서 중국 매출 비중이 압도적으로 높아 성장에 대한 가시성 또한 높다"고 덧붙였다.
◉5대 가치: 개방, 친밀, 도전, 혁신, 정식

-개방:
외부의 동향에 관심을 가지고 촉각을 기울인다. 문화에 대해 상대주의적인 시각을 갖는다. 모든 현상으로부터 배운다.
-친밀:
고객과 항상 가까운 자리에 있기 위해 노력한다. 한 번 맺은 관계의 소중함을 안다. 사람의 머리가 아니라 마음을 움직이려는 노력을 한다.
-도전:
지금 상태에 만족하지 않는다. 나만의 이상과 비전을 갖는다. 더 나은 미래가 있다는 믿음을 갖는다.
-혁신:
언제나 더 나은 것, 새로운 것을 추구한다. 내가 가진 무언가로 세상을 깜짝 놀라게 할 궁리를 한다. 남과 똑같은 결과를 얻는 것에 만족하지 못한다.
-정직:
스스로에게 떳떳한 행동을 한다. 고객과 동료의 믿음을 저버리지 않는다. 가식이 아닌 진심이 담긴 말과 행동을 한다.
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2015&no=566628
1. 귀하가 회사를 선택하는 기준은 무엇이며 왜 그 기준에 AMOREPACIFIC이 적합한지 기술하시오.(100자~800자)

2. 현재 귀하의 가장 부족한 역량은 무엇이며, 역량개발을 위해 어떤 활동과 노력을 하고있는지 기술하시오.(100자~600자)

3. 지원한 직무를 수행함에 있어 귀하가 가지고 있는 강점에 대해 경험을 중심으로 기술하시오. (100자~600자)

4. 아모레퍼시픽 그룹은 아룸다움으로 세상을 변화시키겠다는 특별한 소명을 가지고 있습니다.세상을 변화시키는 '아름다움이 왜 필요한지 정의'하고, 입사한다면 이러한 소명을 어떻게 실현 할 수 있을지 기술하시오.(100자~600자)

5. 아모레퍼시픽을 통하여 귀하가 이루고자 하는 비전(꿈)은 무엇입니다? (100자~600자)
자소서 항목
아모레퍼시픽이 향기 시장에 주목, 관련 시장 키우기에 나섰다. 그동안 아모레퍼시픽은 스킨케어나 바디케어 등 '몸'과 관련된 분야에 강점을 키워왔다. 하지만 최근 디퓨져나 캔들(향초) 등 향기 시장 성장세에 주목해 이 시장 키우기에 나선 것이다.
30일 관련업계에 따르면 아모레퍼시픽그룹 자회사 이니스프리는 지난 10월 서울 삼청동과 제주에 있는 브랜드샵인 '제주하우스'에서 디퓨져 20종과 캔들 10종을 프리런칭한 바 있다.
이니스프리 마케팅커뮤니케이션팀 정현진 과장은 "그동안 국내 향기 시장은 꾸준히 성장해 왔음에도 불구하고 양키캔들 등 수입제품들과 개인이 브랜드를 만들어 온오프라인으로 판매하는 수준이었다"며 "이니스프리는 기존 화장품시장에서 라이프스타일로 확장하는 차원에서 향에 주목하고 약 1년 전부터 디퓨져와 캔들 출시를 준비해왔다"고 말했다. 국내 향기시장 규모는 정확하게 파악하기 힘들지만 매년 두 자릿수 이상 고속 성장하고 있는 것으로 전해졌다. 크게 국내 향기시장은 니치 분야에서는 딥디크와 조말론이 인기를 얻고 있으며 대중적으로는 미국 브랜드인 양키캔들이 매장을 확대하고 있는 추세다.
아모레퍼시픽은 이 수입 브랜드들에 잠식당하고 있는 국내 향기시장을 국산화하겠다는 전략이다.
아모레퍼시픽, '향기'시장 확 키운다
등록 : 2014-12-30 16:53
아모레퍼시픽, 제주 창조경제혁신 제2센터 추진
그린뷰티밸리 조성, 이니스프리재단 설립, 상생펀드 운영 등
1,000억원 이상 규모의 제주 도내 투자를 통한 동반성장의 기회 마련


서성환 선대회장의 신념과 노력으로 제주와 첫 인연을 맺은 ㈜아모레퍼시픽은 1980-90년대를 지나며 서광다원, 도순다원, 한남다원에 이르는 100만평 규모의 ‘오설록 유기농 다원’을 일궈냈으며, 녹차에 대한 오랜 연구 활동을 통해 2000년에는 국내 최초 자연주의 브랜드 ‘이니스프리’를 론칭하는 등 ㈜아모레퍼시픽의 화장품과 건강기능식품을 통해 생명의 땅 제주의 아름다움을 고객들에게 전하기 시작했다.

그리고, 2001년 오픈한 우리나라 최초의 차 전시관 ‘오설록 티 뮤지엄’, 2013년 오픈한 복합 차 문화 체험 공간 ‘오설록 티스톤’ 및 ‘이니스프리 제주 하우스’ 등을 통해 제주가 가진 문화관광 가치를 재조명하는 계기를 마련하기도 했다.

이에 ‘오설록’은 지난 한중정상회담에서 중국 시진핑 국가 주석 내외에게 선물되며 ㈜아모레퍼시픽이 오랜 시간 제주의 황무지를 비옥한 다원으로 개간하며 만들어 낸 대한민국의 최고급 명차 브랜드임을 입증 받았으며, ‘이니스프리’ 또한 제주 고유의 원료를 헤리티지로 삼아 화장품으로 재창조함으로써 전 세계 고객에게 자원의 보고 제주의 아름다움을 전하는 대표 메신저로 인정받고 있다.

이와 같은 까닭에 ㈜아모레퍼시픽은 천혜의 자연을 지닌 제주의 청정 환경을 지키고 생물 다양성을 보존하며, 제주 지역사회와의 지속가능한 성장을 도모할 수 있는 방안을 끊임없이 모색해왔다. 그리고 마침내 오늘(6월 26일) 출범식을 가진 제주 창조경제혁신센터 사업 참여를 통해 제주에 ‘아름다움의 가치’를 창조하며, 지역사회 생태계 구성원들과 동반성장할 수 있는 뜻깊은 기회를 갖게 되었다.

제주시에 출범한 창조경제혁신센터는 문화 창조, 스마트 관광, 에너지 신산업의 육성을 통해 살고 싶고, 보고 싶고, 일하고 싶은 청정 제주를 만들어가게 된다. 그리고 이 중 ㈜아모레퍼시픽은 제주 창조경제혁신 제2센터 추진을 필두로 제주 도내 1,000억원 이상의 투자를 통해 제주와의 지속적 동반성장의 기회를 마련하게 된다.
제주 창조경제혁신센터 제2센터 설립, 운영

㈜아모레퍼시픽은 화장품 산업의 육성에 특화된 창조경제혁신센터의 분원 형식으로, 오는 9월 ‘제주 창조경제혁신 제2센터’를 설립, 운영하게 된다. 그리고 이 곳을 거점으로 ㈜아모레퍼시픽은 제주 지역 내 화장품 산업의 연구 및 육성을 지원하며, K-뷰티-문화-체험 연계의 고품격 관광 콘텐츠를 활용한 6차 산업의 활성화에 앞장서게 될 예정이다.


그린뷰티밸리(Green Beauty Valley) 및 원료관광마을 조성, 운영

㈜아모레퍼시픽은 녹차생산기지를 신축하며 1차산업(녹차 재배) 및 2차산업(녹차 원료화 및 상품 생산)의 부흥 뿐만 아니라, 스파 리조트 및 원료 관광마을의 신규 조성을 통해 3차 산업의 활성화를 도모하고자 한다. 그리고 이를 통해 1차, 2차, 3차 산업이 융복합되어 시너지를 창출하는 지역사회 고부가가치의 6차 산업을 제주에 육성함으로써 유럽의 와이너리와 같이 제주 녹차밭을 거점으로한 진정한 6차 산업의 롤모델로 성장시키고자 한다.

이니스프리재단 설립, 운영

㈜아모레퍼시픽과 이니스프리는 제주 지역 자연 생태의 보전과 문화 콘텐츠의 활성화를 목적으로 오는 9월 예정으로 100억 원 규모의 공익재단을 설립하여, 청정 제주와의 지속가능한 공존을 꾀하고자 한다.


제주 창조경제 활성화 상생펀드 기금 출연

㈜아모레퍼시픽은 제주 창조경제 활성화를 지원하는 상생펀드 중 중소기업과의 상생을 도모하는 펀드에 300억원을 출연하여 제주 도내 촉망받는 중소기업들의 사업 역량 강화를 지원하고자 한다.
데일리서울 2015.06.26 11:33
*참고할만한 기사"( 주식 액면분할)
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/05/09/2015050900182.html?right_gold
http://snacker.hankyung.com/archives/27133
K뷰티 – 한국 화장품, 그 끝은 창대하리라
http://beautyhankook.wowtv.co.kr/news/articleView.html?idxno=39208
올해 상반기 국내 화장품 트렌드는 ‘융합’ Vs ‘아이덴티티’
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