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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

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by

Rocio Gomez

on 2 November 2015

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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Primeras manifestaciones en el mundo grecorromano

Primera gran época de la publicidad: civilizaciones mesopotámicas hasta la aparición de la imprenta.

Manifestaciones orales

Manifestaciones escritas
Las enseñas

Antigua Grecia:
Axones y Kyrbos.

Manifestaciones de comunicación e identificación comercial gráfica.

Objetivo:
Atraer y orientar a los clientes hacia el establecimiento anunciado en ellas.
Unidas a una inscripción de naturaleza informativa o publicitaria.

La publicidad electoral

Época romana:
Los mensajes electorales se escribían sobre los álbum o en superficies blanqueadas.

La Edad Media. Gremios y enseñas

Tras la caída del imperio Romano se produce una disminución de la publicidad por

Primeros pasos:
Del siglo XVI- al Siglo XVII
-
1400
: Xilografía

- Entre
1435 y 1440
Johannes Gutenberg (Alemania, 1398 - 1468) desarrolla la imprenta de tipos móviles de madera o metal.

-Se asocia con Johaan Furst y Peter Schöeffer, y realizaron algunas
adaptaciones
.

- Mediante su sistema imprimió las que conocen como la
Biblia de Gutenberg
, famosas por ser las primeras en ser impresas con la técnica de tipos móviles.

CARÁCTER ORAL

Máximas manifestaciones:
GRECIA
ROMA
El Satiricón
Pregonero
: Cargo público muy organizado. Combinaba su trabajo de funcionario con la emisión de anuncios particulares.

Antecedente cartel y comunicación publicitaria

}
Roma:
Importante actividad anunciadora
Alba
Grafitos
Libelos
}
--------------------------
Las marcas

Mesopotamia
Roma
Se realizaban por la noche
}
Dealbor
Lanternarius
Inscriptor
Durante el periodo electoral recurrían a las RRPP con ayuda de sus
nomenclatores
.

}
Economía de trueque

Fuerte jerarquización social

Gran influencia de la Iglesia Católica.

A partir del año 1000 se diversifica la economía y aparecen los
GREMIOS
Aparición de publicidad
exterior basada en símbolos.
Empezaron a aparecer las
marcas
La imprenta de Gutenberg
Gutenberg
hizo posible:

La
reproducción masiva
de libros y folletos.
Difundió el
interés por la lectura
.
Contribuyó a
disminuir el analfabetismo
.


En S. XVI la imprenta ya se había difundido por toda Europa, principalmente en Alemania.

En el siglo
XVII
aparecen en Europa las primeras publicaciones periódicas.

Complicidad entre
publicidad
y
medios de comunicación.

La prensa escrita y el periodismo primeras apariciones durante el
siglo XVII
en Europa, y en el siglo XVIII en Estados Unidos.

S. XVI-XVII
1605
: El primer periódico del mundo
La Gazette
salió a la luz en Amberes (Bélgica) por Abraham Verhoeven.

1611
: se crea una oficina de información comercial en Inglaterra,
The Publicke Register for General Commerce
(avisos sobre compras, ventas y préstamos.)

1621
: Thomas Archer sacó a la calle la
primera publicación periódica
de información extranjera: Corante or Weekely Newes from Italy, Germany, Hungarie, Spaine and France.

1631
: Renaudot da a conocer los
problemas de la sociedad
Francesa por medio del nuevo periódico la Gazzette.

1640
: primer diario o semanario inglés
The Public Adviser
; contenía únicamente anuncios.

Un año después,
aparece el
primer anuncio del té
en el Mercurius Politicus.


Siglo XVIII
surge el primer periódico de opinión: 
The Spectator.

Ya entre
1767
y
1769
se inicia la inserción en el 
Public Advertiser
 de pequeños
artículos políticos
criticando al gobierno.
Es en el
Siglo XVIII
, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos.


Por ello, aparecen a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.

CONCLUSIONES

Primeras manifestaciones en el mundo grecorromano:

Manifestaciones orales.
Manifestaciones escritas.
Las enseñas.
Las marcas.
La publicidad electoral.
Prehistoria (Mundo Antiguo – S XVIII)
La Edad Media. Gremios y enseñas

Aparición de los gremios, lo que facilitó la aparición de una publicidad exterior.


1435
y
1440
, Johannes Gutenberg desarrolló la
imprenta
de tipos móviles de madera o metal.

S.
XVII
, ligadas al desarrollo comercial, aparecen en Europa las
primeras publicaciones periódicas.

La prensa escrita y el periodismo surgieron después de la invención de la imprenta durante el siglo
XVII
en Europa, y el siglo
XVIII
en Estados Unidos.

El primer diario o inglés fue
The Public Adviser
, que contenía únicamente
anuncios
.

A principios del s. XIX aparecen las
agencias de publicidad
, dedicadas a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.

Primeros pasos: S.XVI-S. XVIII
La imprenta de Gutenberg:

La publicidad desde los años 50 hasta la actualidad

En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé Géneérale des Annonces".
La publicidad se divide en cuatro períodos:

1.
1950-1960:
la era de los productos: en este periodo la publicidad giraba en torno a los productos.

2.
1960-1970:
la era de la imagen: Se pasa de un mensaje racional y basado en algo real a mensajes divertidos, irracionales y sorprendentes.

3.
1970-1980:
la era del posicionamiento: En esta época se desarrollan las técnicas destinadas a la comprensión y conocimiento del comportamiento del consumidor.

4.
1980- Hasta la actualidad:
Los spots son el principal método de transmisión de mensajes publicitarios hasta que llega internet y la informática da pié a nuevas formas de publicidad y son los principales transmisores de mensajes persuasivos.

MUNDO ANTIGUO
EDAD MEDIA
S. XVII
[1605-1631]
[1640-1769]
S. XVIII
S. XIX

CRECIMIENTO DE LA PUBLICIDAD: s XIX- década de los 40.
SIGLO XIX
: tiempo de cambios y agitación promovido por la
Revolución Industrial
.

Sociedad

-Nuevas formas de pensar
-Liberalismo
económico
-Oferta
y demanda
-Ampliación de mercados
-Afán de progreso
-Nacimiento de grandes empresas
Evolución de la actividad económica y la apariencia del espíritu capitalista propiciaron el
desarrollo de la publicidad
BASES

El aumento de la producción

El desarrollo de los medios de comunicación

La lucha por el derecho a la libertad de expresión

La configuración de la profesión publicitaria

La aplicación de la tecnología
Desarrollo económico
El aumento de movimiento de compra-venta

La diversificación de productos y servicios

El crecimiento de la competencia

El excedente de productos

Los excedentes cambian el sistema

Dar salida a los productos

PUBLICIDAD
Fórmula para dar a conocer la oferta
e influir sobre las ventas

Baza tecnológica
: decisiva en la evolución de prensa y periodismo
imprenta rotatoria 1846

prensa rotativa de alimentación continua
1871

Los avances técnicos
También en la publicidad callejera
viejos carteles tipográficos

TRANSFORMACIÓN
Jules Chèret:

Gracias al
desarrollo de las vías de comunicación
, vallas publicitarias dejan la metrópoli y llevan la publicidad a espacios
abiertos
(márgenes de las carreteras y vías ferroviarias)

Aparición de las revistas ilustradas
NUEVO CONCEPTO
:

la venta de páginas como soporte para los anunciantes.
consolidación de las
agencias publicitarias



1841 Volney B. Palmer y John L. Hooper triunfan con su novedoso sistema de tarifas, motor económico de su empresa de gestión de anuncios.

Primeras agencias se imponen en el mercado estadounidense
La publicidad en el siglo XX
Era del automóvil: revolución de las comunicaciones

Publicidad gráfica

Objetivo: que el cliente potencial retenga en su memoria una determinada marca
PROBLEMA
Se debía incitar al público a comprar el producto publicitario
Argumentación como recurso persuasivo

+
RADIO
(aportaciones de A. Fleming y R.A Fessenden)


Medio fundamental en auge en el campo publicitario

Desarrollo de otro tipo de
anuncios no visuales
, Solo cuentan con el don de la palabra.

Terreno audiovisual
Sin embargo, el verdadero paso adelante de la publicidad llega con lo
audiovisual.

Al principio, el cine: anuncios y publirreportajes

Los
premios audiovisuale
s
han ido consolidándose como un medio de prestigiar las agencias, muy útil de cara a los anunciantes que contratan sus servicios para la realización de campañas.

Nacimiento de la TV
:

Primer medio y más importante de la publicidad visual y auditiva
Desarrollo total de la publicidad
Unión de canales informativos y publicitarios que le precedieron: cine, prensa y radio.

A partir de los años 50 y 60
Aplicación de conocimientos psicológicos
TV como medio dominante.
La publicidad como actividad comercial
Periodo dividido en tres décadas
1950-1960
: la era de los productos
1960-1970
: la era de la imagen
1970-1980:
la era del posicionamiento
1950-1960: la era de los productos:
Publicidad giraba en torno a los productos: se exponen sus características, beneficios y satisfacción.
Aumenta nº marcas sustitutivas= + competencia
Reconsideración de los
líderes
del mercado
DOS TÉCNICAS PUBLICITARIAS
Propuesta única de ventas
(Rosser Reeves):
MENTE DEL CONSUMIDOR: formada por receptáculos rellenables por un solo producto
Necesidad de mensaje adecuado a las características requeridas por el receptáculo
Para ello es necesario:
1. Analizar el producto a promocionar e identificar el beneficio exclusivo
2. Someter beneficio a pruebas experimentales para verificar esta condición ventajosa frente a la competencia.
3. Elaborar el mensaje persuasivo
en torno a la cualidad diferencial
del producto.
Publicidad testimonial
(Lucille Plant):
Efectividad de utilizar
PRESCRIPTORES
que actúan como consumidores de un producto o servicio.
OGILVY: imposición de imágenes surgidas de la creatividad publicitaria
condición plenamente subjetiva
Beneficio: cualidad comprobada
___________________
1960-1970: la era de la imagen
Mensaje racional basado en la realidad
___________________
Mensaje divertido, sorprendente, fácil de recordar
Bill Bernbach
Utilizó el humor para tratar las características del producto
1970-1980: la era del posicionamiento
Ciudadanos preocupados por la realidad y no por el consumo
Explotación de la técnica humorística en los anuncios pierde su efectividad.
No pueden lanzar un producto sin conocer las posibles actitudes del público
Técnicas de:
las c.sociales
estadística
psicología
}
técnicas destinadas al conocimiento del
comportamiento del consumidor
=
Publico clasificado por su comportamiento
"POSICIONAMIENTO"
Espacio que ocupa cada producto en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios.
PAPEL DEL ANUNCIANTE:
Ubicar el producto en la mente del consumidor
Adaptándose a un número determinado de segmentos
A partir de estudios sobre la actitud de sus perfiles
1980- Hasta la actualidad:
Avance en la TV
Aparición y desarrollo de nuevas tecnologías y métodos de difusión masivos.
Los spots son el principal método de transmisión de mensajes publicitarios
Hasta la introducción de
INTERNET
Capacidad de rastrear el perfil individual de cada consumidor
crear vínculos de afinidad hacia la empresa
Reformulación absoluta de las técnicas empleadas en la comunicación persuasiva.
Siglo XV
está marcado por la
Imprenta de Gutenberg.

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