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Chocolates Valor

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by

Vanessa W

on 21 November 2013

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Transcript of Chocolates Valor

CHOCOLATES
VALOR

Nuestra calidad se puede medir,
el placer es incalculable.

VALORízate
Es lo que buscamos, es lo que vamos a crear.
Investigación
Comunicación
Productos
Tabletas de chocolate, bombones, chocolate a la taza, churros “VALOR”..
.

Churros "VALOR"
Entrar con la cafetería + tienda.
Relación calidad - precio. Producto de lujo.
Semillas seleccionadas,
con la utilización de los
mejores cacaos del
mundo.
MARCA ESPAÑA (made in)
.
Posicionamiento, Atributos & Precio
Para los golosos.


Para los que se cuidan.
Reposicionamiento
Visión
Puntos fuertes.
Puntos débiles.
Oportunidades
Amenazas
Macroentorno
Microentorno
Antigüedad + Evolución = Reputación.
Exclusividad:
Servicio. Producto. Ambiente.
Producto específico: Churro "VALOR".
Variedad y combinación con otros.
Polonia como zona estratégica.
Precio alto.
Producción artesanal lenta.
Época del año.
Deficiencias tecnológicas.
Polonia: Puerta a Europa del Este.
Variedad de productos & sabores.
Uniones con futuras empresas similares.
No aranceles.
Producto + Cafetería.
No €uro = Menos crisis.
Bajos costes de implantación y operativos.
Rivales allegados.
Limitada capacidad productiva.
Calidad marcas blancas.
Materias primas en zonas conflictivas.
Adaptación precios a demanda polaca.
Desempleo y déficit público.
Idioma.
Político-legal.
Democracia.Estabilidad social y política.
Propiedad intelectual.Licencias.
Bajos impuestos.No aranceles.
Económico-tecnológico.
Población urbanizada. Alta concentración:
Cracovia & Varsovia. Infraestructuras.
Fondos UE. Comunicación marítima.
Crecimiento.Inversión extranjera.
Cultural-social.
Idioma. Costumbres consumo chocolate.
Competencia.
Nacional directa / Extranjeros / Indirectos.
Proveedores.
Clientes.
Sustitutivos.
Nuevas entradas.
Objetivos estratégicos
Objetivos financieros
Segmentación & Posicionamiento
Dirigido a personas de alto nivel adquisitivo para que adquiera y aprecie nuestros productos gourmet.
1. Filial 100% propia.




2. Franquicia.
Forma de entrada
Estandarización.
Combinación de
cafetería con
tienda.
Locales en sitios estratégicos.
Calle Nowy Swait (Varsovia)
Calle Florianska (Cracovia)
Personal.
Catas de productos.
Ambiente del local.
No sólo sabores, también valores.
Aceleración de la vida del producto.
Reposicionamiento.
Infidelidad del consumidor.
Horario y ofertas.
Recetas.
Margen de ventas.
Recuperación de la inversión.
Ventas como en Bélgica, Suecia
y Países Bajos.
Distribución
Implantación
DIRECCIÓN GENERAL
División
Área 1
División
Área 2
División
Área 3
Estrategia de precios
Departamento
Marketing
Departamento
Financiero
Departamento
RR.HH.
Anuncios
Fabricante
País de origen
Exportación
Acuerdo contractual
Cliente final
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