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KIDZANIA

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on 10 February 2017

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Transcript of KIDZANIA

Estudio de Caso: "KidZania"
¿Qué es Kidzania?
Kidzania es una empresa 100% mexicana dedicada al sector de edu-entretenimiento, que busca darle una experiencia nueva a los niños y llevar el juego de "Ser grandes" a otro nivel, dándoles las herramientas para trabajar en establecimientos como si fueran adultos, en un lugar a la escala de niños de 4 a 16 años.
Modelo de Negocio
El modelo de negocio de Kidzania es simple pero es muy efectivo, ya que tiene muy bien definido su objetivo, su mercado y sus socios.

Los ingresos los recibe de las entradas principalmente, y de la aportación que le dan las empresas para poder ser parte de Kidzania.
Los egresos se van en sueldos, mantenimiento que es poco y expansión.
Además de que tienen toda una linea de productos que venden como juguetes y accesorios.
Planes a futuro
Continuar con la expansión global a través de franquicias.

Entrar a Estados Unidos con un socio comercial para facilitar el proceso de creación de los centros.

Al igual que tienen planeado una película y entrar al mundo del entretemiento desde otro aspecto. Usando a sus personajes
Problemática
- Es una marca mexicana
- No es certero si se adaptara correctamente a cada cultura el concepto de Kidzania
- Que las franquicias respeten y cumplan con todas las características y no le den mala fama a la empresa
- La competencia y la "Piratería de la idea"
-Ser absorbida por una empresa más grande haría que perdieran su imágen única
Propuestas
Mercado
Niños de 4-16 años, papas jóvenes ya que cuando sus hijos son pequeños es cuando mas gastan en ellos.

Escuelas para idas en gurpo.

Fiestas infantiles
Socios
Empresas nacionales o internacionales reconocidas en el país; estas ponen un establecimiento con una actividad para los niños donde usen su marca, de esta manera se hacen publicidad y los niños desde temprana edad le tienen confianza a la marca.

Kidzania le cobra a las empresas por poner una actividad y esta es una fuente de ingreso, además de que están obligadas a remodelar y los gastos los paga la empresa, por eso a kidzania la remodelación le sale muy barata.
¿Cómo se expanden?
A través de franquicias.
Alguna empresa extranjera hace el convenio con Kidzania y de esta forma ponen franquicias alrededor de todo el mundo.

La capacitación se da en México y se debe de cumplir con ciertos estandares de la marca.
Diferencias
Las diferencias entre los Kidzanias de todo el mundo es que las marcas que utilizan en los establecimientos son icónicas de cada pais para que de esta forma la experiencia se vuelva mas real y viable para las empresas que se anuncian de esta manera.
Además como la empresa que pone la franquicia es especial de ese país conoce la cultura y eso ayuda a que el Kidzania tenga su propia cultura adecuada al país en el que se encuentra.
Sucursales
México:
- Santa Fe
- Cuicuilco
- Monterrey

Extranjero:
- Yakarta
- Tokio
- Lisboa
- Seúl
- Dubái
-Cairo

KidZania Sports
Basado en la problemática que tiene México con la obesidad infantil.
Para ayudar a resolver este problema Kidzania puede implementar más actividades deportivas que le enseñen a los niños las ventajas que tiene hacer ejercicio y estar sano, todo esto mediante actividades físicas divertidas, aliado con empresas de este sector como lo es Nike, Adidas, etc.
Cuando el concepto crezca se puede crear un parque especializado en deportes
Experiencia de ser deportista profesional en diferentes disciplinas
Emplea marcas mundialmente reconocidas.
Entrada a nuevos mercados: Europeo y Estados Unidos
Identificación con el fútbol europeo
Identificación con la pasión local deportiva de Estados Unidos
Obtener licencias y asociarse con equipos
Real Experience Tour
Esta propuesta se basa en que cuando un niño visita muchas veces una actividad, y tiene un muy buen desempeño puede llegar a ganarse una visita guiada el y su familia a las oficinas o fábricas de la empresa en la que realizó la actividad.
Esta propuesta de valor incentiva a los padres a llevar a sus hijos con más frecuencia y si existe un concurso en cada empresa cada cierto tiempo,van a tener aún más incentivo de probar otro tipo de actividades y no quedarse siempre en una.
Conciencia Global
Esta propuesta se basa en hacer un pequeño cambio al modelo de negocios actual de KidZania. Uno de sus grandes puntos es el hecho de que las empresas que están dentro de KidZania son empresas locales, sin embargo, al ser una empresa global con sentido de sociedad, se puede incluir un "área internacional".




Esto les puede brindar un enfoque más amplio y más globalizado acerca de cómo trabajan las empresas en diferentes partes del mundo y esto puede ayudar a diversificar la experiencia que se tiene al ir a kidzania, incluyendo algunas partes de otras culturas en la experiencia del kidzania en el país sede.

Además de que la experiencia que le dará a los niños el conocer el ambiente de trabajo real lo ayudará a tener un poco mas de conocimiento sobre cómo funcionan las cosas en la vida real.
Este tipo de actividades crea aún más lealtad con la marca porque desde pequeños pueden ver cómo funciona una empresa o una fábrica y al experimentar un recorrido como éste se pueden sentir más identificados con la marca
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