Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Powervrouwen

No description
by

Mirjam Houthoff

on 28 June 2010

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Powervrouwen

QuiZzzzzzzzzzzzzzz Intelligence Group & Campaign GRoup

Doelgroeponderzoek en jobmarketing
Powervrouwen Anne-Britt Petri
Campaign Group
Twitter.com/AnneBritt_CG Mirjam Houthoff
Intelligence Group
Twitter.com/Mirjam_iG Wat weet jij van de arbeidsmarkt? De winnaar krijgt een jaar lang

een abonnement op WERF& JOBMARKETING

Hoe worden we meer Ernie? … daar is geen geld voor

Hoeveel openstaande vacatures hebben we in Nederland (volgens de
meest recente cijfers van het CBS)?
Bron: CBS, 12 mei 2010

A. 113.000
B. 176.000
A. 113.000 De meest genoemde hobby’s/interesses van vrouwen in arbeidsbemiddeling zijn vakantie, uit eten gaan en lezen. Interessant, maar welke interesse is het meest typerend voor deze groep, ten opzichte van andere groepen op de arbeidsmarkt?

Bron: Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO), 2008-2010

Wat is de belangrijkste reden voor hoogopgeleide vrouwen om op LinkedIn aanwezig te zijn?

Social Media Onderzoek, iG!, 2010

Hoeveel procent van de hoogopgeleide vrouwen is het eens met onderstaande stelling:
“Ik heb minder kans om carrière te maken omdat ik een vrouw ben?"

Bron: Onderzoek Vrouwen met Management Ambitie, iG!, 2009


Welke van de twee onderstaande maatregelen stimuleert het meest dat hoogopgeleide vrouwen een werkgever aantrekkelijk vinden?

Bron: Onderzoek Vrouwen met Management Ambitie, iG!, 2009
Hoeveel Nederlandse profielen zijn er inmiddels op LinkedIn?

Hoeveel % van de intercedenten, recruiters en werving- en selectie-consultants is vrouw?

Bron: Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO), 2008-2010


Hoeveel % van de leidinggevenden in het vakgebied P&O/HRM (inclusief recruitment) is vrouw?

Bron: Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO), 2008-2010

Van alle werkzame hoogopgeleide mannen in Nederland was in het eerste kwartaal van 2010 11,4% actief op zoek naar een andere baan. Hoe hoog was dat bij werkzame hoogopgeleide vrouwen?

Bron: Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO), Q1 2010

Hoe hoog is de werkloosheid op dit moment in Nederland?
Bron: CBS, 21 mei 2010 A. Geen verschil in salaris tussen mannen en vrouwen
B. Quota om de doorstroom van vrouwen te bevorderen

A. 5,9% (437.000 personen)
B. 7,9% (585.000 personen)

A. 8,8%
B. 14,0%

A. 20,1%
B. 40,1%

A. 69,3%
B. 79,3%

A. 23%
B. 57%


A. Voorstellingen bezoeken (musicals/theater/toneel)
B. Gossip/roddel/shownieuws volgen

1,9 miljoen
A: 5,9% (437.000 personen)
A. 8,8% B. 40,1% A. 69,3% A. geen verschil in salaris tussen
mannen en vrouwen (87%); quota scoorden 18%. B. gossip/roddel/shownieuws volgen B. contact onderhouden met (oud-)collega’s A. 23% A. Personal branding
B. Contact onderhouden met (oud-)collega’s
Van organisatiegericht, naar kandidaatgericht.

Van ‘ken’ je doelgroep naar ‘ben’ je doelgroep. Een voorbeeld...
Powervrouwen werven Dat is makkelijk! Je zit midden in de visvijver! 515 Group members
60 / 70 hier aanwezig

1 Powervrouw werven? Dat gaat wel lukken (hier)!
Maar wat als je 10 Powervrouwen moet werven?
En wat als je zelf niet tot deze visvijver behoort?
En wat als deze Powervrouwen niet actief op zoek zijn naar een baan?
En wat als de Powervrouwen niet in de regio wonen waarvoor jij iemand zoekt?
En wat als je niet weet hoe groot de visvijver van Powervrouwen is?
En wat als jouw concullega’s ook Powervrouwen willen werven? Kennis = Macht = Powerrrrr
1 a) De intake

Benodigdheden:

- de hiring manager
- kritische vragen
- pen en papier
b) Externe doelgroepanalyse

-Kenmerken van de doelgroep
-Grootte van de doelgroep
-Arbeidsmarktactiviteit van de doelgroep
-Mediagedrag van de doelgroep
-Beweegmotieven van de doelgroep

c) Interne doelgroepanalyse

Verdieping van de externe doelgroepanalyse
2 De vertaling

100% doelgroepdenken
100% jobmarketing
100% werven in het hart van de doelgroep
100% bereiken en bewegen


Geert-Jan Waasdorp Ja, maar
=
Nee, want … daar heb ik geen tijd voor … dat moet echt per se in de vacaturetekst … zo doen we het altijd … we zetten altijd de Volkskrant in voor deze vacature … de juiste kandidaat weet ons ook wel te vinden … dat krijgen we hier intern niet voor elkaar En wat als je de visvijver helemaal niet kent? 6.975 HBO Commercieel
3-5 jaar werkervaring Als je iedereen vraagt,
komt er niemand.

Als je niet goed weet wie je zoekt,
ga je niet vinden. Killer Questions & show stoppers www.daaromnutricia.nl/
GROEI www.daaromnutricia.nl/
TECHNIEK www.daaromnutricia.nl/
DICHTBIJ 3 motieven
3 advertenties
3 vacatureteksten Referral careers.schubergphilis.com Verschillende doelgroepsegmenten
veel subdoelgroepen
Verschillende boodschappen & mediakanalen & landingpages Windows Engineer (Life before)

(1) actief

"Alle ruimte" (motief: vrijheid)
"Nog beter worden (motief: ontwikkeling)

(2) latent

"Vergroot je impact" (motief: invloed)
"Weer genieten" (motief: werkplezier) Uitkomst:
De enige overeenkomst is dat iedereen verschillend is. "Alle ruimte" (motief: Vrijheid)

De enige reden dat ik niet in het Witte Huis zit... ben ik zelf.
Ik ben eigen baas hier. Ik kom wanneer ik zin heb en ik ga wanneer ik zin heb.


"Nog beter worden" (motief: ontwikkeling)

Ik was altijd mega senior, bij Schuberg Philis voelde ik me echt ineens weer heel erg junior.
Hier ben je ineens niet meer de koning.

"Vergroot je impact" (motief: invloed)

Hier doe je een project in 6 maanden, waar een ander 3 jaar over doet.
Elk project voelt als je eigen bedrijf. Je leidt het zoals je je eigen bedrijf zou leiden.
Veel andere bedrijven luisteren niet naar de mensen met de kennis. Er zitten veel mensen die rare beslissingen nemen.

"Weer genieten" (motief: werkplezier)

The most fun you can have with your pants on.
Als een probleem opgelost is: EUREKA! Dan rennen we hier naar het restaurant en laten we ons vol lopen.
Dus ik zet mijn PC aan om 4 uur ‘s ochtends en tot mijn grote verbazing zie ik 15 engineers online in een MSN conference. (…) Binnen 10 minuten 15 man online en beschikbaar. Die jongens hebben ook een bepaalde trots. Dit is ons ding en het is onze verantwoordelijkheid om dit ding draaiende te krijgen en te houden. www.werkenbijboumanggz.nl 5 hoofddoelgroepen 18 landingpages 3 motieven voor GZ-Psychologen
3 advertenties
3 vacatureteksten Artsen
www.maaknaamalsarts.nl/versnelling
www.maaknaamalsarts.nl/kwaliteit
www.maaknaamalsarts.nl/spanning

GZ-Psychologen
www.maaknaamalsgzpsycholoog.nl/perspectief
www.maaknaamalsgzpsycholoog.nl/ruimte
www.maaknaamalsgzpsycholoog.nl/vooruit
www.maaknaamalsgzpsycholoog.nl/impuls

Psychiaters
www.maaknaamalspsychiater.nl/diversiteit
www.maaknaamalspsychiater.nl/pionieren
www.maaknaamalspsychiater.nl/energie

Managers
www.maaknaamalsmanager.nl/beweging
www.maaknaamalsmanager.nl/leven
www.maaknaamalsmanager.nl/inspiratie
www.maaknaamalsmanager.nl/pionier
www.maaknaamalsmanager.nl/zekerheid

Verpleegkundigen
www.maaknaamalsverpleegkundige.nl/ontwikkeling
www.maaknaamalsverpleegkundige.nl/vrijheid
www.maaknaamalsverpleegkundige.nl/voldoening
Online Marketeer

Kritische WervingsFactoren:

Salaris
Uitdaging van het werk
Het volgen van opleidingen
Mogelijkheid om thuis te werken
Vragen? Bereiken: Inzet nichemedia (LinkedIn (online) marketing Groups, Twitjobs, advertenties op 2 marketing weblogs, Google, advertorial in nieuwsbrief van vaksite)
Aandachtspunten:

Weet wie je exact zoekt. Vind de ultieme middenweg tussen specifiek en het schaap met 5 poten

Afstemmen op de doelgroep

Authentiek schrijven en zijn

Weinig/geen clichés en containerbegrippen gebruiken: geef lading aan begrippen en usp's

Waak voor Teveel over de organisatie vertellen en teveel vanuit de organisatie redeneren

Waak ook voor: Heel veel vragen, maar niets bieden. Zorg voor de juiste balans

Probeer volledig te zijn qua informatie, maar maak ook keuzes!

Verschillende motieven, verschillende boodschappen

Experimenteer met thematisch schrijven

Maak het concreet en sla een brug naar de praktijk

Hallo ik ben Mirjam
Full transcript