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Influencia de la música en procesos creativos

Musica en la publicidad
by

Adrian Fernandez

on 7 September 2012

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Transcript of Influencia de la música en procesos creativos

Música & publicidad INFLUENCIA DE LA MÚSICA EN LOS PROCESOS CREATIVOS PUBLICITARIOS ¿Cómo se da la incidencia de la música en los procesos creativos de la publicidad?
OBJETIVOS ESPECIFICOS

a) Describir los procesos creativos donde la música es utilizada para la producción publicitaria

b) Comprender la incidencia de la música en los procesos de la producción publicitaria. PROPÓSITO GENERAL Analizar cómo se da la incidencia de la música en los procesos creativos de la publicidad.

Las utilidades y beneficios que se derivan de la presente investigación podrían ser incontables, pero por razones de precisión y definición que sugieren estos tipos de trabajos investigativos, se debe decir que la importancia de esta investigación circula alrededor de la gran contribución que podría develar la música, no sólo como es en la producción y ambientación de las ideas, mensajes publicitarios, sino también en la posible incidencia e influencia que podría aportar en los procesos creativos de producción publicitaria. Sumado a esto el gran aporte podría ser también, ofrecer para los estudiantes de publicidad, el tener la posibilidad de postular a la música como una herramienta de actividad influenciadora en los procesos publicitarios, lo que conllevaría a la postulación de una materia o área dentro del programa de publicidad.

... las vibraciones físicas que se resuelven en sensaciones sonoras son una variación del sentido del tacto: modifican el cuerpo de manera directa y profunda, más de lo que lo hacen las formas de luz que llevan a la visión”. (Barenboim, 2008, p.33) JUSTIFICACIÓN ANTECEDENTES Estudios locales (universidades de Cali) Estudios otras regiones (Universidades de Colombia) Estudios en Web MARCO TEÓRICO Aprile, Orlando C.
La Publicidad Estratégica,
Retorica, Heurística, Procesos creativos y producción publicitaria

LeflerOrs, Manuel Palencia
La música en la comunicación publicitaria
Música para publicidad

Howard Gardner
Teoría de las inteligencias múltiples
Inteligencia musical, psicología musical METODOLOGÍA Enfoque: Cualitativo Método: Etnográfico Instrumento:( Grupo Focal-Taller) DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS El primer objetivo se desarrolla a partir de la realización de un grupo focal-Taller, el cual permitió la aplicación, el registro, observación y descripción de los procesos creativos publicitarios, influenciados o motivados por musica. El segundo objetivo parte del análisis y la comprensión de los efectos que impulsa la musica en la creatividad publicitaria. CONCLUSIONES Los resultados apuntan a creer que la música como inteligencia incide en los procesos creativos, de manera formativa, inspiradora, en la publicidad. La música como elemento activo de los procesos o ideas, devela y describe que su influencia es inminentemente efectiva y afectiva: por sus características de sensibilidad, dada como percepción en cuanto estímulo hasta la interpretación. En cuanto al provecho que se saca, se comprueba que la música actúa como complemento de muchas producciones, creando armonía, motivación y equilibrio en el mensaje, dando paso de esta manera a una recordación y una estimulación, que permite finalmente tanto a una fácil recepción como asociación La incidencia depende de las estrategias y conveniencias de quien expresa el concepto, como también de las destrezas y habilidades de quien lo planea. Igualmente esta incidencia va a estar medida por el público o quien recibe el mensaje. Criterios de selección: El grupo focal contó con seis participantes, los cuales tuvieron un perfil creativo y publicitario para ser un poco más selectivos. Dentro de estos 2 perfiles concebimos personas con conocimientos de diseño gráfico, publicidad, cine, música, teatro y psicólogos con interés en temas de creatividad, publicidad y consumidores. Muestra: 6 Personas Actividades estimulantes a partir de sonidos y musica para la generación de ideas, imaginarios o producciones publicitarias Se tienen en cuenta los datos y repuestas que arrojo el grupo focal-taller, para de esta manera identificar o resaltar los aspectos que demuestran la incidencia que aporta la musica en la creatividad publicitaria MUCHAS GRACIAS
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