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Comunicación y sociedad. Juan E. Diaz Bordenave

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Gaby Leon Pozo

on 24 May 2015

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Transcript of Comunicación y sociedad. Juan E. Diaz Bordenave

Comunicación y Sociedad
1. Antecedentes y biografía del autor
◘ Nació en Encarnación, Departamento de Itapúa, Paraguay.
♦ Estudió Agronomía en la Escuela Nacional de Agricultura de Casilda, Argentina
♦ En Estados Unidos, cursó un máster en Periodismo Agrícola en la Universidad de Wisconsin (1955)
♦ En 1966 obtuvo el título de Doctor en Comunicación en la Michigan State University.
♦ Trabajó como especialista en comunicación agrícola en el Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura entre 1956 y 1980.
♦ Durante el 2002 retornó a Paraguay y fue nombrado rector de la Universidad Teko Arandú.
Estuvo involucrado en la creación de la primera maestría de Comunicación para el Desarrollo y el Cambio Social en la Universidad Nacional del Este.
Falleció el 22 de noviembre de 2012 en Janeiro, Brasil debido al agravamiento de los problemas pulmonares que padecía.

3. Síntesis de ideas centrales
El medio ambiente social de la comunicación:
3. Síntesis de ideas centrales
Del gruñido al satélite:
"La comunicación es una necesidad básica de la persona humana, del hombre social..."
Juan E. Diaz Bordenave
Juan Díaz Bordenave fue un intelectual paraguayo, considerado uno de los padres del pensamiento latinoamericano en comunicación.
Algunas de sus obras son:
- Estrategias de enseñanza-aprendizaje.
- Comunicación y sociedad.
- Participación y sociedad.
- Planificación y comunicación.
- Qué es la comunicación rural.
- Alem dos meios e mensagens.
- Educación a distancia: fundamentos y métodos.
- Educación rural en el tercer mundo.
- Communication and rural development.
- Fue uno de los numerosos autores que contribuyó en la "Antología de la Comunicación para el cambio social.

Índice
 El medio ambiente social de la comunicación
- Del gruñido al satélite
- El acto de comunicar
- Es imposible no comunicar
- ¿Qué “significa” esto?
- El lenguaje: una espada de dos filos
- El poder de la comunicación y la comunicación del poder
Los partidos de fútbol, la hora de la telenovela, la feria del barrio, etc. representan microambientes que forman el macroambiente de la comunicación.
Entonces; SOCIEDAD Y COMUNICACIÓN son una sola cosa. No podría existir comunicación sin sociedad, ni sociedad sin comunicación.

La comunicación es mucho más que los medios de comunicación social, es el canal por el que los patrones de vida son transmitidos de generación en generación, formando de esta manera la "cultura".
* La comunicación evolucionó con la asociación inicial entre
signo y objeto
.
El lenguaje escrito se desarrolló desde los pictogramas, jeroglíficos, la ideográfica y la fonográfica. fue así que pudo permanecer en el tiempo y ampliar su alcance.
"La atribución de significados a determinados signos es precisamente la base de la comunicación en general y del lenguaje en particular."
Los medios de comunicación:
Paralelamente a la evolución del lenguaje, se desarrollaron también los medios de comunicación.
La fotografía, la radio, la prensa y la televisión transformaron al mundo en una
"aldea global"
De esta forma nació la industria cultural, que es la explotación comercial de los recursos de la comunicación. (grandes corporaciones multinacionales pasaron a ser propietarias de redes de comunicación).
Como reacción a este poder comunicacional dominante, las clases subalternas comenzaron a fortalecer su propio poder comunicacional y así nacieron las experiencias de Comunicación Popular y Comunicación Alternativa.
Comunicación Alternativa
Defiende al hombre, y lucha por una sociedad participativa, igualitaria y antielitista. Se caracteriza por:
* Ser propiedad de organizaciones sociales.
* Producción artesanal de los mensajes.
* Flujos horizontales y multidireccionales de comunicación.
* Amplio acceso de los sectores sociales a los sistemas.
* Contenidos favorables a la transformación social.
3. Síntesis de ideas centrales
El acto de comunicar:
¿Para qué sirve comunicar?
- Sirve para que las personas se relacionen entre si, transformándose mutuamente y transformando la realidad que los rodea.
Elementos de la comunicación:
* Ambiente: Lugar
*Interlocutores: Los que hablan entre si.
* Mensaje: Contenidos.
* Signos: forma en la que se presentan los mensajes, palabras, gestos, etc.
* Medios: Canal por el que se transmiten los mensajes.
Fases del proceso comunicativo:
La comunicación es un proceso multifacético que ocurre al mismo tiempo en varios niveles -consciente, subconsciente, inconsciente-
Funciones de la comunicación
La comunicación es un proceso funcional de la necesidad humana de expresión y relación.
Funciones:
* Función informativa
* Función instrumental
* Función regulatoria
* Función interaccional
* función de expresión personal
* Función heurística
* Función imaginativa
3. Síntesis de ideas centrales
Es imposible no comunicar:
Todo comunica, por ello la propia cultura de una sociedad puede ser considerada como un vasto sistema de códigos de comunicación.
Cada cultura crea sus propios signos y les atribuye sus propios significados.
3. Síntesis de ideas centrales
¿Qué significa esto?
"El significado no esta presente en los signos sino en la mente."
Concepto-piedra
Significado
Palabra-(pie-dra)
Significante
Objeto-piedra
Objeto referente
3. Síntesis de ideas centrales
El lenguaje: una espada de dos filos
El lenguaje sirve como un
instrumento integrador
dentro de un mismo grupo social, pero también puede intervenir como
diferenciador
entre grupos que hablan distintas lenguas.

La lectura Crítica
En América latina, existen varios esfuerzos por desarrollar la llamada "lectura critica de los medios y mensajes"
Esta consiste en identificar el grado de denotación - connotación encerrada en los mensajes.
El poder de la comunicación
3. Síntesis de ideas centrales
Si se define a la comunicación como "la interacción social hecha a través de mensajes", ¿por qué no aprender a formular e intercambiar mensajes que eleven la calidad de la interacción social?
"La construcción de una sociedad participativa, en efecto, exige la democratización de la comunicación, la desmitificación de los medios y de los profesionales de la comunicación, y el fortalecimiento de l poder comunicativo del pueblo..."
3. Síntesis de ideas centrales
La comunicación del poder
En la manipulación de la comunicación, las clases dominantes movilizan tantos tipos de recursos y medidas que su enumeración seria imposible. Sin embargo; se pueden clasificar en : dirigida, limitada y coaccionada.
Conclusión
Se desea colocar el poder de la comunicación al servicio de la construcción de una sociedad donde la participación y el diálogo transformadores sean posibles y donde los seres humanos puedan realizarse plenamente como personas.
La esencia del trabajo
El trabajo hace énfasis en señalar que el diálogo, la participación, la democratización y la lectura crítica de lo que nos propone la industria cultural hace posible que la comunicación pueda transformar la vida de cada ser humano.
Pero, contrariamente a lo que señalan otras teorías esto seria de las personas a los medios y no de los medios a la sociedad, ya que de esta forma la comunicación no se limitaría a grupos privilegiados.
Luces de la obra
El trabajo aboga por una ciudadanía que propicie el cambio social y político de los países. Muestra una visión y una propuesta de la comunicación que busca alternativas, alejadas de las conocidas y transitadas.
Palabras clave de la obra:
Comunicación, desarrollo, medios, ciudadanía.
Proyección en relación a la comunicación y el desarrollo
El libro muestra que el cambio social y la comunicación para el desarrollo son vitales para el progreso de las sociedades.
Indica que la comunicación debe ser horizontal y multidireccional y que no se debe excluir a nadie del proceso comunicativo.
Las visiones del autor están respaldadas por Beltrán y Freire, quienes son mencionados en el texto.
Pensadores latinoamericanos
Realizado por: Gabriela León Pozo
Comunicación y teorías del desarrollo
.
GRACIAS

Datos curiosos:
El libro Comunicación y Sociedad destaca, a la edición boliviana, que Bolivia es el país mas comunicativo del continente, bajo los siguientes argumentos:
* Porque su palabra esta dicha en cuatro lenguas: aymara, quechua, guaraní y español.
* Porque es el líder mundial en el uso de la radio en la educación popular.
* Porque posee un número enorme de poetas, reunidos en el trabajo de Beltrán "Antología Poética Boliviana"
"Que Bolivia continúe diciendo su palabra y expresando en ella la sabiduría antigua de su raza y el coraje revolucionario de su pueblo"
Le negaron el cargo de embajador en Bolivia hace unos años.
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