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Mensaje Denotativo y Connotativo en la publucidad

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by

Gresly Guillen

on 20 October 2016

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Transcript of Mensaje Denotativo y Connotativo en la publucidad


Análisis Denotativo
Se basa en las evidencias
Análisis connotativo
Mensaje Denotativo y Connotativo en la publicidad
No existe una connotación sin una denotación, van ligadas y es lo que en realidad le da sentido a la imagen.
La denotación (lo que se ve en la imagen en si)
La connotación (lo que la imagen transmite)
Se basa en la lectura objetiva de la descripción
Tiene valores formales que son elementos visuales
Nos permite reconocer la estructura representativa del documento
Equivale al resumen

Análisis Denotativo
Estudio de los elementos icónicos y simbólicos.
Estudio de la forma.

Análisis Denotativo

Estudio del color

Estudio de la composición
Relación que cabe establecer entre un concepto y otros sugeridos por él.
Se basa en la lectura subjetiva de la descripción global del documento imagen.
Tiene valores expresivos comunicativos, emotivos, estéticos.
En la fotografía, los elementos creadores de sentido son...
Nos remite a la estructura profunda o abstracta del documento.
No se puede hacer análisis connotativo para las imágenes científicas.
Generalmente, equivale a los descriptores connotativos.
Análisis connotativo
Público al que se dirige
se
Sexo
Edad
Hábitat
Nivel de estudios

Posición el hogar

Funciones y objetivos de la imagen.
Análisis connotativo
Función conativa
Función Fática
Análisis connotativo
Recursos, estereotipos que maneja.
El eslogan: Frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar.
Texto secundario: Texto que reafirma lo dicho por el eslogan, argumentando, directa o indirectamente.
Presentación de personajes: Las personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, características deseables y admiradas por los consumidores.
Paisajes y elementos valorados positivamente: Se recurre con frecuencia a imágenes, sonidos, cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor.
Los tonos y colores: Se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.
Ángulo de la visión: Si la imagen principal es enfocada desde arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al personaje u objeto; desde abajo, se engrandece.
Función referencial
Función emotiva
Función poética
GRACIAS
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