Colégio Marista de Brasília

Facebook Pio

- Necessidade de criação de um perfil no Facebook para o Maristinha Pio XII.

- Não houve um planejamento de divulgação e manutenção do perfil devido à pressão de se criar o mais rápido possível, com isso ainda não conseguimos a visibilidade desejada.

“Pai, o Marista Canta para Você” (Dia dos Pais – 2º ano)

- Apresentação dos alunos do 2º ano em comemoração ao Dia dos Pais – Terraço Shopping

- Problemas na organização do evento. As opiniões das famílias ficaram dividas. O evento tem um grande potencial promocional, mas precisa ser repensado.

Maristão:

Fan Page na Semana Champagnat

Competição entre as equipes com compartilhamento de um vídeo.

Mais de 300 curtidas em 5 dias

Mais de 1.500 visualizações do vídeo nesse período.

Alcance máximo de 48.821 usuários

Evento: Quintas Políticas

Debate com os candidatos ao governo do DF

3 teatros cheios - participação de cerca de 750 pessoas

participação de 4 dos 5 principais candidatos

Presença dos principais veículos de comunicação

17 publicações em veículos impressos, online, TVs e rádios.

Campanha facebook:

Adesivação de diversos locais com o endereço da fan page do Maristão

Ação não foi eficiente, não tivemos um aumento significativo de curtidas na fan page.

Colégio Marista de Brasília

Posicionamento

Histórico

Maristão

• Internacionalização
• Projetos inovadores
• Uso consciente da Tecnologia
• Formação integral
• Excelência acadêmica
• Tradição e referência de ensino em Brasília.

Maristinha Pio XII

Público

• Classe AA
• Elitizada
• Marca Marista - desejo
• Residentes da região sul de Brasília (Maior renda per capita do Brasil)
• Famílias e alunos muito atuantes na escola.

Alunos e Metas

• 52 anos de Presença Marista em Brasília
• Em 1962 fundou o Maristinha, voltado para a Educação Infantil e Ensino Fundamental
• Uma das primeiras escolas de Brasília.
• Há 40 anos oferece o Ensino Médio (Maristão)
• Em 2012 inaugurou a unidade Maristinha Pio XII, apenas para Educação Infantil
• Os nomes Maristinha e Maristão foram apelidados pela comunidade.
• Unidades divididas em duas gestões : Maristinha e Maristinha Pio XII Diretor Geral - Italiano

Maristão

Diretor Geral - Leão

• Primeiras gestões eram de irmãos. Hoje em dia ambas são de leigos.

• Maristinha Pio XII em seu primeiro ano ultrapassou a meta do colégio e chegou a 102.6% (matrículas + rematrículas). No ano seguinte diminuiu a porcentagem.
• Meta de captação é o maior desafio
• Diminuição do Fundamental II impacta diretamente o Ensino Médio, pois é o segmento com maior dificuldade de fidelização e captação.
• O Maristão já teve 1.574 alunos em 2002 > 1.227 alunos hoje - foco 1.300 alunos

Maristinha

Desafios

• Captação

Cenário

Concorrentes

• Mudança na imagem de escola não aprovadora

Concorrentes

Candanguinho

Olimpo

Galois

Canarinho

• Unificação das 3 unidades

• 3 escolas Maristas de províncias distintas
• Aumento da procura por turno integral/período ampliado.
• Um número grande de concorrentes
• Concorrentes com grande investimento em mídias de massa
• Concorrentes aprovadores
• 11º lugar no Enem (primeiro ano que aparecemos no ranking)
• O estudo elaborado pela área de Inteligência de Mercado aponta uma queda constante no número de alunos no ensino médio, projetando inclusive uma perda de market-share para os próximos anos
• Transferências no meio do ano no 3º ano do Ensino Médio. Os alunos são aprovados nos vestibulares e conseguem judicialmente o direito de conclusão do Ensino Médio. (18% dos alunos 2014)

• Grupo Olimpo (DF/ Goiás / Tocantins/ Minas)
• 2 unidades
• Mensalidade mais cara de Brasília
• Fundamental II e Ensino Médio
• Turmas e séries com número pequeno de alunos
• Processo de seleção para ingresso
• Aprovadora
• 1º lugar no Enem
• Não oferece descontos
• Oferece cursinho (preparatórios para ITA, IME, ESCS)

• Possui período ampliado
• Tem parceria com uma academia do bairro, possibilitando as crianças a aproveitarem a estrutura esportiva e aquática.
• Concorrente forte no bairro Sudoeste
• Comunicação pouco agressiva e geralmente voltada para a comunidade próxima à escola.

• Escola tradicional pela aprovação nos vestibulares
• Escola de médio porte
• Elitizada
• 2 unidades
• Iniciou com o Ensino Médio e ampliou até a Educação Infantil
• Formação integral/ Aprovadora
• Possui Pastoral
• 2º lugar no Enem
• Atividades Complementares similares as nossas
• Oferece cursinho

Escola antiga na cidade.

- Estrutura menor, o que muitas vezes é fator de decisão para a família de ed. infantil.

- Semelhanças na proposta pedagógica com o Marista (sociointeracionismo).

- Mensalidade em média R$ 400,00 mais baixa (comparando-se apenas o turno regular).

- Opção de período integral.

- Fornece muitos alunos no 1º ano do Ensino Fundamental, pois a escola termina no Infantil V.

- Comunicação imperceptível. Trabalham mais com o boca-a-boca.

Cases

Concorrentes

Gráfico de curtidas

Maristinha e Maristinha Pio XII:

Fala Marista

- União de todos os canais de comunicação disponíveis entre pais, alunos, funcionários e o Marista. Foi revisto o uso de cada canal e feita uma ampla divulgação para aumentar a participação do púlico-alvo.

- Excelente adesão; superou os resultados esperados para o primeiro mês; aumentou a proximidade com as famílias.

Cases

Sigma

Serios

Modelo Post

• Empresa do Grupo Abril Educação
• Escola com o maior número de alunos de Brasília.
• 5 unidades
• Formação Integral / Aprovadora (conteudista)
• Escola de grande porte mais bem colocada no Enem
• Tradicional em Brasília
• Forte política de descontos
• Mensalidade abaixo da nossa
• Material didático no Tablet
• Comunicação semelhante a nossa
• Pouca presença online

• Colégio novo, com apenas 1 ano e meio.
• Proposta inovadora de ensino (matérias como Mandarim e Empreendedorismo para crianças inclusive da Ed. Infantil)
• Estrutura física excelente. Os espaços são modernos, novos e tematizados e vendem-se sozinhos.
• Escola exclusivamente de período integral.
• Mensalidade muito acima, até por ser período integral.
• Comunicação forte e agressiva.

Maristão na Mídia

Facebook Pio

“Pai, o Marista Canta para Você”

Candidatos ao Governo do DF

Fala Marista

Adesivos