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Présentation générale de Nivea

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by

Kenza Chawki

on 2 January 2014

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Transcript of Présentation générale de Nivea

Histoire
Présentation générale de Nivea
Analyse SWOT
Stratégie marketing
Analyse des principaux concurrents
PLAN
Oscar Troplowitz
1863-1918
Paul Carl Beiersdorf
1836-1896
2 milliards de produits vendus par an

Plus de 200 pays

100 millions de boîtes Nivea Creme vendues par an

500 millions d’utilisateurs

Analyse SWOT
Les forces
Nivea est le leader sur son marché des soins de la peau
Nivea accorde une très grande importance à la R&D
Nivea a plus de cent ans d’existence
Nivea est initiatrice en matière de soins pour homme
Nivea est distribuée partout et pour des prix inférieurs à la concurrence

Les faiblesses
La marque est peu connu chez les hommes
Nivea fait moins de promotions que ses concurrents
Un packaging qui n’est pas fort

Les opportunités
Conquête du marché de l’éthno-cosmétique
Conquête du marché de la nature 

Les menaces
La fluctuation du taux de change
La compétition accrue venant des concurrents

Stratégie Marketing
Des stratégies pour atteindre les objectifs

Développement du produit
Les besoins des consommateur

Différenciation

Ciblage
La cible : Les jeunes hommes

Positionnement : Marque sophistiquée

 En Chine
Marketing de masse: NIVEA Creme
Objectif: pénétration du marche asiatique

Marketing mix
Produit
Prix
Promotion
Place

Corporate communication
En externe
En interne
Stratégie d’anticipation

Concurrence
4,6 % de part de marché mondial en 2007
Très loin derrière L'Oréal (15,6 % de part de marché), les marques phares de Procter & Gamble et Shisheido.

Les principaux client s de la marque sont des personnes :
* Entre 18 et 60 ans
* Ayant un fort pouvoir d'achat
* Qui s'inquiètent de leurs apparences
* Et enfin les hommes depuis peu

La distribution sélective (Parfumeries, grands magasins et instituts de beauté)
Distribution en France: 2140 points de vente
Distribution à l’étranger : 17000 points de vente dans le monde
Leader mondial de l'industrie cosmétique, L'Oréal est présente dans 130 pays et commercialise 130 produits chaque seconde à travers le monde.
Le Groupe a réalisé un chiffre d'affaire de 14,5 milliards d'euros en 2004.

« Shiseido  company » est une société Japonaise de cosmétique.
Leader sur son territoire.
2004 : Lancement de la gamme homme.
Des produits cosmétiques homme et femme et des parfums.

Entreprise à caractère historique qui se base sur la qualité et l'image de luxe de ses produits.
Ses produits se divisent en :
Shiseido soins : soins du skincare ; soins Benefiance, Vital Perfection, Parennes, Bio-Perfomance , Eudermine
Shiseido Parfums : Relaxing Fragrance, Energizing Fragrance

Répartition du chiffre d'affaires par activité :

32 % Soin du linge et de la maison
24 % Beauté
19 % Soin du bébé et de la famille
15 % Santé et Bien-être
10 % Rasage

Merci pour votre attention !
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