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-패션 마케팅-

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by

지혜 최

on 30 April 2014

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Transcript of -패션 마케팅-

1. 브랜드를 선택한 이유
2. 브랜드의 특성(컨셉)
7. 패션제품의 가격전략
1. 콜라보레이션

2. 비욘드 클로젯만의 캐릭터/로고

3. 여성도 입는 남성복!
목 차
5. 브랜드의 패션제품
-패션마케팅-
권진 교수님 91221574 최지혜
1. 브랜드를 선택한 이유

2. 브랜드의 특성(컨셉)

3. 브랜드의 포지셔닝

4. 브랜드의 주 고객

5. 브랜드의 패션제품

6. 패션제품 차별화 전략

7. 패션제품의 가격전략

8. 홍보전략

9. 패션제품 유통경로

10. 데이터베이스 관리

11. 소비자와의 커뮤니케이션

12. 패션마케팅 커뮤니케이션 수단

13. Collection

처음에는 옷의 디자인이 마음에 들어서 비욘드 클로젯이라는 브랜드를 알게 되었는데 그 이후로 매 시즌 컬렉션 사진을 찾아 볼 정도로 관심을 갖게 되었고, 패션디자인이라는 분야에 늦은 출발이지만 빠른 성장을 하고있는 고태용디자이너와 그의 브랜드에 대해 평소에 궁금했기에 이번 계기를 통해 좀 더 비욘드 클로젯을 자세히 알고 싶어서 선택을 하게 되었다.
3. 브랜드의 포지셔닝
4. 브랜드의 주 고객
Main Target - 20대 남성

Sub Target - 10대후반~30대초반 남성
& 여성
비욘드 클로젯은 남성복 기반의 브랜드 이지만 매장을 찾는 고객의 비율은 남,여 반반으로 여성고객들 사이에서도 인기다.
6. 패션제품 차별화 전략
비욘드클로젯만의 로고와 개 일러스트
캐릭터 사용으로 소비자에게 브랜드를
인식시킨다.
- 중고가의 가격
Coat : 80만원대, Jacket : 30만원대~50만원대,
Top : 10만원대, Pants : 20만원대
-I love pet
Top : 4만~8만원대
-Sample Sale
이월상품을 30%~40% 할인해 판매
8. 브랜드의 홍보 전략
1. 블로그 서포터즈

2. 서울패션위크

3. 연예인 착용/협찬

4. 화보

5. 잡지 부록
남성복브랜드 이지만 여성모델에게도 착용을 시켜 여성고객층도 확보
연예인이나 모델이 브랜드 제품을 착용함으로 인한 이슈화로 대중에게 홍보효과
잡지 속 화보를
통한 홍보
9. 패션제품 유통 경로
생산자가 도매 기능까지 겸해서 소매상에게 상품을 제공
신상품출고 -> 시즌 정상 판매(4~5개월) -> 재고상품 30%~40% 할인판매 (Saple Sale)
< 판 매 처 >
-오프라인-
신사동 : 쇼룸 & 단독 매장
편집샵 : A랜드
뉴욕 : IDIEL쇼룸
-온라인-
온라인편집샵, 비욘드클로젯 온라인 스토어
-홈쇼핑 판매
-동대문 두타 입점 확정
-부산서면,홍대에 단독 매장
오픈 예정
10. 데이터베이스 관리
<홈페이지>

-brand concept
-collection
-store(온라인)
-board
-contact
-showroom Idiel
-official blog
-designer's sns
<블로그>

-News
-Collection
(Backstage,Video)
-press
-store(오프라인)
-> 태그 : 특정단어를 태그 해 블로그의 검색률을 높임
11. 소비자와의 커뮤니케이션 전략
> sns
> 강연회
12. 패션마케팅 커뮤니케이션 수단
- 블로그

- sns

- 잡지

- 컬렉션

- 패션뉴스

- TV홈쇼핑

- 콜라보레이션

13. Collection
2013 FW
2014 SS
2014 FW
2014 FW
출처
www.beyondcloset.com/
blog.naver.com/beyondcloset
http://cafe.naver.com/ggulmae/12489
오하필의블로그
Thank You
- 패션 마케팅 -
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