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Plano de Marketing - Polenguinho

Plano de Marketing e Briefing com base no produto Polenguinho, supervisionado pela Prof. Ana Maria Ramaglia
by

vitor almeida

on 14 April 2010

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Transcript of Plano de Marketing - Polenguinho

“O queijo em seu melhor momento” 1955 1977


Pontos Fracos

- O produto da empresa não está bem situado no mercado;
- Falha na comunicação da marca;

Pontos Fortes

- A empresa possui uma marca forte e imagem de qualidade;
- Destaca-se como a principal no segmento.
- Líder do mercado de queijos;
- Uma das maiores produtoras de queijos especiais do mundo;
- Grande diversificação de produtos;
- Possui três fábricas nos estados de São Paulo;
- Exportar para 10 outros países;

Ameaças

- Queda nas vendas por falta de divulgação;
- Já faz quatro anos desde a última campanha;

Oportunidades

- Chegada do inverno, maiores chances p/ venda; 2006 Década de 90 2009 O produto O público Alvo Identidade
Visual Diagnóstico

A empresa de queijos Polenghi, teve quedas nas vendas por falta de comunicação. E já faz quatro anos desde sua última campanha, o que está prejudicando-a. Além disso, o produto não esta bem situado no mercado, é possível notar ausência tanto nas prateleiras quanto na publicidade em geral.

A notícia boa, é que com a chegada do inverno existem maiores chances para a venda. E a empresa possui uma marca forte e imagem de qualidade, faz parte de umas das maiores produtoras de queijos especiais do mundo, oferece grande diversidade de produtos, é líder no mercado de queijos fundidos de porção com 95% de participação e destaca-se como a principal no segmento.

A Polenghi possui três fabricas nos estados de são Paulo e aproximadamente mil funcionários. Uma empresa que não sofre de concorrência direta no Brasil não pode ficar “apagada” desta forma.
Plano de Marketing Analise da Situação

-Plano de ação de longo prazo (2006)
-Detectamos falha na comunicação
-Fortes concorrentes indiretos

Objetivo de Mercado

Aumentar a conscientização
em 50% nos seis primeiros meses

Estratégia de Marketing

-Comunicação
-Posicionamento no ponto de venda Plano de Ação

•Stand com promotora no ponto de venda;

•Displays de propaganda nas prateleiras;

•Disponibilizar o Polenguinho na boca do caixa;

•Promoção nas embalagens;

•Comerciais veiculados em redes de televisão;

•Banners nas redes sociais;

•Anúncios nas revistas de grande circulação;

•Anúncios na revista Recreio e
filmes publicitários no canal Cartoon Network;
Conclusão

Nosso projeto trará a empresa Polenghi o destaque e conforte
psicológico que o consumidor necessita. Como segurança,
prestígio e qualidade de modo que tais questões nao sejam mais
questionadas.
Dados corporativos:

● Origem: Brasil
● Fundação: 1947
● Fundador: Imigrantes italianos
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Soparing Bongrain
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Presidente: Jean Chavet
● Faturamento: € 3,3 bilhões
● Fábricas: 3
● Presença global: 10 países
● Funcionários: 1.000
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Queijos cremosos
e fundidos em porção
● Ícones: O queijo Polenguinho
● Slogan: O queijo em seu melhor momento.
● Website: www.polenghi.com.br
1947 Classe média, média alta e alta

Sendo que:
20% Crianças
60% Adultos
20% Idosos -Mídia impressa
-Associação do produto a marca
-Parcerias
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