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Licor Beirão

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by

Fábio Manuel

on 11 June 2015

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Transcript of Licor Beirão

A MARCA
A MISSÃO
ANÁLISE DE MERCADO
ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
ANÁLISE SWOT
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
SEGMENTAÇÃO E MERCADO ALVO
CICLO DE VIDA
OBJETIVO PUBLICITÁRIO
PUBLICIDADE DA MARCA
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
MARKETING MIX
POLÍTICA DE DISTRIBUIÇÃO
POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO
POLÍTICA DO PRODUTO
POLÍTICA DE PREÇO
Pontos Fracos:
- Bebida alcoólica - Por ser uma bebida alcoólica, excluiu uma parte de possíveis clientes;
- Localização fora dos grandes centros urbanos

Pontos Fortes:
- Inovação;
- Criatividade;
- Diversificação;
- Tradicionalidade;
- Sabor/Receita Única;
- Líder de mercado;
- Internacionalização.

Oportunidades:
- Aumento de saídas à noite;
- Tendência para consumir álcool socialmente;
- Consumo de licores como aperitivo ou digestivo;
- Os jovens iniciam o consumo de álcool cada vez mais cedo;
- Público emigrante opta cada vez mais pelo consumo de bebidas nacionais;
- Crescente globalização;
- Capacidade de produção.

Ameaças:
- Os consumidores têm mais consciência quanto à quantidade ingerida de álcool;
- Aumento de concorrentes a nível geral;
- Aumento da restrição legal ao consumo de álcool;
- Crise económica.
O Licor Beirão tem como missão ser reconhecido como um licor internacional único, de origem Portuguesa, adequado a qualquer situação e que fomenta verdadeiras ocasiões de prazer.
Eduardo Pereira - 2110165 | Fábio Inácio - 2110205 | Helena Silva - 2110169
Pertence à empresa "José Carranca Redondo, Lda"
O licor surgiu de maneira a prestar homenagem ao 2º congresso Beirão sendo assim datado em 1929 o título "Beirão" para esta apetecivel bebida
Divertidas e originais
Slogan utilizado pela marca é "Licor Beirão, o licor de Portugal"
" O que é que se bebe aqui?".
Estimular o desejo de experimentação ou consumo
Novas combinações de apresentação do licor tradicional
Primeiro lugar no mercado de bebidas espirituosas desde 2006
O Licor Beirão transmite uma ideia associada à comemoração e à amizade
Bebidas espirituosas é o Whisky
Principal ameaça é o “Baileys”
A marca Licor Beirão pretende ser vista como uma marca para todas as pessoas, independentemente da sua classe social, sexo, idade, geografia ou raça.
Classe de pessoas ativas que gostar de sair
O seu "targeting" é direcionado para os portugueses, residentes e não residentes em Portugal
Mercado por critérios demográficos, uma vez que estes englobam o fator idade (18-60anos)
Investir cada vez mais em eventos destinados aos jovens
Reforçar a posição de Licor Beirão como uma das marcas de bebidas espirituosas mais vendidas e consumidas em Portugal
•Garantir os altos níveis de notoriedade e reforçar os nives de consideração da marca por forma a recrutar consumidores joven de outras categorias protegendo a base de consumidores
Preços têm não só que ser atractivos para o consumidor, como permitir à empresa cobrir os custos e obter alguma margem de lucro
Bom marketing
Embalagem original
Não existe margem para erros ou falhas, pois são difíceis de corrigir
Persuadir o consumidor

Merchandising Online
Minimercados e supermercados para além da sua loja online
Distribuição é realizada pela “Active Brands”
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