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A IMPORTÂNCIA DO AUDIOVISUAL NA COMUNICAÇÃO

Aula 1 - Produção Audiovisual em Publicidade e Propaganda: Importância crescente da visualidade nos meios de comunicação.
by

Ducca Rios

on 11 March 2013

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Transcript of A IMPORTÂNCIA DO AUDIOVISUAL NA COMUNICAÇÃO

A importância do AUDIOVISUAL na comunicação por Ducca Rios UMA BREVE
HISTÓRIA DA
COMUNICAÇÃO A pré-história

1) O som e o gesto
2) A criação dos signos
3) A pintura rupestre Os Signos
na semiótica visual

1) Ícones
2) Índices
3) Símbolos A linguagem
do som A linguagem
visual A linguagem
Verbal - Expressões sonoras
- Sinais sonoros
- Música - Gestos, sinais de fumaça
- Pinturas, desenhos, esculturas
- sinais visuais, objetos - Idiomas e dialetos
- Alfabeto fonético
- Ideogramas (Kanji)
- Invenção do papel A PROPAGAÇÃO DA
MENSAGEM PARA AS MASSAS O primeiro anúncio
publicitário em jornal
foi publicado no inglês "Mercurius Britannicus"
no ano de 1625 Xilogravura Litogravura MAS... E A PUBLICIDADE
E A PROPAGANDA? anos 1800... início dos 1900... por volta de 1930... em1969... década de 1980... anos 2000... TENDÊNCIA À
VISUALIDADE A IMAGEM EM
MOVIMENTO Chegou a vez do analfabeto! Landell 1893 Praxinoscópio Phenakistiscópio Muybridge 1862 Marey 1894 Cinematógrafo de Edson 1888 Cinematógrafo dos Lumiére 1895 - Data da primeira exibição de um filme da história. Georges Meliés 1869 - 1932 O SOM ENCONTRA A IMAGEM... 1927 - The Jazz Singer CINEMA Música Dança Teatro Fotografia Publicidade e propaganda no cinema:
"Silêncio! Já vai começar!" Propaganda russa
anti-nazismo Hires Root Beer,
For Pleasure and Thirst! E quando é dentro
do filme? Algumas
trilhas sonoras
marcantes O fordismo inaugura um
novo conceito de produção
massificada industrial, tendo como objetivo atingir o maior número de consumidores possível.

A TV SE TRANSFORMA NO MEIO
DE COMUNICAÇÃO POR
EXCELÊNCIA PARA SE
CHEGAR A ESSE FIM. TELEVISÃO "O teatro é a arte do ator,
o cinema é a arte do diretor
e a televisão é a arte do
PATROCINADOR..." Paulo Autran Vídeo Áudio Comodidade "Almanaque da TV" - p. 69, Rixa, Rogério Sacchi - Objetiva, 2000 - 284 pp. TV PRA TODO
MUNDO! PRF3-TV (TV Tupi de São Paulo) - Primeira emissora brasileira; 18/09/1950 Rede Tupi de Televisão (São Paulo, Rio de
Janeiro, Recife, Belo Horizonte e
Porto Alegre); 1970 Entrada do vídeo 1960 1908 - utilização
de raios catódicos;

Fim da década de 20 - primeiros televisores
à venda. Primeiro comercial de
TV da história 1941 A TV no Brasil TV Globo 26 de abril de 1965 SBT 19 de agosto de 1981 Bandeirantes 13 de maio de 1967 Alguns dos melhores comerciais brasileiros O AUDIOVISUAL NAS
"NOVAS" MÍDIAS “hoje, na idade do vídeo e infográfica, nossa vida cotidiana - desde a publicidade televisiva no café da manhã até as últimas notícias no telejornal da meia-noite - está permeada de mensagens visuais [...]” Imagem: cognição, semiótica, mídia. São Paulo: Iluminuras, 1998, p. 13, 221pp. Lucia Santaella e Winfried Nöth CONVERGÊNCIA "O MEIO É A MENSAGEM" Marshall McLuhan, 1964 "NOVOS"
DISPOSITIVOS
(telinhas e telões) Computadores Smartphones Tv Interativa Tablets NOVAS FORMAS
DE SE COMUNICAR Multiplataforma
(tudo ao mesmo tempo agora) TV Games Apps Branded
Content Viral Blogs e websites QR Codes Flashmob NARRATIVA
TRANSMÍDIA Aprofundamento constante e continuidade da história ou, no caso da publicidade e da propaganda, do universo do produto por meio de mídias, veículos de comunicação
e ações que promovam a
interação maior possível do
público com o "conceito"
que se quer. Livros
interativos ETC... A Lei 12.485 obriga as TVs por assinatura a adquirirem e exibirem conteúdo nacional, o que tem revolucionado o mercado do audiovisual como nunca antes no Brasil.
As perspectivas para o futuro de produtoras com propostas inovadoras e inteligentes é a melhor possível! Bibliografia consultada: BURKE, Peter; BRIGGS, Asa. "Uma História Social da Mídia: De Gutemberg à Internet". Rio de Janeiro, Zahar, 2006, 376 p. PERLES, João Batista. Artigo "Comunicação: conceitos, fundamentos e história". Disponível em: http://www.bocc.ubi.pt/pag/perles-joao-comunicacao-conceitos-fundamentos-historia.pdf
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