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Copy of Caso Nike

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by

Ramesh Dilshan

on 29 September 2014

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Transcript of Copy of Caso Nike

Caso Nike
Integrantes
Gonzalo Díaz H.
Juan Carlos Novoa C.
Miguel Ángel Massardo O.
Patricia Avila H.
Paola Radedek S.
Fundador: Phil Knight
- Stanford Business School
- Fue una estrella del atletismo en la Universidad de Oregon
-En conjunto con su entrenador Bill Bowerman en 1962 crean una importadora de zapatillas.
BRS
En 1964 importan los primeros 50 pares de zapatos.
Las vendió entre los atletas con la premisa que debían ser de buena calidad a bajo costo
Blue Ribbon Sport
Zapatillas Tiger
En 1972
Inicia NIKE
Una empresa japonesa (Nisho Iwai) fabrica nuevas zapatillas con diseńo desarrollado hasta ese momento, así nace NIKE
Swoosh
Primeras dificultades
Adidas

Rentabilidad baja

Mercado limitado

Dependencia del proveedor

Tercerización
La cultura
Nike es una empresa enfocada a la cultura deportiva con una fuerte tendencia a la innovación
Deportistas e I+D
Ventajas Competitivas
Marketing
Steve Prefontaine
Michael Jordan
Tiger Woods

El Logo: efecto positivo al logro

La estructura empresarial (5)
La estructura (3)
Organigrama Propuesto para NIKE
Evolución del Logo
Determina la existencia de diversos supervisores, cada cual especializado en determinadas áreas.
La organización no cumple con el principio de unidad de mando, el cual se “divide” en áreas estratégicas, dotando de mayor autonomía a cada departamento y sus encargados.
Organización funcional
Misión
Traer inspiración e innovación
para cada atleta en el mundo.
si tienes un cuerpo, eres un atleta.
Visión
Nuestra pasión por la moda y el deporte puede contribuir a un mundo mejor.
Filosofía de Phill Knight (5)
"Especialistas en la empresa no en el cargo"

un posible cambio generacional...
Sus deportistas (2)
Organigrama actual
La estrategia de NIKE ha sido y es: lograr apelar a las emociones, más que al producto en sí.
Estrategia
Gracias
NIKE hoy...
Valor empresa: 65,5 billones.
Presencia en 140 paises.
Fabrica en 45 paises (Asia princiaplmente)

Filiales: Converse, Pony, Hurley International

Tiene un 33% de participación en el mercado

Más del 80% del gasto es en PUBLICIDAD

Es la 6ta empresa más recordada en el mundo

Principales competidores: Adidas , Puma , Reebok
Bibliografía
Phil Knight, Presidente ejecutivo de Nike (1983); David C. Rikert, C Roland Chirstensen, Harvard Business School, rev 15 de octubre, 1993.

Phil Knight: The man who runs the world, Documental biográfico, Director Lionel Poussery, 2012

http://ideasqueinspiran.pearson.es/index.php/valor-de-marca-la-buena-empresa-pearson/

http://www.arteysportweb.com/2011/10/04/valor-de-las-marcas-deportivas-segun-el-ranking-forbes/



Nike, se posiciona como una de las empresas más reconocidas a nivel mundial, explotando su imagen y cultura deportiva al máximo , utilizando la publicidad fuertemente en su producto.
Lo cual nos inspira a crear un desafío o meta y luchar hasta conseguirlo
Conclusión
Conclusión
Su imagen invita a hacer deporte y mejorar la calidad de vida
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