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Brief fanta

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by

juli sanabria

on 24 October 2012

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Transcript of Brief fanta

Fanta es una marca de refresco con gas,
propiedad de la compañía The Coca-Cola Company. Posee diferentes formatos de envase (botellas, latas, etc.) y múltiples sabores. Entre ellos, el más tradicional es el de naranja y el de limón, aunque existen más de 90 variedades distintas de Fanta en todo el mundo. Los productores indican que esta es la única bebida gaseosa con contenido de frutas naturales que conserva el mismo sabor de la fórmula original, sin sabores ni colores artificiales, y a la que para el mercado colombiano se le agregó un porcentaje de jugo natural dentro de sus ingredientes. FANTA EN COLOMBIA En Colombia, después de un acuerdo entre Coca-Cola y Cadbury desde 2004 la fórmula se vendió bajo el nombre de Crush. En ambos casos usaban el mismo arte gráfico, botellas e incluso eslóganes que Fanta usa en el resto del mundo. En el caso neogranadino, ante el pésimo desempeño de esta asociación (impulsar la marca Crush se tradujo en un fiasco comercial, que no compensaba el pago de la franquicia a Cadbury) FEMSA Colombia, liberada de sus compromisos, reintrodujo en 2012 la tradicional marca Fanta, anadiéndole más jugo frente a la antigua fórmula.
Fanta se ha posicionado en un segmento infantil y joven, asociada a conceptos como la amistad, el trabajo, la imaginación y la diversión.
Preadolescentes entre los 12-15 años. GRUPO OBJETIVO ESLOGAN
1989: Somos amigos Fanta y yo (Colombia)
2012: ¡Irresistible diversión! (Colombia) SABORES
•Manzana
•Naranja
•Uva PRESENTACIONES
235 ML
400 ML
1,25 L PRECIOS
$ 800
$ 1.300
$ 2.000 INGREDIENTES
Fanta naranja: Agua carbonatada, azúcares (8% en España, 7% en Portugal, 10% en Argentina), jugo naranja, aromas, acidulante E330, conservante E211, antioxidante E300, estabilizante E412 y colorante E160a. El promedio de ingesta de Fanta en el mundo es de 130 millones de veces al día. La idea de Coca-Cola es que el país se sume a estas estadísticas. "Colombia es un país potencial para crecer en sabores de refresco. "Este nuevo sello que entra al mercado nacional
es una bebida con base de agua, que tiene como componente especial un porcentaje de jugo natural dentro de sus ingredientes. Cada 100 mililitros de Fanta tienen un importante valor energético e hidratante"
Con el regreso de la marca Fanta al mercado colombiano, el fabricante de bebidas Coca-Cola agrega una firma más al ya considerado amplio portafolio de este gigante en el negocio de las bebidas. Y es que además de las ya reconocidas Coca-Cola y Coca-Cola Light, el sello Fanta se suma a las siguientes marcas: Coca-Cola Zero, Sprite, Sprite Zero, Premio, Quatro, Scwheppes, Manantial, Brisa, Fuze Tea, Del Valle y Powerade. La compañía reiteró que esta nueva marca llega al país como una "alternativa en el mercado de jóvenes que no tienen una gaseosa que represente y acompañe sus momentos de alegría y diversión"
Además de la novedad del regreso de Fanta, lo innovador en este lanzamiento son sus sabores, pues sumado a la naranja, la gama contará con una versión de manzana y uva. Escogimos estos sabores, porque son los que se acercan más a la experiencia frutal y gustos de los colombianos. Esta bebida, se fabricará sin sabores ni colorantes artificiales" Postobón S.A. es una de las compañías de bebidas más grandes y más antiguas de Colombia. Esta empresa cuenta con un amplio portafolio de productos que incluye bebidas sin alcohol, zumos de frutas, agua mineral, té, y bebidas energéticas. Sabores:
Manzana
uva
naranja
piña
limón
Colombiana COMPETENCIA ESTRATEGIA CAMPAÑA En la continua búsqueda de hacer más divertida la marca creamos una estrategia basada en el concepto de NEON PARTY , con la tematica y colores de fanta utilizando el neon como elemento de diversión. La idea consiste en realizar un evento nocturno que cuente con la participación de jóvenes haciendo una difusión de esta fiesta en medios masivos,y por medio de youtubers crear una cadena de asistentes generando un movimiento de masas y tambien generando incentivos a los jóvenes para que asistan y para que compren la bebida. ESTRATEGIA DE MEDIOS VALLAS

EUCOLES BANNERS Los lugares donde queremos pautar nuestras piezas publicitarias son :


*centros comerciales
*universidades y colegios

COSTOS:

Los costos estan entre los 6 y 20 millones dependiendo de la ubicacion y el tiempo. Y cada impresion de las vallas cuesta 700.000


Los eucoles irian ubicdos desde la 72 con 15 Hasta la 85 con 15
puesto que en este sector encontramos mayor afluencia de jovenes universitarios

COSTOS:
los costs van desde $ 566.000
por cara de eucol y la impresion de cada cara tiene un costo de $70.000
Los banners iran en la Página de bienvenida de facebook con su respoectivo diseño en torno a la temática del texto.y llevara hasta 3 enlaces externos.
el costo oscila entre 800.000 a 1.000.000
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