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Birkenstock Spa

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by

Nínive Girardi

on 7 November 2013

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Transcript of Birkenstock Spa

Birkenstock Spa
Hair & Care
Nínive Girardi
Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul - Câmpus Osório
301 - ADM
Serviço:
SPA de saúde capilar
realiza as
mesmas atividades oferecidas por um salão convencional
; porém utiliza técnicas que minimizam os produtos químicos e preza
fontes naturais
.
VISAGISMO
"consultoria dos penteados"
Linhas faciais
pescoço
ombro
postura...

Análise das características físicas e da personalidade da pessoa para definir a cor e o corte ideiais do cabelo, sempre garantindo a harmonia do look final.
Inovação:
junção entre saúde capilar e visagismo.
TENDÊNCIA com o crescimento do mercado de beleza no País.
Benefício:
relaxamento + beleza
(serviços recentes)
Marca:
Birkenstock Spa
sandália de tiras e solado grosso, criada no século XVIII para ser um calçado essencialmente confortável. Atualmente, foi repaginada em versões de grifes como Osklen e Céline.
POSICIONAMENTO
Premium
visagistas
atendimento personalizado
profissionais qualificados para o atendimento ao cliente
ambiente diferenciado
PÚBLICO ALVO
Segmentação!!!
Geográfica:

RIBEIRÃO PRETO, SP
embora seja uma cidade interiorana, apresenta grande mercado para os serviços do Spa.

fora do eixo Rio-SP
público elitista que conserva o lifestyle VOGUE
R
ecentemente, galerias de arte, joalherias e casas de alta-costura voltaram seus olhares para além do eixo pop Rio-SP.

O resultado disso foi uma explosão de marcas e lojas de grande apelo elitista em cidades como Campinas, Ribeirão Preto, Araçatuba e, até mesmo, Curitiba.
Demográfica
3 perfis básicos
Psicográfica
A cliente do Birkesntock Spa
entende de moda
- conhece as marcas e os designers, frequenta desfiles, tem um estilo próprio marcante e definido.
é antenada
- sabe todas as novidades de moda e beleza antes mesmo que elas aterrisem em solo brasileiro; antecipa tendências.
apresenta muita preocupação com a saúde e com a aparência
- preocupa-se com os cuidados capilares, prefere tratamentos e produtos naturais.
sonha com um dia de princesa
procura a beleza natural
tem um lifestyle VOGUE
Por ser totalmente voltado às mulheres, o Spa suporta as várias personalidades femininas possíveis.
PROMOÇÃO
Evento de lançamento:
Três noites de promoções: brindes exclusivos, descontos especiais e atrações.
Glass and Glue
10% menor que o preço normal
parceria com a Santa LOLLA E MOROCCANOIL
Similar ao Fashion's Nigth Out
Anúncio na VOGUE três meses antes.
burburinho no circuito fashion
Relações públicas:
seminários de saúde capilar
patrocínio ao SPFW
encarte especial na VOGUE
PROMOVOGUE
Vendas:
feiras e exposições
Parcerias:
marcas de cosméticos
cabeleireiros
Propaganda:
anúncio na VOGUE
outdoor nas rodovias que ligam Ribeirão Preto a São Paulo
Birkenstock Spa
HAIR & CARE
Liberte a rainha que existe em você.
A campanha publicitária do Spa será baseada nas ideias de:
um dia de princesa
beleza natural
O
visagismo e a saúde capilar já são tendências e, com o crescimento do mercado de beleza no País, estes serviços surgem como boas oportunidades de negócio.
Além disso, a região onde o Birkenstock Spa pretende atuar encontra-se em plena ascensão do mercado de luxo.
Esses fatores, aliados a uma forte campanha publicitária, contribuem para o sucesso da marca.
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